日本经济（日本国的经济状况）

日本经济货币刺激政策

日本经济在第三季度出现萎缩，这是自去年以来的首次经济萎缩，使得全球第三大经济体陷入衰退，导致日本央行宣布将继续强有力的货币刺激政策来促进经济增长。

但是经济学家表示，国内经济刺激不太可能使日本走出衰退，因为日本经济的复苏更多依赖于全球的经济增长。日本经济最大的驱动力应该是全球需求，尤其是美国、中国和欧洲。没有外部需求的提升，日本政府和央行的举措都不足以防止衰退。

日本在过去数十年的发展显示，日本经济极度依赖出口和外部需求。所以，日本不得不等待海外经济的复苏来提振自身经济。周一公布的数据显示，日本第三季度的GDP 环比收缩了0.9%，转换为年下降率是3.5%。日本经济收缩符合全球经济增长放缓和中日钓鱼岛争端加剧导致的预期。

经济学家预计，经济复苏以前，日本经济在第四季度将会进一步下滑，成为技术性衰退。瑞银财富管理公司的投资策略负责人乔治表示，对于日本经济复苏最好是全球经济发展。

乔治称，全球有大量由美国主导的经济刺激，这对日本来说是最好的贸易消息，只要欧洲的情况不是太差。

日本央行在10月份连续第二个月实施宽松货币政策，扩大了1385亿美元的资产购买计划，但是收效甚微，市场中日元仍在上涨，出口压力巨大。

日元兑美元的上涨已经超过了3%。强势的日元使得日本出口产品更加昂贵，因此缺乏竞争力。

在第三季度，日本出口同比下降 5%，这是自2011年第二季度的6%以来的最大跌幅。

日本央行对经济的刺激政策到目前为止收效甚微，期望货币刺激政策来立即提振经济增长的期望是不现实的。

全球经济的回暖，尤其是中国经济增长，加上日本最近的财政刺激方案和逐渐转好的消费市场才能帮助日本走出衰退。

日本经济经济复苏

日本央行行长黑田东彦 (Haruhiko Kuroda)周四(2013年7月4日)表示，日本经济正在复苏轨道上，有迹象显示通胀预期正在上升，他强调日本央行积极货币刺激举措正在发挥作用。

黑田东彦在央行地区分行经理季度会议上表示：“日本经济正在加速成长”。

黑田东彦说，央行4月推出货币宽松举措后，“经济正在稳步迈向复苏”。

黑田东彦表示，在稳健内需和海外经济成长的帮助下，日本经济有可能恢复温和复苏；日本金融体系整体保持稳定。

黑田称，日本 CPI 年增长率可能逐步转为正值；日本央行将维持超宽松政策，直到稳步实现2%的通胀率目标。

日本央行释出大规模货币刺激举措，誓言将持债量翻番并加大风险资产购买，两年内实现2%的通胀目标。自此日本央行一直保持货币政策稳定。

了解央行想法的消息人士称，日本央行下周利率审视会议料按兵不动，可能会继续上调对经济的看法，因越来越多证据显示日元疲软及政府促通胀政策对出口和民间消费有拉动作用。

日本经济制造业

日本工业集中于几个工业区的方式发展，例如关东地方和东海地方，东京和福冈之间还有一个狭长型的工业地带拥有亚洲最悠久的工业史.许多产业在日本是高度发展，包含消费性电子，汽车，半导体，光纤，光电，多媒体，影印机，高级食品.但是也有一些产业日本并不重视或是没有发展条件例如卫星，火箭，大型飞机，因为这些需要大量矿产基础也具有军事敏感性，所以 JAXA 也许会采用和别国合作方式完成载人登月行动，因为这些行业的配套行业例如电脑补助生产（CAD/CAM),软件数据库，日本都已经具备。

总体而言“ 日本制造 ”的高品质深植人心，但是这些消费性科技品也有大量外移的现象，因为日本生产成本太高无法竞争，而日本亦不打算发展高价的大型航太业，制造业前景令人担忧也是大量失业的成因。

