时下,国潮汹涌,马面裙风靡大江南北。以马面裙为代表的汉服产业,也改变着一些城市。

提起汉服产业,几乎无人不知网络热梗——“宇宙中心”山东曹县。在社交平台上,马面裙与曹县似乎捆绑在了一起。

在曹县,回顾汉服制造业的崛起,伴随着当地产业结构调整的阵痛。2024年再次提起曹县,不可否认,此处已成为中国平价“汉服根据地”之一。

一件马面裙,一座边缘小县城,在新消费浪潮中结下神奇的缘分。

身穿汉服弹奏古琴的小女孩。 图/视觉中国

马面裙点燃汉服消费

马面裙究竟是什么时候火起来的?不同的人群有不同的看法。

在汉服爱好者凌惠的记忆中,2018年前后,她已经入坑汉服,买过很多条各种样式的马面裙。“发货地有浙江、广东 、江苏……”但在众多订单中,她没有找到一条来自山东曹县的马面裙。

彼时的马面裙还处在汉服文化爱好者的圈内,山东曹县也并未走进大众视野。

早在2022年7月,国潮文化的种子就已发芽。某知名海外品牌所售裙子的设计涉嫌抄袭马面裙样式,在网络平台引起公众抵制。

然而,马面裙真正意义上的“破圈”是在2023年11月前后,那几天发生了什么?

根据巨量算数平台数据统计,2023年11月8日,马面裙搜索指数强势上升。一位博主上传视频“当我主持必须说英文,那我就在国际友人面前穿马面裙”。同日,知名女星杨幂身着马面裙的照片也登上热搜。

由视频博主宣扬的“文化自信”击中人心,当红明星的带货能力加大了这一单品的曝光度。随之而来的“马面裙穿搭”“历朝历代汉服首登春晚”“中式婚礼”等热搜关键词频出,马面裙正式“破圈”。

以马面裙为代表的汉服文化受众有多广?

从现有数据不难看出,中式审美获得了大众高度一致的认同。马面裙的主要消费者为年轻女性,这是情理之中。然而,令人意想不到的是,据统计,观看马面裙、汉服、新中式相关视频的男性群体也不在少数。

如同人口红利。当年轻人成为社会主流之后,物质文明的繁荣达到一定程度,精神文明便蓬勃发展。此时,得人心者,得机遇。中式审美是流淌在国人骨子里的浪漫,汉服、新中式等传统风格服饰流行起来不外乎基于文化自信的“人心红利”。

符合现代,又不失传统,以汉服为基础的国潮消费市场在近几年也是惊人的庞大。

艾媒咨询数据统计,2023年中国汉服市场达到144.7亿元,预计到2027年将达到241.8亿元,47.8%的

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