临近岁末，电视剧市场突然热闹起来，出现了让人“猝不及防”的集体“裸播”现象。《鹿鼎记》《有翡》《狼殿下》等在几乎零宣发的情况下，突然上线或上星播出。越来越多的剧集选择“一声不吭”地亮相，“低调”背后的原因耐人寻味。

所谓“裸播剧”，是指前置性宣传缺失的剧集。有业内人士分析 ，“裸播”剧集频现的原因之一是部分作品在内容、风格上有一定局限性，以宫斗权谋为主、虚化历史的玄幻武侠并不符合现实主义的主流审美，只能在某些时段“突击”播出；而卫视频道和视频平台博弈，也打乱了一些热门剧集原定的播出计划。从另一个角度看，“减量提质”的国产剧走向了“拐点”，制作公司对品质的重视程度日益提高，以往仅依靠制造话题博收视率的“唯宣发论”正在消解。

“裸播”也能造就“爆款”，营销不再是收视率成败的核心

据2020年度“中国电视剧（网络剧）产业调查报告”显示，今年1至11月份电视剧备案630部，较2019年的811部减少181部，降幅为22%；前三季度电视剧获准发行许可119部，较上年同期减少42部，降幅为26%。中国电视剧制作产业协会会长尤小刚指出，业界对这一现象无需过度忧虑，甚至在一定程度上，“减量”恰恰是“提质”的推动因素。在国产剧不断“提质”的态势下，观众的欣赏水平也“水涨船高”。以往不重视剧集品质，而靠在营销上投入大量资金，制造话题博取关注度的套路越来越面临“穷途末路”。

从近两年的电视剧市场来看，新剧集首播的关注度与宣发力度仍成正比，但其热度是否能持续，进而辐射到新受众，还是要靠品质来吸引粉丝之外的普通观众。显然，营销已不再是剧集收视率成败的核心要素：只要剧集品质过硬，“裸播”也能造就“爆款”。《长安十二时辰》2018年底突然“提档”播出，《大宋少年志》2019年6月“临时上阵”，《庆余年》2019年底突然宣布定档，尽管缺乏前置宣传，但这些“品质剧”仍赢得了高收视率与好口碑。当下，“裸播剧”占据了越来越重的市场份额，不断修正着“唯宣发论”的行业病，形成市场倒逼创作的新动力，让创作者能更好地沉下心、静下心地提升作品的质量。

而“名不副实”的大制作即使首播热气腾腾，也可能面临口碑崩塌的窘境。作为大秦帝国系列的收官之作，《大秦赋》曾积累了不错的“观众缘”，当它以“裸播剧”形式上线后得到了8.9分的豆瓣高分评价。但仅过了十几天，剧集口碑就滑落至及格线。缺乏深度和逻辑性的剧情，浅白而略显尴尬的台词，让“脸谱化”的剧中人物愈加苍白无力。事实上，服化道、老戏骨和营销话题，都救不了“注水剧”。反思剧集“裸播”现象，多位制片人表示：影视制作公司应摈弃“大IP+流量明星”的选片思路，拓宽题材选择范围，脚踏实地进行创作，对关照当下的现实题材进行更多有价值的挖掘。

“天价”片酬得到抑制，但解决演员超高薪酬问题仍需打出“组合拳”

与“低调”播出的电视剧相对应的是，演员薪酬的话题热度却在升温。今年4月，中国电视剧制作产业协会发布《关于厉行节约，共克时艰，规范行业秩序的倡议书》，提出：电视剧、网络剧成本控制在每集400万元以内，编剧、导演、男女主演的酬金不得超过制作成本10%。10月15日，国家广播电视总局印发《关于推动新时代广播电视播出机构做强做优的意见》，提出要坚决防止追星炒星、过度娱乐化、高价片酬、唯收听收视率等不良倾向。

近两年来，“天价”片酬的扭曲现象得到明显抑制，但演员薪酬的绝对数仍处高位，相比创作生产中其他成本远未达到合理水平。7月，某演员片酬高达1亿元的新闻又引起社会热议，相关公司发布更正公告，表示总金额为7264万元。“中国电视剧(网络剧)产业调查报告”指出，国产剧创作中重演员、轻编剧、轻导演、轻制作的问题依然十分严重。特别是部分经纪公司以旗下演员“人设”形象和“身价”炒作为由，动辄用拒演、怠工等恶劣行为胁迫制片人和导演就范，已成为制约国产剧良性发展的重要因素之一。很多情况下，演员自身也被裹挟甚至被胁迫，严重干扰正常创作。专家指出，高价片酬折射出市场失灵、演员自律、行业自治、政府规制之间的多重矛盾，为了促进影视行业持续发展，须优化片酬分配机制，将成本合理分配在各个制作环节，提升剧集的品质，推动影视行业投入与产出的良性循环。

对于相关问题的解决，有业内人士提出“适当推动国有经纪公司建设”的思路，也有人认为应回归“剧作中心制”。从长远来看，解决明星高价片酬的问题更不能只靠影视行业协会单打独斗，而是要与监管部门、影视企业和演员共同打出“组合拳”。

作者：吉米

编辑：郭超豪

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