自金庸先生的经典武侠小说《天龙八部》问世以来，几经改编，其中尤以1997年的电视剧版本最为经典，时至今日仍被誉为天龙八部系列的巅峰之作。

（97版天龙八部）

这部影视作品中最具代表性的，便是乔峰、虚竹、段誉这三位英雄。在实力派演员黄日华、樊少皇、陈浩民的精彩演绎下，成就了无数观众心中的经典形象。

（乔峰恶斗慕容复、丁春秋、游坦之）

然而，这“天龙三兄弟”要见上一面实在难得。二十六年来，仅有一次综艺能够让他们同框，其他无论影视作品还是游戏产品都不能将他们三位聚齐。

这或许成为了诸多剧迷心中的遗憾。但近日一款金庸正版授权的天龙IP手游在公测即将来临之际，突然官宣成功邀请到黄日华、樊少皇、陈浩民成为游戏代言人。这不仅是“天龙三兄弟”二十六年来首次游戏内聚首，也三人首次共同代言。这为游戏产品本身带来了一大波关注度的同时，也表达出了制作组对于这款金庸IP改编游戏的诚意。

（有“天龙三兄弟”加持的，是将在4.14公测的《天龙八部2：飞龙战天》）

不过退一步来说，尽管是三兄弟时隔多年的再次聚首，但如今的武侠类手游市场竞争激烈，正犹如那剑拔弩张，强者为王的武林。因此，如何让三位代言人的加盟成为锦上添花，而不是游戏本身的唯一卖点，游戏最终能否依靠品质脱颖而出，成为了一个关键问题。

那么《天龙八部2》制作组会如何解题？比如在宣发层面，他们是如何充分利用黄日华、樊少皇、陈浩民的影响力，让“天龙三兄弟”勾起情怀，打通游戏、影视、IP三个用户圈层，达成破圈；而在内容层面，他们又是如何打造一款既忠于原著，在内容设计上有忠实的还原度，同时又在玩法体验上具备良好品质的武侠类手游产品？

最终，他们如何通过游戏内外的双向发力，提高《天龙八部2》的市场竞争力？相信看完这篇文章后，你会有更深的了解。

一、宣发层面：代言先行造势，彰显IP经典

金庸先生在《天龙八部》中的人物塑造堪称独具匠心。

乔峰，边塞蛮子，一代雄主，英勇豪迈，具有强烈的正义感。面对困境，毫不退缩，始终坚定信念，终成武林的一代传奇。

（97版的乔峰，黄日华饰）

虚竹，意外获得的一身高强武艺，巧解珍珑，成为灵鹫宫宫主。他憨厚真诚的性格给人留下了深刻的印象。

（97版的虚竹，樊少皇饰）

段誉，天下第一美男子，聪明过人，机智多谋，沉浮武林。虽是“有情人终成兄妹”的不幸之人，却不失为江湖豪杰。

（97版的段誉，陈浩民饰）

乔峰、虚竹、段誉这三位英雄之间深厚的兄弟情义，更是令人感慨万分，为这部武侠佳作添色不少。而金庸先生笔下天生丽质，看破一切武功的王语嫣以及古灵精怪的阿朱、乖戾难驯的阿紫等女性角色，同样具有独特的个性与魅力。

这些生动的人物塑造为《天龙八部》带来了极具吸引力的故事情节，展现了复杂多元的江湖世界。在这部作品中，我们可以看到人性的善良与邪恶、忠诚与背叛、英勇与软弱、爱情与友谊等多种元素。

不同喜好的读者都能在《天龙八部》中找到自己喜欢的角色，从而产生共鸣。而在众多天龙八部IP的改编作品中，97年的《天龙八部》电视剧无疑是最具代表性的作品之一。

对于老一辈的读者和观众而言，他们在阅读原著或观看97年版《天龙八部》时，可以深刻感受到金庸先生笔下的武侠江湖的魅力。这部作品勾起了他们对于那个时代的美好回忆，让人们不禁为之动容。

而对于新一代年轻用户，他们很可能是通过新版改编作品、游戏以及社交网络等途径接触到《天龙八部》。尽管他们可能对97年版的影视作品没有亲身经历，但这部剧在网络中的影响力依然广泛。

如今，97版的乔峰在年轻人居多的平台如B站也能成为热门素材，相关作品讨论度依旧很高。这些跨年代的粉丝群体都为游戏《天龙八部2》的市场发展奠定了基础。

（在B站，97版乔峰是非常热门的二创素材）

而关于找来“天龙三兄弟”代言的契机，则是由于《天龙八部2》制作组经过了深入调研，发现粉丝们最期待的就是再看一次97版三兄弟聚首。

为了满足这个期待，制作团队多番努力，成功联系到了饰演乔峰的黄日华、饰演虚竹的樊少皇和饰演段誉的陈浩民。其中，邀请“乔大哥”黄日华的难度最大，因为这些年他已鲜有出镜，甚至最后一条个人微博的发布时间还停留在2014年。