日本是世界第一大动漫强国，其动画发展的模式具有鲜明的民族特色。在世界占有不小的份额。2011年动画产值达2000亿日元 ACG 相关产业达1万亿日元。

2012年日本国内 GDP 为5.96万亿美元折合596万亿日元。动漫产业占日本GDP的比重超过0.2%， GDP占有量略低于中国。同时，日本也是世界上最大的动漫产业创作输出国。

东京国际动漫节，并对秋叶原动漫销售聚集区、吉普力动漫园区、迪斯尼儿童乐园和迪斯尼海上公园等东京、大阪两地的动漫园区开展了考察活动，切身感受了日本动漫产业的发展，体会颇多。

产业链衔接良好

漫画出版― 动画制作播出―版权授权―衍生品生产及销售―部分动漫作品外销授权―成功动漫产品的深度开发及新动漫产品开发 ―良性再循环，极具品牌价值的可以开发具备混合消费模式的主题园区或主题店。以上模式是日本已经形成的产业模式，也是典型的以漫画为基础发展产业的模式。

之所以说日本动漫产业模式完整，是指上述产业链衔接良好，形成了效益递进的良性循环模式。日本动漫具备了4个产业特点：一是规模形成。动画播出、漫画销售、衍生品销售、动漫广告在日本随处可见，已影响到日本整个社会生活。

二是复制效果明显。动漫出版物和衍生品是最典型的复制产品，具备产业化基本特征。三是商业模式确立。日本动漫各环节都具备了投入产出良性模式，形成有现金流支撑的产业链模式。四是持续经营。20%至30%作品的成功率，保证了创作热情和成功产品的深度开发，动漫产业形成了持续发展势头。

几乎所有当代日本人都受到漫画影响，如同中国20世纪50年代到80年代连环画对中国人的影响一样，只是日本的漫画随着社会的进步不断变化，这种影响持续扩展。日本现首相喜爱动漫，日该企业高管人员办公桌上常有漫画书，电车、地铁、街头阅读漫画书的人随处可见。

在迪斯尼和环球影视城，经随机询问，日本东京 18岁以下的青少年每年不少于两次到迪斯尼乐园游玩，回头客在八成以上。更重要的是，许多年轻人对动漫形象的崇拜、模仿会影响一生，部分动漫作品的出品人对此十分重视，像宫崎骏等人对动漫形象的维护十分尽心。

消费市场广泛

漫画正成为一种语言工具，许多产品说明书、提示内容、企业标识、广告制作都使用动漫语言，虚拟文化正成为一种潮流。

日本动漫产品的提供者和消费者形成了良性互动态势，许多青少年对绘制漫画有浓厚兴趣。一位22岁的漫画作者对笔者说，他出钱参加展会是要展示自己的电脑绘图技术，希望有投资人或合伙人出现。日本的漫画出版遵循低成本原则，新闻纸胶版印刷，每册定价在400日元（约25元人民币）以下，书在150页左右。定价不会对消费者构成消费障碍。方便普通消费的做法，有利于市场打下扎实基础，因为有广泛消费的市场才会导致供销两旺的局面。

此外，漫画出版和付费有线电视的结合，衍生品的及时推出，又相互促进形成综合消费，市场形成良性发展基础。

合作机制清晰

日本动漫产业链条形成了分工合作的模式，漫画工作室、动画工作室、版权代理事务所、印刷出版企业、图书发行企业、电视台、杂志社、动漫衍生品生产和销售渠道等都形成了界限分明的合作机制，力争把自己范围的工作做得最好。

漫画动画工作室与企业资助合作也形成很好的模式，比如铁臂阿童木和电器公司的捆绑模式被广泛推广，企业既资助了漫画、动画工作室，同时借助漫画动画的广泛传播带动资助企业品牌广为认知，企业品牌也增加了文化附加值。

日本动漫产品创作比较踊跃，创作者清楚产品推出和市场认可的风险关系，20%至30%的作品会被社会认可，5%的作品可以成为比较成功的作品，1%的作品会成为持久发展的品牌。形象可爱、成为偶像、贴近人性、深入人心是动漫形象设计追求的目标。

