图片来源：苹果官网

我们知道，产业链一方任何通过涨价转嫁成本的行为，其成本不会由上下游其他环节、而是最终会由终端的消费者承担。前不久，苹果就在App Store市场，向我们再次示范了这一市场规律。

9月19日，苹果宣布上调全球多个地区的App Store应用内购买价格，涉及地区既有智利、埃及、马来西亚、越南、巴基斯坦等新兴市场，也有日本、韩国、波兰、瑞典等发达国家。

此次价格上调将于10月5日起实施，在靴子落地之前，韩国游戏开发者已经率先确认，未来会同步上调游戏内购物品的价格、增加道具等方式，以让玩家接受这轮大涨价。

但对这轮苹果发起的被动大涨价，韩国开发者并不是各个都高兴，原因为韩国是此次苹果调价幅度最高的市场之一。

苹果释出的表格显示，未来韩国App Store内购最低一档将由1200韩元涨至1500韩元、第二档将由2500韩元涨至3000韩元、第三档将由3900韩元涨至4400韩元，之后以此类推，整体涨幅约25%。

尽管韩国25%的涨幅，仍然低于日本30%的涨幅，但却高于欧元地区的20%。有韩国手游厂商就向当地媒体吐槽，苹果行动前毫无征兆，似乎不寻求与开发者共存，“让我们感到很尴尬”。

相对而言，一些体量较大的游戏厂商虽然也被打了个措手不及，但也已经在努力制定应对策略，毕竟“这种突然大幅涨价的情况不得不应对”。

韩国游戏厂商给出的解决方案同样简单粗暴：我也涨价。

但是，考虑到游戏厂商直接面对玩家，无法像苹果一样直接发布涨价通知即可，因此韩国游戏厂商计划修改每档内购物品——增加玩家买到的内容和体验。有开发者甚至在思考更改商业模式，比如十分需要低档位内购帮助玩家做付费决策的轻度休闲游戏。

对于此次涨价，苹果方面只解释了部分地区的原因，比如越南地区涨价是反映了当地新的税收法规。对于其他没有解释的地区，苹果涨价的原因很可能是近期汇率波动，美国积极的货币政策使得美元持续升值，SDR篮子里其他储备货币对美元都出现大幅贬值，因此苹果在全球多个市场获得的收入兑换成美元后也在降低。

值得注意的是，此次涨价中国市场被排除在外。这可能与人民币对美元汇率相对较为坚挺有关，事实上除了对美元贬值，今年来人民币对全球多种货币均呈现涨势。

而且，苹果可能不会是唯一一家准备涨价的渠道，继App Store之后，有声音预测未来Google Play也有可能宣布涨价。