2022年8月13日，由中国市场学会、搜狐汽车主办的第十九届中国汽车营销首脑风暴·杭州峰会成功举办。本届峰会的主题为“格局激荡，演化进阶”。近百位汽车营销首脑、顶级专家学者与产业战略决策者齐聚杭州，共话格局激荡之下，企业与个体的演化进阶之路。长江商学院、中国传媒大学擘雅品牌研究院、麦肯锡、德勤、罗兰贝格为峰会提供学术支持。整场峰会价值观点涌动、新锐思想澎湃，呈现出一场超高知识密度、极具启发性的思想风暴。

峰会现场，各领域大咖齐聚一堂。搜狐创始人、董事局主席兼首席执行官张朝阳、中国国际贸易促进委员会汽车行业分会会长、中国国际商会汽车行业商会会长王侠、世界经济与政治研究所所长张宇燕、中国市场学会（汽车）营销专家委员会秘书长薛旭、中国市场学会（汽车）营销专家委员会执行秘书长、搜狐网副总编辑、汽车事业部总经理晏成、国家信息中心副主任徐长明、中国汽车流通协会副会长兼秘书长肖政三、长江商学院战略学教授石维磊等主办方、行业协会及专家学者莅临现场。

吉利汽车集团高级副总裁、领克汽车销售公司总经理林杰、奇瑞汽车股份有限公司副总经理、营销公司总经理贾亚权、东风本田汽车有限公司副总经理潘建新、广汽本田汽车有限公司副总经理袁小华、哪吒汽车联合创始人、CEO张勇、奇瑞捷豹路虎汽车有限公司常务副总裁、捷豹路虎中国及奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构常务副总裁马振山、比亚迪汽车品牌及公关事业部总经理李云飞、上汽集团乘用车公司副总经理孙亦炯、长城汽车股份有限公司副总裁傅小康、上汽通用五菱汽车股份有限公司副总经理、销售公司总经理薛海涛、捷途汽车总经理李学用、广汽埃安新能源汽车有限公司副总经理肖勇、零跑科技联合创始人、总裁吴保军、华为终端BG智选车业务部总裁汪严旻、北京现代副总经理戚晓晖等车企一线领军者受邀与会。

与会嘉宾合影

依托搜狐强大的5G直播技术，峰会全天采取线上线下相联动的方式，打开搜狐视频APP，搜索进入“搜狐汽车”直播间，即可在线观看峰会精彩内容。

行业格局正在重构 汽车营销由旧向新

搜狐汽车致力于“创办中国最好的汽车营销组织”，其主办的中国汽车营销首脑风暴现已成功举办十九届，成为国内汽车营销领域时间跨度最长、嘉宾级别最高、举办规模最大的常设性论坛。论坛伊始，搜狐创始人、董事局主席兼首席执行官张朝阳到场致开幕词。

长江商学院战略学教授 石维磊

全新议题百家争鸣 勾勒汽车未来发展之路

本届峰会分为两部分。上午场，会议聚焦宏观领域，从全球经济到汽车产业，论道市场格局的汹涌激荡。下半场则针对四个重要议题——“电气化、智能化时代的体系竞争”、“重新认识品牌营销”、“高阶版用户运营”、“中国品牌未来之路”展开主题演讲与头脑风暴。

随着电气化与智能化的赋能，中国汽车品牌也在探索新的可能性。近些年，越来越多的中国汽车品牌借势电气化、智能化的转型契机，展开了新一轮品牌向上攻势。麦肯锡全球董事合伙人、大中华区汽车行业核心领导方寅亮认为未来整个中国智能电动汽车真正意义上可持续全面的升维需要从用户、产品、能力三个角度进行布局。其中，“用户最重要的是两点，第一个是真正意义上的从工程师思维，向用户思维的切换，变成一个我们真正以用户视角去关注市场的驱动力，第二个体验为王。”

