企业形象识别系统企业形象识别系统 CIS (Corporate Identity System)， CI是英文Corporate Identity的缩写，有些文献中也称CIS，是英文Corporate Identity System的缩写，直译为企业形象识别系统，意译为 企业形象设计 。CI是指企业有意识，有计划地将自己企业的各种特征向 社会公众 主动地展示与传播，使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象和认识，以便更好地识别并留下良好的印象。

CIS一般分为三个方面，即企业的 理念识别 ——Mind Identity（ MI ），行为识别——Behavior Identity( BI ）和 视觉识别 ——Visual Identity（VI）。 企业理念 ，是指企业在长期 生产经营 过程中所形成的企业共同认可和遵守的价值准则和 文化观念 ，以及由 企业价值 准则和文化观念决定的企业 经营方向 、 经营思想 和经营 战略目标 。 企业行为识别 是企业理念的 行为表现 ，包括在理念指导下的企业员工对内和对外的各种行为，以及企业的各种生产 经营行为 。 企业视觉识别 是企业理念的视觉化，通过企业形象广告、标识、商标、品牌、 产品包装 、 企业内部环境 布局和厂容厂貌等媒体及方式向大众表现、传达企业理念。CI的核心目的是通过企业行为识别和企业视觉识别传达企业理念， 树立企业形象 。

CI的早期实践可以追溯到1914年德国的 AEG 电器公司首创CI。AEG在其系列电器产品上，首次采用彼德·贝伦斯所设计的商标，成为CI中统一视觉形象的雏形。紧接着，1932年至1940年之间，英国实施 伦敦 地下 铁路工程 ，该工程由英国 工业设计协会 会长佛兰克·毕克负责，被称为“ 设计政策 ”的 经典之作 。 二战 后，国际 经济复苏 ， 企业经营者 感到建立统一的识别系统，以及塑造独特 经营观念 的重要性。自1950年， 欧美 各大企业纷纷导入CI。1956年，美国国际商用计算机公司以公司文化和企业形象为出发点，突出表现制造尖端科技产品的精神，将公司的全称 “International Business Machines”设计为蓝色的富有品质感和时代感的造型“IBM”。这即使这八条纹的 标准字 在其后四十几年中成为“蓝色巨人”的形象代表，即“前卫、科技、智慧”的代名词；也是CI正式诞生的重要标志。60年代以后，欧美国家的企业CI导人出现了潮流般的趋势。60年代的代表作是由无线电业扩展到情报、娱乐等8种领域的RCA；70年代的代表作是以强烈震撼的红色、独特的瓶形、律动的条纹所构成的Coca—Cola标志。总之，60年代到80年代，是欧美CI的全盛时期。日本企业在70年以后，我国企业在90年代后也开始创造自己的CI，从而使之发展成为一个世界性的趋势。 ^[1] [1] 企业形象识别系统的系统研究 ．万方知识服务平台 [引用日期2017-02-13] [2] 思想平台:企业形象决定共同价值观 ．搜狐新闻 [引用日期2017-03-27] [3] 什么是CI设计？“企业视觉形象识别系统” ．网易科技 [引用日期2017-03-14] [4] 什么是企业形象识别系统（CIS） ．策划界 [引用日期2017-02-16] [5] 企业形象识别系统 ．豆丁网 [引用日期2017-02-16] [6] 企业形象识别系统 ．MBA智库百科 [引用日期2017-02-28]