被用户称为“O站”的Onlyfans，于2021年一跃成为全球第二大成人网站，并显示出惊人的赚钱效率，甚至传出要上市的消息。

在国内，Onlyfans不乏一些本土化的中国玩家。成立于2017年的微密圈APP或可算是其中之一，它的付费内容模式与Onlyfans相似。其对外官宣是一个“社群管理和知识分享工具”，但骨子里却做的是擦边生意。

#01

知识分享工具里藏着清凉照

“让知识轻松变现，让粉丝更方便聚集”。

这是微密圈的产品slogan。但只要玩一次微密圈，你就能发现它另有蹊跷。只不过在国内严格的监管之下，它把性感生意做得十分隐蔽，显示出强烈的防监管意识。

图 | 微密圈的定位和Slogan

首先下载这个APP并不容易。微密圈APP并未上架苹果、安卓的软件商店，用户如要下载，只能通过官网提示步骤来操作，过程较一般APP复杂得多。

诸多程序中，有一步是用户需要取消一个手机弹窗提示，上面写着“未受信任的企业及开发者”。

其次从用户注册来看，过程倒利落得多。如果你恰好是一个中国电信用户，直接输入手机号，就能完成注册，无需设置密码、或输入验证码。中国移动、中国联通用户不享受这个特权，还是要输入验证码。

细看“服务与隐私协议”，上面写着“中国电信基础产品用户默认自动开通平台”。

在进入APP页面后，其产品显示有三个板块：关注、推荐、热榜。在其页面顶栏，有一条提示消息——“注意：该版本可能随时不可用-点击我查看解决方案”。

点击“推荐” ，页面和微博等社交平台有点像，是用户分享自己生活的地方。作为还没有被算法捕捉的首次登陆者，“热榜”呈现的也多是摄影美学、书法分享、电影推荐等内容。

但很快，“推荐”里出现了一个性感美女的帖子，一点进她的个人主页，就会发现里面有不少图片被划属到她的个人“圈子”中，需要支付99元才能另行进入。

笔者在支付99元后，看到了圈主更多的清凉照片。不过部分图片仍需要付费观看，价格从8元到128元不等。这有点像在逛一些设置有园中园、票中票的景区。

用户也可以成为圈主的“嘉宾”，也就是付费会员，只不过价格比一般的“知识付费”要贵的多。

该圈主在置顶帖子中写明：成为“嘉宾”需支付520元、半年VIP是1888元、全年VIP则是2888元，圈主个人微信的价格为1314元。

成为520元“嘉宾”后的特权是，用户可以永久免费看圈主自拍图，而其他用户则需要打赏才能看到。如果有更新的自拍图，会直接发到用户邮箱里。

成为2888元“VIP”的特权是，能免费看圈主所有的照片、视频，还可以添加圈主的私人微信进行一对一视频通话。

图 | 微密圈的相关页面

退出该圈主的主页后，“推荐”界面进行了自动刷新，刷新后前三条都是性感美女的自拍，热榜也变成了诸如“xx姐姐”这种性感美女的圈子。

除了当一个看客之外，用户也可以选择成为平台的创作者，创建自己的圈子，贴上自己的照片，并设置付费模式。价格设置区间从38元到2888元不等。

根据官方规定，新建的圈子只有满足用户大于等于5个，同时帖子大于等于10篇才能被搜索到。

值得注意的是，笔者在首次进入APP前，手机已开启了录屏，但回过头在手机相册查阅时，发现录下来的视频都被微密圈的宣传页面所覆盖。在APP内截屏也是同样的结果，只有跳转微信进行付款的界面是正常显示的。

从目前看，微密圈具体的用户数，以及创作者与平台如何分成，都尚未有公开信息。但在坊间已有一些人气。

#02

微密圈背后的公司还做论文生意

天眼查显示，微密圈APP的开发者为成都空狐网络科技有限公司（以下简称“空狐网络”），该公司成立于2016年，注册资本为100万人民币，法人和执董都是张颖。

空狐网络的大股东是成都天空之狐科技有限公司（以下简称“天空之狐”），持股80%，该公司成立于今年，注册资本同样为100万人民币，法人和执董是朴程明，监事为何清明。

而张颖与朴程明、何清明三人又都是成都佰微软件有限公司的股东（以下简称“佰微软件”），该公司成立于2011年，朴程明为法人、持股51%，何清明持股29%，张颖持股20%。

该公司天眼查显示，佰微软件握有两个商标，一个是微密圈，另一个是一起论文。

其中，朴程明是一起论文APP的创始人。据该APP的对外发布，一起论文主打知识分享，以论文指导、批阅、查重和答辩为主要功能，和学校的系统功能有很大的重合部分，但在App Store上的评分仅有2.0。

App Store信息显示，朴程明还曾发布过另一个APP“微密淘”。微密淘是一个二手交易平台。或许是由于下载、使用该APP的人数太少，App Store上甚至没有评分，APP内许多内容的图片也已加载不出来。