（经过数年，粉丝依然难忘黄日华饰演的乔峰）

而为了展现对经典致敬的诚意，在还原《天龙八部》原著整体世界架构的同时，《天龙八部2》在角色外形设定上也更加贴近97版，让玩家用户们在看到游戏角色后，会仿佛重拾初见97版时的热血与感动。

以“天龙三兄弟”为例，游戏中乔峰、虚竹、段誉的容貌、服饰与97版电视剧保持一致，性格特点、技能和武功也得到了刻画。特别是乔峰，其形象还原度很高，玩家只需要看一眼，就能感受到昔日的那份情怀。而“天龙三兄弟”能答应聚首之事，或许也有这一部分的原因。

总的来说，《天龙八部》IP结合97年版的经典形象，加上黄日华、樊少皇、陈浩民的代言，为《天龙八部2》带来了更高关注度和潜在用户基数，亦为其在武侠手游领域的竞争构筑了硬气的基本盘。

但宣发层面只是第一步，若用户在进入游戏之后无法体验到与期待相匹配的游戏内容，那么再到位、再有噱头的宣发，也无法让产品在市场站稳脚跟。《天龙八部2》制作组也深谙这一点，因此在内容层面，他们决定从还原度及玩法体验入手。

二、内容层面：借原著底蕴，还原角色魅力

许多《天龙八部》的改编产品在保持原著内核的基础上，注重角色塑造和故事情节的还原，这也是它们受欢迎的主要原因。《天龙八部2》也遵循了这一点。

游戏中，制作组将原著的人气角色如乔峰、段誉、虚竹、王语嫣、阿朱、阿紫、慕容复、鸠摩智等悉数呈现，通过电影级过场动画和多段式文字剧情展现了天龙群侠至真至性的形象，使得人物更加立体丰满，勾勒出原著中的众生百态。

（游戏中的乔峰与阿朱）

剧情设计方面，《天龙八部2》游戏主线紧密依托原著故事线，玩家能够邂逅原作中的各种角色并加入六大门派。游戏还原了无尘、武当、峨眉、丐帮、逍遥、天山六大门派对武学的不同理念以及每一招式的内涵。

同时，游戏对原著武功进行了高度还原。游戏中武功搭配自由度高，可选项丰富，诸如乔峰的降龙十八掌、大理段氏的六脉神剑、逍遥派的北冥神功等金庸笔下的武林绝学都可以体验。

特别值得一提的是，《天龙八部2》对珍珑棋局、少室山之战、聚贤庄大战等原著重大事件进行了较细致的复刻，意在带领玩家感受一段熟悉又新鲜的武侠征程。

（少室山之战）

以很多人认为最经典的少室山大战为例：彼时是鸠摩智大闹少林、乔峰被众多中原武林人士误解。但在少室山上，乔峰以一敌三大战慕容复、丁春秋、聚庄贤。当段誉用一记六脉神剑削掉慕容复的帽子时，原著的剧情也被推到了最高点。

对于原著中的这些经典情节，《天龙八部2》制作组从场景、角色、剧情、战斗等诸多方面进行了还原，让玩家用户可以获得亲临其境的体验。

而在努力还原原著之余，制作组还尝试原创了一些遵循原著设定的剧情内容，来进一步丰富故事细节。比如无量山的这段原创剧情，就弥补了原著中没有展开的遗憾。

在《天龙八部2》里，玩家不仅能挖掘到很多原著中一笔带过的细节，而且在这些由制作组扩写的原创剧情上，玩家同样能感受到金庸先生在《天龙八部》中独特的“有情皆孽，无人不怨”的故事氛围。

（无量山的实机动画演出）

这些改编使得原著人物更具立体感，也能为玩家带来新颖的剧情体验。从这个角度来看，《天龙八部2》对原著的再演绎也具有一定的积极意义。而制作组的这种改编思路，亦可能让《天龙八部2》能够成为一款满足广大金庸武侠迷口味的游戏。

三、武侠世界层面：江湖百态皆有可玩

在内容层面，除了遵循原著设定来塑造游戏内容，《天龙八部2》在游戏玩法的内核设计上也展示出了一些独到之处，具体表现为游戏玩法体验上的“社交”与“探索”两方面。

社交方面，举个最能解决玩家痛点的例子——自由交易。实际上，对于快节奏的手游而言，不仅是系统设计复杂成本高，更难的是需要打造一套健康的游戏经济体系。

而早在立项之初，《天龙八部2》就以成为一款“江湖百态皆有可玩”的手游为目标。因此，游戏里不仅有一般意义上的寄售摆摊，还允许玩家和自己的朋友之间直接交易装备，宠物等道具。不再被品阶，等级等条件限制，做到真正的自由交易。这种无限制交易系统不仅促进了玩家之间的互动，还让游戏内的经济体系更具活力。

