本报记者 程丽仙 文／图
台风“灿鸿”逼近上海带来大风暴雨的时候，在世博展览馆举办的第十一届中国国际动漫游戏博览会（以下简称CCG EXPO）正进入第3天——7月11日。虽然这一天集中了“灿鸿”的巨大风力和强降水，但并没有阻止动漫迷们的热情，据CCG EXPO组委会宣传总监张炜介绍，为应对台风，当天现场售票窗口从室外挪到了室内，开馆一个半小时后，现场售票已超过1万张，开馆数小时便迎来3万多名观众。
“擦沪而过”的台风对展会并未造成太大影响，反而检验了它的吸引力。组委会统计数据显示，为期5天的展会共吸引观众20.3万，主会场意向交易额达20.8亿元。
粉丝有爱，“豪”一场动漫买卖
7月10日午后，主展馆内声响轰然，逛了一上午的观众在馆内靠墙处或馆外中庭席地而坐，大部分略显疲惫，但并无去意，均是一副“歇完再逛”的架势。记者随机采访了几位来自上海东陆中学的少年，3个初二男生面前都有福袋或装有产品的纸袋，平均每人消费400元左右，这不包括门票60元。
“我妈把工资卡给我备用，可是这里边没有取款机。”一个男生笑着说，“不过也买得差不多了，还要留点钱回去呢。”对于“在某宝买这些东西可能更便宜”的问题，另一个男生回答，“我没有支付宝，再说了，和同学在这里边逛边买更有意思。”
这只是CCG EXPO作为“一场买买买盛宴”的小小缩影。看看展馆内寿屋、天闻角川、Animate、Megahouse等日本公司展台排得长长的队伍，《秦时明月》、《盗墓笔记》、《择天记》等国产动漫IP的衍生品售卖状况，以及展馆西头“动漫格子铺”的人来人往，就会发现，不论是动漫爱好者或路过者，不论喜欢的是日漫、美漫还是国漫，不论要买的是高端衍生品还是同人手作，只要你想买，此地都有卖。
7月11日、12日是CCG MAX同人季举办的日子。7月10日傍晚5时左右，创客空间馆内开始忙碌起来，承办方在紧张搭建日本知名插画艺术家Tony个人展，摊主们各自带着大纸箱进场布置摊位。一位摊主告诉记者，他夫人是铁杆动漫迷，所卖货品都由夫人负责，去年同人展只有一天，共卖了五六千元，今年有两天，摊位位置更好，而且他们在主展馆也有“格子铺”。“一两万元不好说，应该能比去年多。”摊主一边撑开易拉宝一边说。
动漫消费有基础，
展商玩起销售游戏
谈起CCG EXPO为何每年都会出现拥挤火爆的购买场景，张炜对记者说，“上海的动漫消费市场基础比较好，因为观众的眼界和消费观念比较开放，消费能力相对较强，尤其是青少年的消费自主程度也比较高。”他认为，一部动漫作品容易在上海积累人气和粉丝，几乎每部知名作品都有精准的、特定的爱好者，最终呈现的消费人群绝对数字比较大。
为了回馈粉丝和积聚人气，一些参展公司会在CCG EXPO上推出特别版产品，比如本届展会上售价359元的“《航海王》彩色王顶上决战”路飞模型，就属于“海外活动完全数量限定版”；来自日本漫画《四叶妹妹》的纸箱人阿楞推出了“会场限定配色香槟金版本”，不仅全身可动，还能完全变形为收纳状态；而《钢铁侠》“钢铁爱国者会场限定版”总共只有100个，每个售价1200元。
“这是早上一开馆就有人以百米冲刺的速度跑到展位的原因。”张炜告诉记者，提供限时限量的“景品”、首发品、特别版是展会国际化的一个标志，能看出国外展商对展会的重视程度。“CCG EXPO举办已超过10年，得到了很多国外展商的认可，所以展会上能有不同的特别产品。展商可通过这种销售游戏提高观众参与度，而观众则能获得更丰富的漫展临场体验，强化了购物的喜悦感。”
