落户西安,夹缝生存,“内涵段子”阴影下的“皮皮虾”能走多远?
来源:雪球App,作者: 启盈门,(https://xueqiu.com/9016361327/112161121)
“内涵段子”被关停后,段友流散、哀鸿遍野,头条系一度陷入2亿用户留存的焦虑中。三个月后,“皮皮虾”横空出世,这个落户西安、以轻幽默内容为主的全新产品,却得到了今日头条、西瓜视频、抖音等平台的大力推广, 由此被认为是“内涵段子”的重生。
作者 | 蓝象君
转载 | 蓝象财经(ID:lanxiangcaijing)
近日,在成功留存了“内涵段子”80多万用户后,9日24:00起,“皮皮虾”停止了同步今日头条体系账号的服务,而此前同步“内涵段子”的投稿、收藏以及评论内容也被清除。
一边极力挽救“内涵段子”的2亿用户,一边又极力撇清关系,“皮皮虾”的这波操作不免让人浮想联翩,可是“换了马甲”,我还认得你啊。
正式加入皮皮虾 咱们的口号是什么?
还是原来的暗号
7月初,皮皮虾上线后不久,登录到界面的网友就纷纷惊呼:“ 好熟悉,还是原来的配方,还是原来的味道。 ”好像又回到了熟悉的地方。原来,网友登陆后,通过绑定今日头条账号,可以同步之前内涵段子的账号和数据,用户在用内涵段子账号登录后,皮皮虾APP会显示“你是第XXXX个回新家的黄金皮皮虾。”
这让失散三个月之久的段友们,热泪盈眶,纷纷奔走相告。一时间,散落在抖音、糗事百科、百思不得姐、段友之家贴吧的网友们,高喊“皮皮虾我们走!”的口号,来到了新家。
随后,“皮皮虾”官方发布公告称:
“大家好,皮皮虾终于跟大家见面啦。先自我介绍一下,皮皮虾是一款主打轻幽默内容的全新产品,我们希望通过产品来传播快乐,让大家分享快乐生活。
在上线前,皮皮虾反复梳理了自己的产品设计、用户定位,我们会努力将自己打造成为积极正能量的娱乐社区,认真做好内容管理。欢迎大家来玩,皮皮虾,我们走!”
目前,皮皮虾有手机号、QQ号和微信三种登录方式。页面设计也非常简单,只有推荐、视频和图文三个频道,右上角的搜索按钮可以搜索热门标签话题,其中包括糗人糗事、美食晒粗来、主播真会玩、涨姿势等话题。
首页视频也只能分享到微信朋友圈、微信好友、QQ和QQ空间,内容轻松幽默,以火山以及抖音上抓取视频为主,但 播放机制与内涵段子类似 ,都是每下滑到一个视频会自动播放,同时视频下面会有多条热门评论单独露出。
除此之外,皮皮虾的视频播放页面还有一个“配音”功能,点击后可剪辑视频和配音, 这一点与抖音的功能有相似之处。 据悉,皮皮虾APP产品团队也来自今日头条旗下的问答社区悟空问答,今日头条的官方推送也可以认皮皮虾APP与内涵段子同出一源。
公告发布当天,字节跳动高级副总裁张利东也在微头条发文:“以后今天‘你皮皮虾了吗’会取代‘你开心吗’,成为问候语。” 至此,坐实了“皮皮虾”为今日头条母公司北京字节跳动旗下子产品的事实。
所以,换汤不换药,皮皮虾就是穿了马甲的“内涵段子”,不得不佩服头条系这种“借壳重生”的涅槃方式。
同一个妈生的 皮皮虾为何落户西安
故意低调?