培养受众用心

日本动漫作品大致分为面向青少年和面向成年人两类。面向青少年的内容分类很多，科幻、侦探、童话、校园、励志、规劝、搞笑、幽默、探险、女生等主题构成主要内容；成年人的作品主要是搞笑、幽默、调侃、惊险、家庭等内容，色情类有扩大蔓延趋势，路边的书店都可以买到，但有18岁以下禁读的标识。

与日本动漫策划人员座谈时，他们始终强调抓住青少年的心理，反映他们的生活并引导他们的生活和时尚潮流，还强调要跟踪他们并服务一生。他们的观点听起来有些理想，但确实有道理。日本的动漫销售很普及，除了随处可见的动漫书店、衍生品专卖店之外，商场和超市都有漫画书、CD动漫游戏光盘、玩具、衍生品销售，电视台几乎都有动画时段或动画频道。在书店和电视预告中，可明显看到对动漫书、电视剧的预告和预订启示。还有一些类似歌迷会的俱乐部做法，都可见动漫企业对受众培育的良苦用心。

原油和铁矿石的生产极少。地下资源相当匮乏（但是各种矿产在日本都有发现，有“能源博物馆之称”）。不过水泥的原料石灰石、玻璃和一些建筑材料的原料如圭石等储藏丰富，被大量开采。过去大量生产金、银、铜和煤炭。

在战国时期曾是世界上的主要黄金产地。仍有大量煤炭矿藏，但质量较低，没有开采。仍有一些金、银的富矿，但因开采成本高而开采甚少。日本海沿岸出产极少量的石油与天然气。在房总半岛有天然气的开采。在日本近海发现了大量的金、银、石油、可燃冰矿藏。但是因为成本考量而没有开采计划，仍处调查阶段。

木材资源同样丰沛。在近海拥有众多渔场，捕鱼量世界第一，但是因为滥捕沙丁鱼等原因，渔业资源面临急剧减少的危机。气候温暖湿润，降雨多，且水土保持良好，因此日本拥有大量高质量的软水，生产出的饮料品质很高。

日本经济产业

因为该国内市场大第三产业比较发达，使得加工贸易兴盛，所以制造业也比较强。特别是工业技术在世界上属于高水平，在众多领域之中，是其他发达国家和开发中国家的典范，同时也是个威胁。尤其是汽车、电子学、造船以及钢铁等产业在世界大战之后有很大的成长，拥有多数世界企业。

技术贸易对于技术的依存性，从进口过量到输出过量有长期性的变化倾向。工业用机器人等自动化设备的附加价值很高，到处都能看到独自的技术开发成果。例如日本对于工业用机器人的生产量约占世界的七成，以及世界上所使用的工业用机器人约有六成都是在日本运作。日本的工业界几乎都是机械化，而且可以说是效率非常高的产业。此外，家庭用机器人这个概念也是由日本所提出来的。

日本经济金融

江户时代时，德川幕府推行金融政策。另外，批发行等等开始经营借贷业。

进入平成时代后，泡沫经济的崩坏和主管国家财经的大藏省内发生的诸多不良事件，90年代末期，股价和房地产价格暴跌、企业大量倒闭给日本金融机构带来大量的有毒资产，资本充足率低下，导致北海道拓殖银行、日本长期信用银行、日本债券信用银行等日本大型上市银行以及许多中小金融机构相继倒闭，金融体系面临危机。

政府制订出金融机构削减不良资产的时间表，先后筹措了120万亿日元向金融机构注资，并降低利率与实施超宽松金融政策，经过多年艰难调整，金融机构终恢复了活力，有毒资产大幅下降，资本充足率进一步提高。2005年上半年，理索纳金融控股就赚了1743亿日元的税后纯利，大型金融机构平均不良资产已降到3%以下，景气又见复苏。

然而，2008年的美国次贷金融海啸全面爆发，日本四大银行2007至2008年次贷相关亏损预计达47亿美元，约合其预期利润的近30%。金融业的荣景是建立在美国泡沫之上的相关金融产品，日本大部分金融机构习惯将投资金投入的高利率高风险的次贷相关产品。2009年初，野村控股利润下跌71%、三菱UFJ金融集团下跌68%，诸多金融机构资产遭次贷爆发事件揭露后，都跌回到日本本土泡沫经济前的水平。

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