在APP内可以看到，大部分用户入驻微密淘两三年，但所售物品数量仍为0。吊诡的是，点开微密淘设置里的“关于我们”，出现的却是微密圈的介绍，隐私政策与用户协议也都和微密圈一模一样。

说起和微密圈一样主打做知识分享的，市场上曾有一个类似的APP，名为小密圈。

小密圈诞生于2016年，定位为知识社群类产品，主打的是由行业精英、社群领袖发起并建立起自己的铁杆粉丝圈子，普通人付费加入。

创始人吴鲁加的出发点是为了将拥有某一类兴趣爱好的用户放在一个圈子中，且这个圈子十分的封闭和私密，圈外人无法查看圈内人的内容。如果没有意见领袖的推荐，其他用户也很难找到圈子。

与Onlyfans一样，早期的小密圈对于创作者发布的内容并不多加干预，因此也曾因出现涉及情色、网贷、传销等内容受到监管部门的警告。

2017年7月25日，小密圈官方公众号曾发布声明称进行技术升级改造，改造期间官网、网页版、客户端和小程序都无法访问。

当年8月8日小密圈恢复了运营，恢复运营的小密圈再不见以往的不适内容，变成了纯粹的知识变现平台，并改名为“知识星球”。

#03

Onlyfans与做表面文章的微密圈

从微密圈的产品设计来看，其与Onlyfans有诸多相似的地方。这两年Onlyfans发展迅速，估计也令不少模仿者兴奋。

在2021年之前，全球第一大成人网站是“P站”，而于2016年成立的Onlyfans，则是在2021年一跃成为全球第二大成人网站，注册用户高达1.5亿人，并展现出强劲的赚钱能力。今年3月，有外媒报道称，Onlyfans正在谋求通过SPAC模式（募资、并购、借壳）上市。

Onlyfans的商业逻辑是订阅者通过每月付费方式追踪和观赏自己喜欢的订阅内容，而创作者在输出内容上没有限制，Onlyfans更类似于一个内容托管者，而不是监管者。这种设置下，创作者的内容显然越劲爆越具备眼球效应。

Onlyfans采用二八分成定律，创作者能从粉丝的订阅费里获取80%的收入，而作为平台的Onlyfans则获得其余20%的订阅费。Onlyfans上的内容月订阅费从9.9美元到49.9美元不等。

Onlyfans之所以能在2021年获得快速发展，一个重要原因是拜P站“洗白”所致。

2020年底，P站突然以“不符合规定”的理由下架了大量情色类视频，导致平台该类视频数量从1350万部减少至300万部，并将视频发布者封号。

在清理之后，P站也并未恢复以往的平台机制，反而是收紧审核，导致该类新增视频近乎绝迹。于是，这一类的创作者和用户纷纷迁往Onlyfans，成了后者的起爆剂。

2021财年，Onlyfans的总净收入达到了9.32亿美元，同比增长了160%。税前利润更为惊人，达到了4.33亿美元，比2020年的6100万美元翻了7倍不止。

据彭博社消息，2021年Onlyfans的估值已超过10亿美元，达到了独角兽标准。但由于其内容特殊性，Onlyfans受到了来自美国主要商业银行摩根大通的制裁。

Onlyfans创始人斯托克利曾对英国金融时报直言，“摩根大通在关闭性工作者或任何支持性工作者的企业账户方面特别积极”。

Onlyfans在创立之初，斯托克利的初衷其实是想把其打造成一个美食、健身相关的在线分享平台。但由于Onlyfans本身对于上传内容来者不拒，成立两年后（即2018年），Onlyfans的母公司Fenix International Limited 75%的股份又被乌克兰裔情色大亨列昂尼德·拉德文斯基所收购，Onlyfans渐渐地也就在成人内容托管平台的路上越走越远。

图 | Onlyfans的股东，乌克兰裔情色大亨拉德文斯基

但目前而言，Onlyfans也不是纯粹的成人内容平台，依然有用户将它当作Twitter、Instagram来运营，也有许多明星入驻平台发布工作花絮等内容。

据Stastista统计，Onlyfans上最受欢迎的创作者是知名模特Blac Chyna，光每月的订阅费就高达2000万美元；排名第二的是演员Bella Thorne，平均每月收入为1100万美元；排名第三的则是大众所熟知的说唱歌手Cardi B，平均每月收入为934万美元。

据公开数据显示，Onlyfans上的创作者达150万人以上，其中收入超过百万美元的达百名左右。相比较于乌克兰裔情色大亨拉德文斯基自有网站MyFreeCams高达37%-50%的手续费，Onlyfans显然更吸引创作者。

比起Onlyfans，微密圈在平台内容管理上则显得谨小慎微，至少在表面上。

在微密圈的《社区规范》中写明，“微密圈倡导用户发布符合当代社会主流价值观的内容”、“抵制一切色情低俗内容”，并对内容作了详细的说明。

从微密圈上公开发布的内容可以看出，一些需要付费观看的图片和视频虽然清凉，但实际上并没有裸露隐私部位，因此知乎上有许多用户吐槽，微密圈“不值这个价”。

撰文 | 林秋艺

编辑 | 龚 正