比亚迪汽车品牌及公关事业部总经理 李云飞

汽车产品具有“高价值、长决策周期、低频购买、高频使用”的特征，在过往很长的时间，车企的运营大多是围绕产品的运营，当从产品思维转向用户思维时，车企如何构建适合汽车行业的用户运营体系？

德勤中国汽车行业领导合伙人周令坤指出消费者、竞争环境和企业盈利性都对汽车行业提出了新的要求，营销转型势在必行。他认为，“主机厂还需构建起一整套数字化能力，在系统层面打通全链主数据，以强大的数据中台能力，打造用数据产生价值的应用场景，以赋能售前、销售和售后业务。”

零跑科技联合创始人、总裁 吴保军

营销“智囊团”+创新大奖 助力中国汽车产业营销创新

随着中国汽车营销首脑风暴连续18年的举办，中国市场学会（汽车）营销专家委员会也在不断发展壮大，成长为推动中国汽车营销理论与实践进步的学术性组织。在2005年首届中国汽车营销首脑风暴·青岛峰会上，中国市场学会（汽车）营销专家委员会正式成立。

会议期间，中国市场学会(汽车)营销专家委员会2022年新任委员授予仪式举行，该环节由中国市场学会（汽车）营销专家委员会秘书长薛旭主持，哪吒汽车联合创始人、CEO张勇、上汽集团乘用车公司副总经理孙亦炯、华为终端BG智选车业务部总裁汪严旻、北京现代副总经理戚晓晖等14位车企领导人担任委员会新任委员；东风标致市场营销总经理王倩、捷途汽车营销公司总经理助理宋来勇、上汽奥迪客户营销与数字化负责人陈历、一汽-大大众销售有限责任公司媒介中心部长赵建民等13位车企领导人成为委员会新任研究员；长江商学院战略学教授石维磊、中国传媒大学教授、国家广告研究院副院长、擘雅品牌研究院院长何海明、德勤中国汽车行业领导合伙人周令坤、野村综研（上海）咨询公司全球合伙人朱四明、罗兰贝格全球高级合伙人、大中华区汽车行业中心负责人郑赟5位行业专家担任委员会新任学术顾问，共同致力于推动中国本土的汽车产业营销创新浪潮。

中国市场学会(汽车)营销专家委员会2022年新任委员、研究员及学术顾问授予仪式

峰会最后， “2022中国汽车营销创新大奖”中国市场学会(汽车)营销专家委员会2022年新任委员、研究员及学术顾问授予仪式惊艳揭晓。一直以来，“中国汽车营销创新大奖”都致力于通过优秀案例评选来奖励那些永不止步的汽车营销人，发掘汽车行业优秀营销传播项目，传播并提升中国汽车企业营销水平。评选先后经历了向社会征集营销案例、网民投票、专家评审团评审等流程，并于峰会现场经过营销专家委员会最终票选，历时1个多月，大奖结果最终出炉。获奖案例作为产业变革背景下汽车营销战略转型的代表性实战案例，为行业从业者提供了变革新思路和营销新经验。以下为“2022中国汽车营销创新大奖”获奖名单。

附获奖名单：

2022中国汽车营销成就奖·团队奖——广汽本田

2022中国汽车营销成就奖·团队奖——东风本田

2022中国汽车营销成就奖·团队奖——上汽奥迪

2022中国汽车营销成就奖·团队奖——长城汽车

最佳内容运营创新优秀奖——北京现代、广汽埃安、上汽大众

最佳内容运营创新大奖——捷途汽车

最佳用户社群创新优秀奖——奇瑞汽车

最佳用户社群创新大奖——蔚来

最佳数字化营销创新优秀奖——小鹏汽车、捷豹路虎

最佳数字化营销创新大奖——魏牌

最佳品牌突破创新优秀奖——比亚迪汽车、哪吒汽车

最佳品牌突破创新大奖——吉利汽车

总体营销战略创新优秀奖——极狐汽车、上汽通用五菱

总体营销战略创新大奖——领克汽车