第五讲 关键词的相关性分组

分组相关关键字

关键字研究不仅与找到正确的关键字有关，还与找到正确的相关关键字组合在一起有关。

相关关键字很重要，因为它们有助于构建您的内容并添加主题相关性，从而帮助您进行排名。

他们还可以帮助您对更广泛的术语进行排名。通常，您会发现一个流行的经过优化的网页，可能在数百或数千个相关关键字词组的搜索排名都很不错

创建网站内容时，通常会遇到两个关键字挑战：

• 何时为每个关键字创建单独的页面以及将它们分组在一起
• 您应在每个主题中包括哪些相关关键字？

我们将依次解决这些问题。

何时为每个关键字创建单独的页面

让我们考虑一下“机车夹克”的关键字建议。

为每个关键字创建一个单独的页面对我们来说值得吗？可能不是，但是我们如何决定？

在为关键字创建唯一页面时，需要考虑以下几个条件。

图表5.1 关键词的相关词语分析

1.搜索量充足

关键字是否获得足够的搜索量以保障其页面流量？

在上面的示例中，“摩托车夹克亚马逊”每月仅记录一次搜索。对于许多人来说，这是不值得的。

（此外，您不想每月与亚马逊竞争一次糟糕的访问。）

2.它是一个单独的主题吗？

有些关键字是如此相似，显然它们是在谈论同一件事。在SEO的过去，您可以将每个关键字变体分为自己的页面，而Google可以对您进行排名。

自从Google发布了Hummingbird算法（以及后来的Rankbrain）以来，它在对关键字意图进行分组以及确定单独的关键字词组具有相同意图时变得越来越好。

例如，在上面的关键字集中，我们看到以下短语：

• 机车夹克皮衣：47
• 机车皮夹克：677

这些似乎显然是同一主题，但通常容易误解意图。可以肯定的是，您可以简单地用Google搜索这两个关键字，看看排名结果之间有多少重叠。

如果两个关键字都返回相同的通用URL集，则表明Google认为这两个关键字足够同义，因此您可以将它们组合在一起。

5.2 2个相似关键词的搜索结果界面

在此示例中，两个关键字都返回了完全相同的URL，因此我们知道我们不需要将其拆分到自己的页面上。

3.是否有意义？

您应该比大多数人更了解自己的生意和主题。

创建内容时，您可以简单地问自己一个页面是否值得它自己的主题，或者是否应该与其他页面组合。

您不必跟随人群。 Google的搜索结果很好地说明了人们在搜索什么，但是如果您要提供新的或重要的内容，则可以自己走自己的路。

如何将关键字分组在一起

在规划内容时，您显然从主关键字开始，但是列出5-20个其他相关关键字有助于构建内容，这很有帮助。

这些相关的关键字有助于告知内容的内容，可以成为主题标题，并通常为您的内容提供其他结构和含义。

从可能的数百个关键字列表中，您如何选择最重要，最相关的短语？

1.相关性

首先，您选择的相关关键字必须与您的主要重点关键字相关。

相关性通常最容易弄清楚，因为我们已经完成了上述步骤中的所有工作。

为简单起见，当您研究关键字建议时，关键字资源管理器实际上包含一个相关性度量。当我们缩小主题范围时，我们可以简单地按相关性对每个建议进行排序。

如本例所示，如果将数据导出到电子表格中，则分数会更容易使用。

5.3 相关性数据表格

至此，您应该对哪些关键字相互之间最相关了一个很好的了解。

2.搜索量

我们现在重新关注搜索量，因为它是一项非常有价值的指标。

在决定使用哪些相关关键字时，您可以使用数量指标过滤掉价值较低的关键字机会。

在上面的示例中，“带盔甲的机车夹克”具有以下搜索量指标：

• 最小搜索量：501
• 最大搜索量：805
• 确切搜索量：730

最小和最大数量代表每月关键字搜索量的估计范围（概率最高），而精确数量代表对准确搜索量的最佳猜测估计。

如果适合品牌或产品，我们肯定会在这种情况下考虑“便宜”。

另一方面，“带护甲的机车夹克”的搜索量仅为1-10。如果“网状”不是我们产品的核心，我们可能会考虑不考虑此关键字。

3.修饰语，n-gram和重复短语

当您看到相同的关键字在关键字集中反复重复时，这是一个好兆头，您应该在相关的关键字集中包含这些短语。

即使个别关键字本身的音量不大，这也是正确的。

如果查看“带盔甲的机车夹克”示例，我们会看到相同的关键字修饰符一次又一次地出现。这些包括：

• 便宜的
• 男士
• 皮革

这些在我们的主要关键字中经常出现，在设计我们的网页关键字策略时，包括这些修饰符似乎是一个好主意。

通常，使用诸如词频计数器之类的工具来实际计算所有关键字变体会很有帮助。我们已经将电子表格中前50个最相关的关键字加载到了这样的工具中，并提出了以下单词频次

图表 5.4 单词频次界面

在这种情况下，“ body”，“ best”和“ leather”是出现频率最高的几个关键字，因此我们可以考虑查看包含这些术语的短语。

另一种有用的技术是在关键字集中找到n-gram。 N-gram是一定数量的单词的简单序列。

您可以使用n-gram查看器（例如SEO Ryan Jones的作品）来可视化关键字集中最重要的n-gram。

图表5.5 n-gram界面

在这里，我们可以看到常见的模式开始出现，包括：

• 便宜的
• 身体护具
• 齿轮
• 保护的

重要的是在构建相关的关键字词组列表时要记住，您可能不会完全按照此处显示的方式使用这些术语。

相反，您正在寻找可用于构建一些相关页面的列表的广泛模式和修饰符，以支持您的主要关键字。

专家提示：使用MozBar查找相关的关键字

如果您拥有Moz Pro帐户（包括免费试用版），则可以使用MozBar轻松找到与网络上任何页面最相关的关键字。

只需导航至您要研究的页面即可。在这种情况下，我们将使用MozBar为我们的页面上有关“域名授权”的相关关键字。

导航到页面后，转到关键字标签（KW），然后输入要为其排名的主要关键字。然后MozBar将分析页面并为您提供最相关的相关关键字列表。

图表5.5:MOZ Pro界面

将这些关键字和主题添加到页面是获得更高排名的最简单方法之一。

为了深入了解相关关键字如何帮助您的SEO，Moz创始人Rand Fishkin星期五创建了一个有用的Whiteboard。

视频：先铺在已有很好排名网站的高频关键词，再铺被很多网站高频使用的关键词