来源：传媒内参-传媒大眼综合

作为拥有庞大用户基层的视频平台，各家都在争夺动漫这块蛋糕。随着动漫产业链的全面打通，国内动漫制作技术的成熟，国漫数量逐渐增多的背后也可窥见视频平台在动漫IP全产业链加速布局。如何让动漫行业的影响力扩大，让国漫IP的生命力得以延续，什么样的国漫IP会火？

2021年，动漫片单数量近200部，国产动画领域正在迎来内容热潮。与此同时，各平台在国产动漫领域持续投入的过程中，也逐渐显露出了不同的打法，这也会给我们的动漫产业带来多样的发展方向。

B站：扬长避短，多类型探索

B站在国产动画上的布局展现出了扬长避短的策略，在为自身长期发展做铺垫的同时也给国产动画产业的发展提供了一定的助力，而其平台上产出的更差异化动画内容，也可以再次巩固平台上的 年轻用户群体，这也是B站在国产动画上不遗余力投入的原因。

题材方面，32部国产动画中包含12部小说改编、4部漫画改编、2部游戏改编、1部伟人传记改编和13部原创动画，囊括了玄幻、治愈、热血、战斗、搞笑、日常、萌系等大热品类，并对科幻、古风、推理、历史、美食、职场等品类进行了探索，整体呈现出较为丰富多元的态势。

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其中还有8部续作动画，本单元作品皆由小说、漫画及游戏大IP改编，《百妖谱 第二季》《凡人修仙传 特别篇+年番》《元龙 第二季》《天官赐福 特别篇》等大热国漫续集的强势回归。

《百妖谱 第二季》改编自裟椤双树原作的同名小说，讲述了灵医桃夭与柳公子、小和尚磨牙一起云游四方，为妖与人医治疑难杂症、排忧解难的治愈故事。《百妖谱》系列由绘梦动画负责制作，第一季于2020年4月25日起播出，截至目前在B站已获得1亿播放、340.3万系列追番和9.3高评分。片单中，《仙王的日常生活 第二季》《天官赐福 特别篇》《时光代理人》同样交由绘梦动画制作。

除此之外，男频头部IP《永生》、由《梦幻西游》改编的2D动画《时空之隙》、耽美向大IP《定海浮生录》《烈火浇愁》等作品辐射着各圈层受众群体，更有改编自马伯庸著名小说《长安十二时辰》的古风推理动画《长安十二时辰之白夜行者》。

腾讯：眼光精准、系列IP持续发力

腾讯视频2021年动漫片单，按侠义江湖、闪光青春、星际幻想、仙侠追梦、超凡冒险、轻松治愈六个单元发布了64部国漫作品，包括大受好评的系列作品《斗破苍穹》第4季《一人之下》第4季等、《魔道祖师完结篇》，以及备受期待的新作动画《默读者》《盗墓笔记之秦岭神树》《龙族》等。

来源：腾讯视频

此次片单涉及40个动画制作方，出品方方面，企鹅影视占据大多数，部分动漫由制作公司共同出品，阅文集团、腾讯影业也有参与。

64部作品中，2D动画共27部，3D动画共35部（未有PV放送或更多消息的作品以动态海报视觉效果判断），3D动画较2D动画稍多，总体来说五五开。这些作品中，原创动画作品15部，漫画改编作品16部，小说改编作品28部，游戏改编作品1部，小说改编作品较多，包含较多早年知名度较高的网文、小说作品改编。

其中，系列、续集作品共17部，如《斗罗大陆》《斗破苍穹》《一人之下》《狐妖小红娘》等，均在系列作品中累积人气，从而可以达到更多季作品问世的效果。优质的内容、稳定的质量和按时放送是长期维持人气的关键。这也侧面证明了腾讯视频在动画领域的精准眼光及高品质把控力。

优酷：潮文化、剑指新国风

2021优酷动漫年度片单共有33部作品，《秦时明月》《少年歌行》《太乙仙魔录》《刺客伍六七》等大IP系列、续集作品强势回归，唐家三少作品《冰火魔厨》、言归正传作品《我师兄实在太稳健了》等热门网文改编动画名列其间，引发各方粉丝强烈期待。

来源：优酷

且本次片单中的动画作品多由玄机科技等国内头部动画制作公司倾力制作，此类公司对国风、玄幻、武侠题材可谓十分熟悉，作品傍身的专业性更是为担忧书改/漫改作品质量的原著粉打了一剂强心针。

片单的重中之重，“浩瀚华夏”主题秉承“新国风”概念，结合优酷动漫的用户心智打造全新的“新国风”类型动画矩阵，以动画的形式重新解构武侠江湖或历史传奇的故事，打造崭新的国漫类型片用动画重新解读和演绎武侠江湖。

包括《少年歌行·风花雪月篇》《秦时明月7》《我师兄实在太稳健了》《三十六骑》《大明长歌》《守墓笔记》《太乙仙魔录 第四季》及《 风姿物语·银河篇》共八部作品。

年度片单还可以看出优酷动漫正将“新国风”作为其2021年的主赛道。这一全新赛道也正契合了当下年轻人的需求，随着90后、00后一代的成长，包含“国风”“国潮”元素的各类产品广受年轻人青睐，与当代网络文化相结合的中华传统文化焕发出前所未有的生机。

