（一）基本生活消费旺盛。上半年文化办公、烟酒、金银珠宝三大类商品销售继续保持平稳较快增长。零售额同比分别增长17.2%、12.9%、12.5%。     （二）网络零售增长较快。上半年实物商品网上零售额同比增长19.3%。     （三）部分消费升级类商品增长较快。上半年，限额以上单位化妆品类商品销售同比增长24.3%，主要增长动力来源于免税店销售。     二、社零总额结构分析     （一）按城乡结构分。上半年我省城镇消费品零售额716.41亿元，同比增长3.9%；乡村消费品零售额167.98亿元，同比增长5.4%，增幅高于城镇高出1.5个百分点，占消费品市场的比重为18.99%，比上年同期提高1.3个百分点。     （二）按区域分。海澄文地区占全省总额的50.78%，其中海口市占42.65%，但海口市同比增速3.3%为全省最低；大三亚占19.93%，其中三亚占14.96%，三亚市同比增速5.3%居全省之首，海口、三亚两市是主要的消费地。     （三）按消费形态分。一是餐饮消费142.1亿元，占16.1%，增长3.9%，其中限额以上餐饮企业26.3亿元，下降7.1%；二是石油及制品类消费49.96亿元，占5.6%，下降3.3%；三是汽车类消费46.5亿元，占5.2%，下降19.5%；四是化妆品类38亿元，占4.3%，增长24.3%；五是服装鞋帽、针、纺织品类24亿元，占2.7%，增长7.6%；六是日用品类26.4亿元，占3%，下降4.2%；七是家用电器和音像器材类24.6亿元，占2.8%，下降6.5%。     从结构上看，消费占比较大的行业有：餐饮行业、石油及制品行业，、汽车行业、免税品行业等。其中汽车、体育娱乐用品、建筑与装潢、家电零售、日用品、石油及制品上半年增速回落较为明显，同比分别回落19.5、12.6、9.7、6.5、4.2和3.3个百分点。 从区域上看，海口市占比近半壁江山，且增长速度低于全省水平。     三、增长速度减缓原因分析     我省消费目前处消化前期相关政策的阵痛期，受政策因素影响很大，；与此同时，未能培育出新的消费亮点，导致消费增速持续下滑。具体原因有：     一是受小客车限购政策影响，汽车类销售额为46.51亿元，同比下降19.5%，比去年同期减少24.76亿元，拉低全省社零增速1.6个百分点。     二是受房地产限购政策影响，家电及音响器材类消费为24.63亿元，同比下降6.5%，拉低增速0.2个百分点。     三是受接待过夜旅游人次大幅回落影响。限额以上餐饮收入26.32亿元，同比下降7.1%，拉低增速0.2个百分点。     四是受公路客运量和自驾游人次增长放缓影响，石油及制品类消费为49.96亿元，同比下降3.3%，拉低增速0.2个百分点。     五是受消费者由线下消费转为网购消费影响，日用品类消费为26.38亿元，同比下降4.2%，拉低全省社零增速达0.1个百分点；体育、娱乐用品类消费为0.96亿元，同比下降12.6%，拉低增速0.01个百分点。     四、采取的主要措施     （一）开展全省美食购物“嘉年华”活动。研究制定了《2019年全省美食购物嘉年华活动工作方案》，在全省范围内开展新能源汽车展、餐饮美食、网上零售促销节、免税购物节、家电促销节、海南国际旅游岛购物节等六大板块，和物产展销、餐饮购物、传统节庆、地方风俗等128场节庆活动。     活动启动以来，省旅文厅策划开展一系列暑期旅游推广与消费活动，和儋州市共同举办了第三届北部湾（海南儋州）旅游美食博览会，和乐东县共同举办了2019年（第七届）海南乡村旅游文化节等；三亚市会同中免集团开展免税购物嘉年华和终端城市推广活动；万宁市、澄迈县分别举办“东坡节”、“盈滨龙水节”等传承和弘扬中华优秀传统文化。截至7月23日，三亚市、儋州市、琼海市、东方市、五指山市、乐东县、澄迈县、屯昌县、陵水县、保亭县等10个市县和省旅游和文化广电体育厅已开展促消费活动50场。按类别分：餐饮购物22场，物产展销6场，节庆活动19场，地方风俗3场；按层级分：省级10场，市（县）级40场。据不完全统计，活动参与商家3033家，贫困户576户，参与人数75.52万人次，交易金额3.92亿元，现场签约金额5.8亿元，促销效果明显，成交金额显著提高。     （二）促进免税品消费增长。中免集团从6月15日起开展免税购物嘉年华活动，通过策划主题营销活动，发放1.54亿元免税购物现金消费券，整合航空、银行、酒店、景区及相关岛内旅游产业链条，定制专属旅游特色产品，在北京、长沙、重庆、南昌等全国重点客源城市举办落地活动等，进一步推广“旅游+免税”的新兴度假方式，宣传海南旅游的独特魅力，进一步挖掘销售空间、激发消费活动，积极发挥离岛免税政策对地方经济的促进作用。     截至7月15日，免税购物节启动一个月以来，代金券领取人数约21万人次，使用人数约6万人次，转换率约30%，高于往年其它代金券不足5%的回收率；三亚国际免税城实体店进店人数、成交人数、成交金额分别同比增长22%，21%，20%，活动效果较为显著。     （三）大力发展夜间经济。组织全省18个市县政府、商务主管部门召开海口餐饮一条街夜市现场会，推广海口夜市经验，并分四组分别到四个夜市进行现场观摩。经过宣传，在一定程度上带动了夜市消费，据不完全统计，平均增长率在10%-到-15%之间。海口9个夜市的平均日营收由过去100万左右，通过宣传和促销达到了115—120万。     （四）推进“海南旅游消费一卡通”有关工作。     为实现全岛无障碍旅游和消费，将联合金融机构、移动支付公司开发建设全省范围内线上线下应用一体化的“旅游商务消费一卡通”服务管理模式，在公共交通、酒店住宿、餐饮购物、文化旅游、医疗健康、教育等公共服务管理领域广泛推广应用“旅游商务消费一卡通”，实现资源优惠功能的整合。     五、下一步重点工作     （一）继续开展内容丰富、形式多样的美食购物嘉年华活动。以各种促销活动为主要载体，通过多渠道、多形式的美食购物宣传造势和促销活动，形成促销增效的声势，活跃消费市场，促进市场繁荣发展。     （二）开展大型线上平台开展IP节庆促销活动。协调阿里巴巴（海南）有限公司和三亚京东佳禹贸易有限公司，开展各类IP节庆促销活动，引导线上消费回流，做大做强海南实物型线上零售蛋糕。     （三）优化离岛免税购物政策。一是增加免税品品种，将烟酒、保健品、非处方药、消费类电子产品等纳入免税商品范围。二是实行便利监管方式，放宽或取消香化类、保健品、奶粉等品种的准入审批条件，允许离岛免税购物提货方式增加邮寄送达。三是提高单件商品行邮税起征点，尝试行邮税额度随购物限额提升而同步提升，充分满足顾客的差异化购物需求，更大程度释放离岛免税政策效应。     （四）加快新能源车推广应用。举办新能源汽车展，促进新能源汽车消费。加强充电桩建设，鼓励、引导和扩大新能源车消费，科学合理控制小汽车保有量。     （五）开展家电补贴促销活动。与国美、苏宁、信兴、美都、格力、海尔等家电销售企业合作，举办家电消费节，对新型绿色、智能化家电产品销售以及家电以旧换新实施补贴政策。