在看到特别版产品的销售情况之后，首次以特展形式参加CCG EXPO的香港羚邦娱乐有限公司版权合作部总监郑小可表示，将来要考虑设计一批专供商品，以答谢粉丝和更好地与CCG深入合作。香港羚邦是成立于1994年的品牌授权代理公司，“就近几年参展情况来看，CCG主要展示泛二次元文化，包括游戏、图书、周边商品等，以进口商品为主，价格偏贵。”郑小可说，本次羚邦展售的《银魂》系列商品均由正版被授权方如漫能、慢踪、幸运石等合作伙伴设计、生产、供货，让国内二次元消费者能以较低的价格购买到设计感十足、品质有保障的正版周边。
“5天销售额总计近10万元，单日销售额最高在7月11日，将近3万元，因为当天羚邦展位举办了《银魂》剧场版中文配音声优签售会，吸引了很多粉丝。” 郑小可告诉记者。
展会上的品牌故事：
“懒拖拖”在“蘑都”
业内人士为日本知名动漫作品在我国市场的超强吸金能力慨叹之余，也看到了更深一层。“展会上给我印象最深的莫过于日本的手办，简直叹为观止。”四川动漫人简波说，“日本人做事的认真态度，不急躁、不敷衍、不马虎的精神，或许才是中国动漫人最缺的。”
简波的成都懒拖拖动漫有限公司是本届CCG EXPO上四川展团中唯一的一家原创动漫企业，公司主打卡通形象懒拖拖是生活在寺庙中、又“懒”又“禅”的懒熊猫家族一员，第2次出现在CCG EXPO，而简波本人则是第9次参加。“也算见证了CCG的成长。”他说。
10年来，简波一直专注于国宝大熊猫卡通动漫品牌打造，在懒拖拖之前，简波创作过一只胖嘟嘟、有河马一样宽大的脸庞和奶牛似的花斑的大熊猫形象，后被其他公司收购。现在的懒拖拖以漫画为主，已开发上百款衍生产品，用“内容+产品+电商”的模式实现了项目初期营收，并在饮品店、手工雪糕、烘焙、纸品等领域实现授权，计划后期陆续推出图书、动画片等。
在气氛最火爆闹腾的主展馆内，这个圆滚滚的熊猫形象展现出不同于上海大都市快节奏的、“懒拖拖，慢生活”的成都味道。“5天展会下来，我们达到了预期效果，有一家专做商场主题动漫展的公司想拿懒拖拖的独家授权，另有多家产品销售商看好懒拖拖的汽车用品，希望合作。”简波告诉记者，利用展会聚集的人流，懒拖拖通过现场活动增加了很多微信粉丝，接下来他将逐步把粉丝“变现”转化成购买力。
主展馆对面是相对安静的商务馆，聚集了来自新疆、广东、北京以及上海本地的二三十家动漫企业，在面积不大的展位中展现各家业务优势。“为了能最大限度地利用场地资源展示公司的企业形象及旗下品牌，我们自5月确定参展后就开始筹备参展用品，展位设计主要由公司设计总监罗芳操刀。”上海奉全文化传播有限公司总经理胡云霄告诉记者，为了让36平方米展示出“1+2”的宣传内容，他们采取了T型展台来呈现三大板块，即奉全文化的企业名称、识别标识和企业愿景，情侣动漫品牌蘑菇点点和娱乐动漫品牌鸭嘴兽男孩。
奉全文化原本是一家品牌授权代理商，2014年收购国内知名动漫品牌蘑菇点点后，逐渐转型为动漫品牌内容运营商。胡云霄说，有多家企业对蘑菇点点和鸭嘴兽男孩的商品开发、游戏开发表现出浓厚的合作兴趣，展会结束后他们要进一步与相关意向客户沟通合作细节。
对于商务馆的展位规划和功能架构，他认为，如果能在吸引人流和展示区域引导方面加以改善，将对商务馆参展商更加有利。“我个人非常支持观众到品牌商这里来互动，因为一个动漫品牌的好坏最终还是需要通过消费者来验证。”为此，他从参展企业角度提了几个希望：一是希望CCG主展馆和商务馆能做成一个有效整体，而不是分隔成几大独立空间，二是将参展企业根据品牌商、被授权周边商、游戏展商、渠道商进行划分，三是允许个人观众进入商务馆。