爱奇艺：内容、技术、商业，全面抓取圈层

《风起洛阳之神机少年》《神澜奇域无双珠》《赤焰锦衣卫》《只好背叛地球了》《春秋封神》《云中居三子》《招柴》《星武神诀》《杀手古德》等涵盖热血玄幻、恋爱成长、搞笑治愈、科幻未来四个内容赛道的30部重点动漫内容。

来源；爱奇艺

基于对四个圈层用户的深刻洞察，爱奇艺动漫围绕 “热血进化论——燃动寰宇”、“爱情进化论——恋爱成长”、“欢乐进化论——搞笑治愈”及“科幻进化论——未来纪元”这四大赛道进行定制化开发与深度经营，激发圈层用户的情感共鸣。

通过有料工作室、高能工作室、传奇工作室、麒麟工作室、新鲜工作室五个动画工作室，与奇迹工作室、走心工作室两个漫画工作室的高效运作，打造类型多元的爆款动漫内容，完成内容层面的进化。

此外，爱奇艺还通过AI赋能动漫生态，从内容创作、内容生产、内容分发三大层面实现进化升级：在内容创作阶段，引入IP价值评估、用户偏好分析、流量预测等手段，为IP孵化策略提供依据；通过智能上⾊、智能标注和动漫智能制片管理系统，提升内容生产效率；采取智能推荐、智能变现等方式，为用户提供更加友好的观看体验。

什么样的国漫IP会火？

随着各大平台对国漫IP的不断投入和打造，至今中国二次元用户群体已突破3.7亿，预计2021年二次元用户将打破4亿大关。 我们一直称动漫为“ 二次元”，动漫人物为“纸片人”，如何让动漫行业的影响力扩大，让国漫IP的生命力得以延续， 什么样的国漫IP会火呢？

一、原创是平台发展重头戏

但IP改编作品依然火爆

就内容来源来说，无论是动画还是动态漫，甚至漫画，IP改编的作品仍然占大部分。

首先对于漫画作品来说，虽然当下原创精品漫画是平台的重头戏，但小说漫改作品不在少数。小说漫改作品不断推动，这一方面与漫画的产能需求有关，因为用户对优质漫画有较大的阅读需求，也愿意为优质原创漫画买单。但原创漫画作品的创作者基数较小、创作周期也相对更长，导致了每年产出的新作数量就相对较少；另一方面，小说已经成为文娱内容的重要来源，小说能够为漫画提供精彩的故事和粉丝基础，能够实现内容和流量价值的转化，这也让创作者看到了市场。

视频平台中，腾讯视频国漫以网文改编为主，比如《斗罗大陆》《斗破苍穹》《狐妖小红娘》等这样的顶流作品，均是IP改编而来。B站大IP改编的《天官赐福》也表现非常优异，在10底上线后就很快打破了平台单集最快破千万播放的记录。

相比较IP改编，原创的力量也不容忽视。2020年《雾山五行》、《灵笼》、《刺客伍六七》等原创动画，也让我们看到国漫的进步和发展。 可见，其实平台不会放弃大IP的加持，但是优质原创内容，更容易以黑马之势突出重围，并获得观众的青睐，对于平台在二次元粉丝和用户中树立品牌也更有益处。

二、成熟的技术和投入

带动观众更加成熟的审美

据统计，如今已经播出的国产成人动漫数量超过2100部，在所有国漫中占比近六成，国漫在逐渐摆脱“低幼化”的标签。2020年上新了380多部国产动漫，其中成人向动漫超过270部，占比72%，更多国漫明显在向成人向发展。

观众在变，审美也在变，当下恋爱、搞笑、奇幻魔幻、热血等类型是成人国漫的主流，尤其奇幻魔幻类是国漫头部支柱。在2020年动漫热度榜TOP10中，《斗罗大陆》《武庚纪》《狐妖小红娘》《万界神主》《无上神帝》等几乎都是奇幻、魔幻类型。

动漫市场的成人化、国民性作品的发展，一定程度上，是国漫成熟的标志。无论现在还是在未来，成人动漫都是兵家必争之地。

三、大多动漫作品顶住系列化魔咒

人气IP持续发热

续集创作对于内容创作来说无疑是双刃剑，但大多数动漫作品顶住了系列化衰弱魔咒。比如，几年前火爆全网的高人气作品，如《灵笼》《全职高手》《一人之下》《狐妖小红娘》《秦时明月》《我为歌狂》等大热IP纷纷推出续作。

但是也偶然有几部续作争议比较大，很大一个原因，在在于制作公司的变更。比如《一人之下》，腾讯将制作方从绘梦动画更换为了大火鸟，《全职高手》则由视美更换为彩铅。

我们一直称动漫为“二次元”，动漫人物为“纸片人”，如何让动漫行业的影响力扩大，让国漫IP的生命力得以延续，如何打造最具商业价值的国漫IP？据《2017-2022年中国动画电影市场竞争态势及十三五投资规划研究报告》预测，2020年前后，中国动漫市场能达到近5000亿元的市场价值空间。随着多部高分国漫作品的推出，可以说，国漫市场正经历一个前所未有的繁荣期。

尽管资本的入局为行业和创作团队提供更多的机会，但国漫的崛起仍在路上。 要想借助原作的IP影响力，巩固和吸引粉丝，续作的质量把控，将是重中之重。

注：部分数据资料来自网络