世界首富，换人了。

3月4日美股收盘，特斯拉股价大跌7.2%，CEO埃隆·马斯克(Elon Musk)也因此失去了长达9个月的世界首富宝座。

据彭博亿万富翁指数，马斯克的大部分财富来自于他持有的特斯拉股票，但随着特斯拉股价一路下跌，他目前的净资产缩水至1977亿美元，被亚马逊创始人杰夫·贝索斯(Jeff Bezos)的2003亿美元超过。

贝索斯超越马斯克成为世界首富

有分析认为，特斯拉此次股价重挫，主要是因为中国乘联会在3月4日公布了一组数据，特斯拉上海工厂的出货量跌至了一年多的最低点——2月批发销量为60365辆，环比降幅近16%，同比降幅达19%。

与此同时，马斯克本人目前也遇到一些麻烦。 此前特斯拉董事会授予马斯克的550亿美元天价薪酬被裁定无效，而马斯克的主要资产就是这一薪酬计划中包含的期权，以及他所持有的特斯拉和SpaceX股份。

如果后续彭博亿万富翁指数不再将这些期权计入马斯克的资产，其财富还有进一步缩水的可能。

值得一提的是，日前还有多位前推特高管起诉马斯克，索赔超过1.28亿美元的离职补偿，这也被视为特斯拉股价大跌的原因之一。

另一边的贝索斯，早在2017年财富就曾超过比尔盖茨，首次成为世界首富 。但此后特斯拉股价一路上涨，贝索斯和马斯克也在2021年反复争夺首富位置，并在下半年被后者拉开差距。

自此，马斯克的财富一度达到3200亿美元的历史高点，领先贝索斯的财富优势也一度达到1420亿美元。

不过从2022年底以来，亚马逊和特斯拉的股价一涨一跌，贝索斯和马斯克的身价差距也在不断缩小。

由于特斯拉在电动车行业发起价格战，导致毛利率不断降低、增长明显放缓等原因，特斯拉目前的股价相比2021年的高位几近腰斩，仅在今年就已下跌24%； 而另一边的亚马逊，从2022年底以来股价一路上涨，翻了一倍有余，甚至可能创下历史新高。

有分析认为，这主要是因为亚马逊从2022年底开始启动了多轮裁员和成本收缩，此后成功扭亏为盈，靠业绩提振了股价。

受此影响，亚马逊创始人贝索斯终于夺回了2021年失去的首富宝座。

业绩屡创新高，亚马逊市值翻倍

事实上，贝索斯重回世界首富，原本还可以更早一些。

目前贝索斯共持有约9.38亿股亚马逊股票，按照3月4日的收盘价来看，价值约1666亿美元。但就在今年2月，贝索斯其实已经减持了5000万股。

2月初的时候，贝索斯披露了2025年1月31日前最多减持5000万亚马逊股票的计划。这是自2021年5月辞去CEO职务后，贝索斯首次宣布抛售亚马逊股票。

更让人意想不到的是，不用等到2025年，贝索斯直接火速用9个交易日完成了减持计划，共计套现85亿美元。

贝索斯抛售亚马逊股票 图源：美国SEC

而且不止是贝索斯，2月以来，亚马逊CEO Jassy Andrew，以及Herrington Douglas、Selipsky Adam等高管都进行了减持，套现数十万至数百万美元不等。

但即便如此，亚马逊的股价却没有出现太多波动，反而还继续一路上涨，逼近188.65美元的历史高点。

由此看来，市场对于亚马逊的信心十分强烈，这自然很大程度上得益于其强劲增长的业绩。

同样是在2月初，亚马逊公布了2023年第四季度财报。

数据显示，亚马逊该季度实现总营收1700亿美元，比市场预期高出近40亿，同比增长14%；经营利润高达132亿美元，比市场预期高出约28亿，同比增长约3433%。

亚马逊2023Q4财报 图源：亚马逊官网

从全年来看，2023年亚马逊总营收5747.85亿美元，同比增长近12%；净利润304.25亿美元，同比上一年实现扭亏为盈。

在这背后，是亚马逊去年一系列开源节流、降本增效的举措效果显著。

一方面，除了从2023年初启动的裁员计划以外，亚马逊还改革了物流网络以削减成本。去年5月，亚马逊宣布全面缩短了货物在美国的运输距离，且配送速度显著提高。官方披露的数据显示，亚马逊去年第四季度当日或隔夜送达商品数量同比增加了65%以上，大幅提升用户体验。

