谷歌将对Android广告跟踪进行更改意味着什么？

从2021年起，不断有谷歌内部消息传出，谷歌准备改变限制广告跟踪功能在Android 上的运行方式。虽然谷歌为安抚移动应用开发者和广告商，在 2022年2月承诺在Android上保留该追踪技术至少两年时间，可这次延缓并没有让谷歌取消更改Android广告跟踪的决定，移动应用开发者又会遇到什么挑战呢？

2022年，苹果对iOS 14.5进行了重大修改，要求应用程序开发者明确要求获得应用程序的许可，以便跟踪用户的个性化广告信息，同时将选择退出应用程序跟踪的选择权交回给iPhone，这一调整直接导致许多 iOS 用户选择退出广告跟踪。Android开发者担心谷歌对Android广告跟踪的更改与Apple一致，会令移动广告预算侧主流的效果广告主无法精细化个性投放跟踪归因，降低广告主投放意愿，使得开发者广告收益再次雪崩。

从目前最新传出的消息判断，Google和Apple采取的方法之间存在一些实质性差异。 下文我们将介绍限制广告跟踪 Android 功能对广告意味着什么，以及如何准备实现对您的业务造成尽可能小的干扰。让我们从探索 Google 在 Android 上处理广告的最基本方式开始。

什么是 Android 广告 ID？

Android 广告 ID (AAID)，也称为 Google 广告 ID (GAID)，是与每台 Android 设备相关联的唯一字符串。尽管 Android 广告 ID 本身不携带任何个人信息，但作为外部数据平台的一部分，该 ID 仍可用于识别使用模式，例如设备所有者的应用偏好、在线浏览习惯或使用时长等。

将所有这些信息与一个Google Advertising ID相关联，从历史上看，广告商可以根据多维度信息构建的用户画像向个人投放特定广告，而不仅仅是他们当时可能参与的任何特定内容。例如，最近搜索几款电子设备的人，他们可能会在电商平台看到相关电子设备推送。Android 广告 ID 还用于归因，这是获取用户的关键，也可用于欺诈检测等更广泛的目的。

限制广告跟踪如何在 Android 上运行？

由于2021 年首次推出的 Google Play 服务更新，导航到设备隐私设置Ads部分的Android用户现在有两个选项来更改他们的Android Advertising ID。第一个选项是重置设备的广告ID，这基本上会清除在此之前积累的数据。他们的新ID仍将收集广告商的行为信息，但这些信息都不会与重置前收集的任何信息相关联。

第二种选择是完全删除广告 ID，也称为“清零”。设备的所有者仍会看到广告，但缺乏相应的AAID供网站和应用程序参考，这意味着这些广告要么依赖于其他定向手段，要么只是提供更通用的选择。如果不采用其他定向标准，则广告商的效果会降低。

根据2021 年 6 月的一项研究，只有约 2% 的 Android 用户花时间浏览其设备的设置菜单并调整其广告隐私选项。最重要的是，对 AAID 的更改目前仅影响运行最新版本操作系统 Android 12 及以上设备。超过一半的 Android 用户仍在使用 Android 11 或 10，其中三分之一是较旧的操作系统。

它与 iOS 上的限制广告跟踪相比如何？

启用限制广告跟踪 Android 选项的人将看到与在 iOS 上这样做的人大致相同的效果。两者之间最大的区别在于， iOS 用户现在必须明确同意逐个应用跟踪他们的设备 ID，谷歌并没有实施此类逐个应用程序的许可要求，也就是说首次获得应用程序的许可很重要。

为什么现在这很重要？

决定禁止设备 ID 跟踪的 Android 用户比例似乎仍然很小，但到调整全面推广到所有 Android 设备，而不仅仅是运行 Android 12 的设备，这一数字可能会激增。从现在开始，选择退出设备 ID 跟踪的人数只会增加，这几乎是一个即将到来的确定变化。

对于全球Android开发者和广告商来说，这将是一个特别重要的转变，因为自2017年以来，Android几乎没有变化，一直占据着全球移动操作系统约70%的市场份额。随着更多的人可能很快就会选择退出与他们的设备关联的唯一Android广告ID，移动开发者和广告商将需要找到新的解决方案来弥补，否则移动广告市场规模增长可能会进一步放缓。

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