“皮皮虾”6月初上线到部分应用平台后,根据相关资料显示,所属公司为西安四季恒通信息科技有限公司,公司法人代表和执行董事均为王奉坤,还有一名叫金敬亭的监事合伙人,除此之外,查不到这家公司的任何信息。
网上关于王奉坤的介绍,几乎没有,表面上看,这个公司与今日头条所在的北京字节跳动公司没有任何关系,王奉坤的商业背景十分“干净”。
但有心细的网友发现,在国家知识产权局的信息显示栏中,王奉坤参与发明了字节跳动的一种网页转化跟踪方法和系统。这说明,王奉坤是张一鸣的人,从这个关系上来推测, “皮皮虾”确实是头条系北京字节跳动最新推出的一款社区产品。
面对大家的猜疑,字节跳动的回应则十分谨慎,“皮皮虾是我们公司做的一款主打轻幽默内容的全新产品,主要希望通过产品传播快乐,让大家分享快乐生活。”
如此低调和小心翼翼,显然,是为了避免重蹈“内涵段子”被关停的悲剧,也由此,皮皮虾在内容审核上相当谨慎,先后推出了《皮皮虾用户协议》《皮皮虾隐私政策》《皮皮虾社区自律公约》等一系列文件,公约包括“坚持和弘扬正确的价值观”、“遵守共同的行为准则”等三大块超过四十条内容,并且对违规用户进行了处罚公示。
除此之外,为了不被人诟病,害怕被“内涵段子”余波殃及,在迅速利用同步“内涵段子”账号登录,留存了大量粉丝后,皮皮虾方面目前已经停止了头条系的所有同步登录,甚至连此前的投稿、收藏以及评论内容也被清除。
而据数据显示, 目前皮皮虾的用户量到达了110多万。 这个数虽然远不及“内涵段子”之前积累的2亿用户,但已经最大程度的保留住了原有用户的流失。
今日头条为何对搞笑内容社区不死心
流量扛把子
内涵段子诞生于2012年,定位是包含各类短视频、脑洞神评论、图片、段子、精华等多主题多体裁的社交软件以及搞笑娱乐社区,是今日头条旗下第二大产品。 2018年2月“内涵段子”的每日活跃用户数已经超过了1100万,用户每日使用时长超过40分钟。
其实早在上线之初,内涵段子就被设计为今日头条的用户导流入口,由于用户群高度重合, 今日头条最初80%的流量几乎全部来自于内涵段子。 它还衍生出了段友、段友暗号、内涵段子车贴等“段友文化”。此外,段友们还组成了地区性的社群,定期举行自驾游、公益慈善等活动。
一个好的互联网社区可以让用户在其中形成频繁的社会互动,可以说,内涵段子在这两点上都做得十分出色。
截至目前,它仍然是头条曾经最好且唯一的社区,这一点即使抖音都还没做到。 据了解,抖音上线初期也有很多梗都来自内涵段子,而把这些内涵段子炒热的人,从“段友”变成了“抖音红人”。
反之,抖音短视频给今日头条带来了很多流量以及新用户。不过,这些用户的留存度却很低。
内涵段子被关停之后,2亿段友转战去抖音里留言,此后大批用户去了百思不得姐、糗事百科、装B神器等。还有各种模仿者,类似“皮皮搞笑”、“段子TV”,借用内涵段子应用界面和产品功能,吸引了大量原有用户。
再加上激烈的商业竞争,因此一个搞笑短视频社区的存在就显得尤为重要,皮皮虾应运而生。
如何摆脱内涵段子的阴影
皮皮大侠能走多远?
作为内涵段子的“复活品”,皮皮虾免不了总被人拿出来跟前辈比,在热点频发、用户口味越来越刁钻、流量越来越难留存的年代,一个背负着“光荣与使命”的互联网产品该如何生存,这是皮皮虾要思考的问题。
而目前,摆在皮皮虾面前的无非两个难题: 一是如何做好内容审核机制,避免“内涵段子”的悲剧。 实际上,互联网短视频平台的内容质量问题已是老生常谈的问题,内涵段子的关停是不是对类似价值观导向应用的一次警钟 ?这一点是毋庸置疑的,为了防止重蹈覆辙,作为企业应该居安思危,做有态度有底线的产品。
二是如何做出更多更好的原创内容。 从目前来看,皮皮虾的大部分内容,都是从抖音、西瓜视频等平台抓取而来的,原创内容很少,对此,一些专业人士也认为:“头条系一直都希望能够在内容方面做引领,与对手形成差异。至于做内容的方向,无论是搞笑还是其它容,自然要是做大众人群普遍喜欢的内容,今日头条对这一方面的把握还是非常精准的。”
此外,关于皮皮虾的用户界面和体验,还有很多不完善的地方,过于简单粗暴的推送和设计,不免让人觉得有点“LOW”。
当然,能够在短短三个月上线一款新的替补产品,并迅速吸引留存100多万用户,已经很难得了。
至于未来,“今天,你皮皮虾了吗?”能否取代“今天,你开心吗?”,成为网友们的问候语,我们将拭目以待。
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