01 网文出海市场洞察

据 Sensor Tower 发布的《2022年书籍漫画应用市场洞察》显示，受新冠疫情影响，全球书籍漫画应用收入逐渐攀升，在2020年增长56.8%的基础上，2021年再度提升45.8%，突破24亿美元。2022年1-8月，全球书籍漫画应用收入达到18亿美元，较去年同期上涨13.9%。

从全球市场来看，亚洲市场是全球书籍漫画应用收入最高的市场。亚洲市场在2022年1-8月期间收入占比超过66%，其中日本市场的占比最高。亚洲市场同时也是全球书籍漫画下载量最大的地区，下载量占比均保持在50%左右。作为人口大国的印度和中国持续成为下载量最大的国家。

除亚洲市场外，以美国为代表的北美地区书籍漫画应用收入表现强劲，2020年至今分别实现了171.6%、110.2%以及33.5%的同比增速。与北美地区相同，拉丁美洲的书籍漫画应用下载量增长亮眼，全球份额从2019年的11%增长至2022年1-8月的18%。

在书籍漫画应用中，网络文学成为中国书籍漫画应用出海热门赛道。来⾃中⽂在线的Chapters、起点国际Webnovel和畅读科技旗下MoboReader位居海外收⼊榜前3名。

在中国网文出海市场中，美国和印尼是中国网文出海热门市场，其中美国市场是中国网文出海最重要的收入来源。2022年1-8月收入排名前十的中国网文应用总收入超过1.3亿美元，其中美国市场收入占比达到52%。与此同时，在下载量方面，印尼以总占比42%占据首位。

02 网文出海模式 & IP生态链洞察

网络文学出海历程起源自我国优秀网络文学作品在海外的实体版权出售， 细数中国网文出海历程，主要经历了三个阶段：版权出海、文本出海、生态出海。

版权出海：主要指中国优秀网络文学作品在海外出售版权。 比如2004年起点中文网开始向外出售网络小说版权；2011年，晋江文学城签订第一份越南版权合同。

文本出海：主要指海外粉丝自发建立网络文学翻译平台，以及中国核心网文企业着手搭建海外平台进行网络文学内容输入。 如2014-2016年间，俄文翻译网站Rulate、英文翻译网站WuxiaWorld等海外翻译网站崛起。

生态出海：主要指培养海外本土作家，生产海外原创内容、IP改编作品输出海外，搭建全球网文原创生态。 如2018年起点国际上线海外原创功能，多部网文IP作品走红海外。

伴随着网文产业业态的输出， 目前中国网文的出海模式主要为内容出海+生态出海的“两条腿走路”模式。 且中国网文在海外的影响力日趋攀升，呈现出多语言、多形态、有规模的发展趋势。

目前，中国的网文IP生态链已经相对成熟。 作为重要的文化内容源头，网络文学带动了影视、动漫、游戏、广播剧有声书等下游产业的发展。

目前海外网文阅读平台商业模式主要以内容付费为主，占比高达80%。主要付费订阅模式包括按章节付费、VIP包月付费、浏览广告解锁章节。

03 网文出海头部品牌案例

阅文集团：推动海外原创发展

阅文集团在布局出海业务方面，建立了海外平台“起点国际”。起点国际在翻译中国优秀网文作品传播海外的同时，也在与海外企业进行版权合作，推动海外原创的发展，以此将中国网络文学推广到世界各地。

此外，起点国际率先运作国内付费阅读模式，成功将中国网文出海“走出去”从内容传播升级到模式输出。虽然这种模式的输出并不是一帆风顺，但经过针对海外市场精心的改良，目前更是稳定在网文出海收入榜单第二名。

中文在线：多语种塑造多元化国际传播生态

在海外业务领域，中文在线推出以互动式视觉阅读平台 Chapters 为主的内容矩阵，更推出英语、德语、西语、俄语、法语、日语、韩语、波兰语等 13 大语种版本。同时陆续中文在线推出的动画产品以及浪漫小说平台等覆盖了多种类型的用户群体，产品覆盖全球地区。

中文在线针对海外本土市场特征，有针对性地培养符合当地文化的优质IP，打造全方位、立体化的对外传播体系。其代表产品 Chapters 于2017年10月上线，在2022年1-8月红果书籍漫画应用发行商海外收入TOP 10中排名第一。

掌阅科技：推动内容本地化、加强国际版权合作

国内核心网络文学平台掌阅科技在出海方面推出产品iReader，致力推动海外产品内容本地化，加强国际版权合作以输出更加优质的作品。并在韩国、泰国、越南等国家建立内容翻译分发平台，针对不同国家用户推出英语、韩语、俄语等十多个语种版本，覆盖40个“一带一路”沿线国家及地区。

同时，掌阅科技积极开展国际版权合作，与韩国、泰国、美国等国家的出版社以及平台达成合作，至今共计输出超过200部作品。

04 小结

随着网络文学市场的前景日益广阔，出海题材也从最初的玄幻奇幻与都市言情走向科幻、体育、游戏以及LGBT等细分题材。不仅为海外读者提供了更多的内容也为今后的IP产业链发展奠定了更好的基础。

相信未来的中国网文出海将不仅仅是文字内容方面的出海，还是复合型IP衍生品的出海，中国文化的出海。

Xinstall 15天会员特权

Xinstall是专业的数据分析服务商，帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等，广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。

一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；

2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；

3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。

4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。

5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。

6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；

7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。

8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序

9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。

二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。

三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

鸟哥笔记-讲述营销的故事！始创于2010年，专注于营销界专业知识分享、营销资源对接，赋能营销从业者。内容涵盖广告、营销、运营、推广、品牌等细分领域知识及资源对接服务查看更多>