另一方面，亚马逊电商零售、AWS、广告、订阅服务等多个板块都出现了显著增长。比如从经营利润率来看，23年第四季度维持在了7.8%，而2022年同期的经营利润率仅有1.8%，增长显著。在这背后，是亚马逊零售板块的利润率正在走向新高。

除此之外，亚马逊的业务创新，也为其探索出了新的增长曲线。

彭博资讯分析师普南·戈亚尔曾表示：“预计在2024年，在AWS云计算服务的推动下，加上20%或更多的广告收益，亚马逊的利润可能进一步扩张。”

对于亚马逊而言，其广告服务的贡献仅占总收入的8.6%左右，但显现出了可观的增长空间。今年1月底开始，亚马逊流媒体Prime Video已开始在部分电影和电视剧中植入广告。

另外，亚马逊如今也开始在AI领域加大投入。除了通过AWS业务进行布局以外，亚马逊还开始了对“AI电商”的探索。

过去一年里，亚马逊已经在电商领域推出了三大AI功能：AI评论整合功能、AI合身功能和AI链接编写功能，主要是为了让用户获得更好的购物体验。

如今看来，成功稳住基本盘，且积极创新的亚马逊，仍是全球电商行业当之无愧的巨头。其创始人贝索斯能够重回世界首富，也是水到渠成的结果。

领跑全球电商，亚马逊面临挑战

今年早些时候，eMarketer发布的一组数据显示，亚马逊是2023年美国最受欢迎的电子商务购物网站，独立访客数排名第一且遥遥领先；同时，亚马逊的访问量也持续在全球多个国家和地区保持领先。

另外据data.ai的最新数据，截至2023年底，亚马逊在全球购物类App的活跃用户数量、使用渗透率、以及销量榜上，也都位居榜首。

毫无疑问的是，如今的亚马逊仍在继续领跑全球电商。但是当然，其也在面临一些跨境电商新势力的挑战，比如我们熟知的“出海四小龙”.

前不久，海外权威机构PYMNTS最新发布2月份全球购物应用榜单，Shein已经连续七个月登上排行榜Top1。阿里旗下的速卖通和国际站则分别位列第二和第四，亚马逊只能排到第三。

2月份全球购物应用榜单TOP5 图源：PYMNTS

而上线仅一年多的Temu，截至2023年12月，其独立用户数就已经达到4.67亿，仅次于亚马逊排行全球第二。

还有像是TikTok，有消息称其北美电商冲击175亿美元。不久前，TikTok的半闭环电商也已经8个新站点进行内测……

四家来自中国的跨境电商平台，铆足了力气想在全球电商市场大干一场。面对这些新势力，即使是亚马逊也不得不采取一些应对措施。

比如可能是感受到了Shein的威胁，今年年初，亚马逊主动下调佣金，在定价低于15美元的服装类商品中，销售佣金由17%降至5%；在定价介于15美元至20美元之间的服装类商品中，销售佣金由17%降至10%。

甚至，亚马逊最近还将在印度推出名为“Bazaar”的特殊商店，主要销售低价的白牌时尚商品。要求入驻商家列出价格低于600卢比（7.2美元）的服装、鞋子、珠宝、手表和行李箱等产品。

这一举动被视为亚马逊向Temu学习的信号，其所面临的挑战可想而知。

至于早已辞去亚马逊CEO职务的贝索斯，虽然是世界首富，但可能不会再给亚马逊带来太多帮助。

今年年初，贝索斯在一次采访中谈道：“我用在亚马逊赚的钱来建造太空行业的基础设施，以便后人使用，到那时或许就能诞生太空企业家。”

更早之前，贝索斯曾直言自己每年卖掉大约10亿美元亚马逊股票，用于支持“蓝色起源”。这是一家贝索斯创立的太空探索公司，和马斯克的SpaceX相似，主要业务是建设太空基础设施、进行载人航天等。

据悉，贝索斯的梦想是“希望有一万亿人类生活在太阳系中”，与之相比，世界首富的头衔自然是无足轻重的。

同理，亚马逊未来是否还能继续维持全球电商的霸主地位，也不再是贝索斯需要考虑的问题——正如他所说，“太空很大，容得下一群胜利者”。

作者 | 李松月 返回搜狐，查看更多