古装剧带红了流量明星，但现实题材和主旋律才是投资的“香饽饽”

“严禁胡编乱改历史的古装宫斗剧在一线卫视播出，鼓励历史正剧。”“各一线卫视青春偶像剧播放量不得超过自己所播所有电视剧的10%。”近日，被称为“史上最严‘限古、限偶令’”的传言在影视圈流传，但第一财经记者从两家一线卫视相关负责人处了解到，“我们并没有看到官方通知。”

“虽然是传言，但不可否认的是现实题材包括正剧的市场空间是越来越大的。”7日，笛女影视总负责人傅晓阳告诉第一财经记者。

古装剧带红了一批流量明星

近几年有过几次“限古令、限偶令”的传言，其中有落地的政策，也不乏空穴来风，但值得关注的是，古装戏总会成为此类“限令”传言的重点。

“首先古装戏是影视剧的重要类型，确切地说是独属于亚洲地区尤其是中国影视的一大特点。”共和影业副总经理李涛表示。

古装剧是指时代背景设定为古代的电视剧，按题材类型大致可分为武侠剧，历史剧，神话剧，魔幻剧，宫斗剧，穿越剧，宫廷戏，传记题材等。

第一财经记者梳理发现，上世纪80年代古装剧创作已经开始占据一席之地，当时《武松》、《杨家将》、《包公》等古装作品给人们留下深刻的印象。1990年的《杨乃武与小白菜》、《巾帼悲歌》、《格萨尔王》、《庄妃轶事》四部作品拉开了上世纪90年代中国古装电视剧辉煌的大幕。1991年《戏说乾隆》的引进播出更是点燃了历史戏说剧的蓬勃发展，尤其是90年代后半期，各频道为争取收视率争相播放清宫戏，“满屏皆是大辫子”让观众目不暇接。

“90年代是中国电视剧制作和播出的第一个黄金时代，根本原因是电视业在经营上的商业运作，再加上影视制作公司的风生水起，电视剧在数量上和质量上都取得了巨大成绩，古装电视剧更是荧屏宠儿。”李涛表示。

数据显示，1998年至2000年的电视剧题材构成中，一般历史剧(主要是古装剧)成为主流，创作集数分别是2523集、3919集和4775集，历史剧在1998年和1999年占当年电视剧总量的比重分别是24.9%和24.8%，这个比重到2000年更是提高到29.8%，几乎占据了当年电视剧创作总量的三分之一。

“制作公司大量制作古装剧还是有几个原因的，一是为规避现实题材的审查；二是古装剧还是存在一定的IP基础，有观众基础，同时也符合中国观众的口味与趣味；三是大的古装戏赚的相对会多。”一家影视公司负责人告诉第一财经记者。

2014年，《古剑奇谭》、《神雕侠侣》、《武媚娘传奇》等古装偶像剧大热荧屏。当年中传瑞智针对5500万电视剧兴趣人群的调查数据显示，古装剧粉丝在所有题材电视剧粉丝中的比例高达64%。庞大的粉丝数也使得李易峰、赵丽颖等年轻演员迅速蹿红。

与此同时，古装剧收益的渠道实现了多元化，版权销售、广告植入、手游版权都是其主要收入来源。第一财经记者了解到，一部热门网络小说改编的古装剧的手游版权销售在2000万元以上。比如，《武媚娘传奇》的手游中，玩家可以通过剧情同步、策略宫斗、华服盛宴，百分百还原电视剧情节，对玩家颇有吸引力。

“古装剧独特的优势对于演员和制作方等都具有巨大的诱惑力。”横店影视品牌总监朱宏俊告诉第一财经记者。

现实题材剧集成投资宠儿

这样的诱惑在2015年受到了限制。当年，广电总局发布的“限古令”规定，所有卫视综合频道黄金时段每月以及年度播出古装剧总集数，不得超过当月和当年黄金时段所有播出剧目总集数的15%。

此外，广电总局的文件还限制了在黄金时段（即19:00-24:00）卫星频道电视剧的播出数量，要求在黄金时段播出同一部电视剧的总集数不得超过三集。这也使得本来已经有限的古装剧配额再度面临递减。但政策并没有影响“古装剧”的投资热度。为了绕开“限古令”，有一些电视台开辟了非黄金时段剧场，来消化配额不足的古装剧。

“具有强大阵容以及收视话题的大剧往往不愁发行，但大部分电视剧不得不面临着一线卫视古装剧配额稀缺，二三线卫视购买首轮古装剧积极性并不高的情况，所以烧钱还是谨慎的。”李涛表示。

而近期的“限古令”虽为传言，但第一财经记者注意到，在古装戏依旧盛行的当下，现实题材与主旋律题材的正剧渐成为投资者比较关注的类型。

背后原因一是市场的发展空间加大。今年9月，五部委联合下发《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》，明确提出中央电视台综合频道和电视剧频道、各省卫视综合频道、以及从事电视台形态服务的重点视频网站，每年要在黄金时段安排播出重大革命历史、农村、少数民族、军事等题材的电视剧。

卫视频道黄金档仅有15%的古装剧配额，即每年要采购85%的现实题材剧。这就意味着每家卫视每年需要播出近600集现实题材剧目，若以每部剧50集的体量计算，每家卫视需要采购12部剧集，33个省级卫视的采购总和加起来就需要近400部。

“除市场容量加大外，流量明星的高成本与老戏骨的认真形成鲜明的对比。”傅晓阳表示。

比如《人民的名义》，张丰毅、陆毅、张凯丽等近40位资深戏骨的片酬，加起来还没有当红的偶像明星贵。总投资1亿元的《人民的名义》最终被湖南卫视以2.2亿元买下网台分销权，单靠这一笔收入制作方就成功回本，并且净赚过亿，而出品方的收益也不错。