深度解析：喜马拉雅&蜻蜓fm&爱音斯坦群雄都是如何进行付费音频内容布局的?

2011年前后，互联网产业链上开始出现移动音频这个细分领域，到今天，市场上已经涌现出喜马拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝FM等几家市场份额较大的公司。

通常认为，移动音频的盈利模式主要有三种：广告、付费音频和虚拟礼物，其中，付费音频是目前各家发展的重点。那么喜马拉雅&蜻蜓fm都是如何进行付费内容布局的呢?

付费音频内容争夺战一：争夺头部内容

在头部内容争夺上，两家各有侧重点。先说喜马拉雅，喜马拉雅FM本身是做UGC内容起家，在各个垂直类目运营都有丰富经验，而这一经验也被迁移到付费内容上。据悉，喜马拉雅FM“付费精品”专区目前已拥有2000位知识网红、超过10000节付费课程，平台已涌现出诸多由此原生的知识IP，可见其对各层级KOL(意见领袖)的孵化重视。

在内容付费探索上，蜻蜓则表现出不同。蜻蜓以有声小说为诱导，让用户去试听付费内容，紧接着又获得了很多知名有声小说的音频版权，如金庸的小说。

相比喜马拉雅和蜻蜓两家音频龙头，爱音斯坦的付费音频内容布局起步较晚。但是，爱音斯坦利用自身优势，也慢慢上线了很多娱乐独家资源，如《王牌来了》，很多优质资源正在接洽中，后期会上线付费专区，届时很多优质内容会和大家见面。

付费音频内容争夺战二：优质免费内容吸引流量

内容为王，行业朝多元化、专业化和个性化方向发展，很多音频都选择推出免费内容吸引用户，增加流量，培养用户黏性，重点是高价值的付费音频内容和高端用户。对消费群体重点划分，精准推送内容。

另外，音频市场的发展讲究循序渐进，不必操之过急，不要运用互联网一些抓钱的模式，追求数量而不追求质量，然后伤害用户，想通过垄断来赚钱。对于音频内容平台来说，内容为王是始终要把握的重点。面对未来的竞争，平台要做自己原创的东西，把浮躁的心沉静下来，想要进步你就要付出代价。