在《天龙八部2》里，玩家虽是“大侠”，更是“自己”，玩家可以成为大宋的干饭人，也可以做一名古代的情报商，尽可以选择自己喜欢的方式游玩。而制作组也尽可能地为玩家提供丰富的玩法内容，让游戏真正做到“江湖百态皆有可玩”。

但若从游戏的设计层面考量，《天龙八部2》又该如何在丰富玩法内容的同时，兼顾原著设定？以游戏里的 “饭馆”为例，在金庸先生笔下，饭馆是一个重要的场景。在《天龙八部》小说中，段誉就是在无锡的松鹤楼与大侠乔峰偶遇，被其英雄气概所吸引，一见如故相谈甚欢，而后结为兄弟。

而在《天龙八部2》的饭馆里，玩家不仅可以与乔峰大哥共聚畅谈，品尝各种美食，还能听店小二谈论江湖八卦，了解许多江湖的秘密。

饭馆不单是社交场所，还可能触发特定奇遇，让玩家深入体验江湖中的故事与文化。而每天更新的江湖小报讯息，也为这个游戏世界增添了一份江湖的市井气息。

此外，制作组还在《天龙八部2》里设计了多样的社交系统，为不同社交需求的玩家提供了充足的选项。

在游戏中，玩家可以结识志同道合的江湖侠士，共同历练武艺、结拜为兄弟姐妹、拜师学艺甚至成婚立誓。这些丰富的江湖社交生活，都能让玩家深入体验独属于武侠的豪情与浪漫。

而对于寻求竞技乐趣的玩家来说，游戏内还提供了3v3的竞技战斗，六大门派的大型副本等玩法，让这部分玩家可以切磋武艺，一较高下。

探索方面，在金庸笔下的武侠世界中，轻功作为江湖侠士不可或缺的基本技能，承载了武侠文化的灵魂和风采。而制作组也顺理成章地把它制作了出来，以此成为游戏的一大亮点。

（动作还挺丝滑的）

轻功的加入，不仅让玩家在江湖畅游时能拥有更加随心所欲的移动方式，而且在战斗层面，玩家还可以将轻功融入到每一场战斗中。而基于此，《天龙八部2》的战斗系统亦打破了传统的站桩输出模式。这是区隔于大部分同类型游戏的独有体验。

举个例子，游戏中每个门派的轻功都独具特色，而玩家则可以像武林高手一般，自由利用轻功在战斗时进行全方位的突进与闪避。这为玩家带来了更多策略选择的同时，也让战斗更具观赏性和挑战性。

轻功与战斗之外，在江湖畅游、行走于山水之间时，能否与各式奇珍异兽邂逅，甚至更进一地展开交互，也是玩家对于金庸武侠世界的预想之一。因此，《天龙八部2》设计了丰富的宠物捕捉与培养系统。

其中，宠物的实力并不取决于它的品质，而是和开盲盒的体验有些类似。在《天龙八部2》里，每一只宠物都是独一无二的，拥有自己的性格、成长率和不同的资质属性。

同时，游戏还允许宠物通过繁育和变异获得独特的外形和能力。而繁殖的宠物除了成长率受其上一代影响，变异等级、性格、性别亦是随机生成，非常“看脸”。

（除了可玩性很高，宠物的颜值也很“能打”）

随着与玩家羁绊的加深，宠物不仅会成为玩家徜徉江湖的陪伴，而且还能在战斗中提供有力的支持。可见在宠物系统的设计上，制作组在尽可能地增加玩法深度。

而为了让这个金庸武侠世界更加鲜活，更加接近“江湖百态皆有可玩”的目标。《天龙八部2》还加入了诸如坐雕赶路、以棋会友等特色的玩法功能。

（乘雕穿行于洛阳）

此外，制作组还把全新的PBR渲染技术应用于游戏中，呈现了天龙武侠大世界的全景视角。

在这个世界里，玩家可以感受大理城的繁华喧闹、亲见天山的飞雪景象，体会无量山洞的宁静幽深。这些场景在画质方面也都具有不俗的表现，为原著中熟悉的场景带来了一次翻新。

实时演算技术让游戏中的天龙江湖具备日月交替和星辰轮转的现实变换，同时阴晴雨雪等自然天气现象也得以呈现。玩家在体验打斗快感的途中欣赏一下美景，变换一下游玩节奏，应该会是一种不错的体验。

由此可见，通过从还原度、社交体验及探索体验三方面入手，《天龙八部2》在内容层面尽可能地构筑了一个江湖百态皆有可玩的、鲜活的金庸武侠世界。而对于喜欢武侠类手游的玩家而言，这或许是一款能够让他们受到江湖的磅礴气息，找到属于自己的武侠梦，重拾当初的那份感动的游戏产品。

回到文章开头聊到的宣发和内容层面，现在去看，制作组的这两种方向看似独立，实则结合紧密。在宣发层面用对IP本身而言最具吸引力的三位代言人直接破圈，再从内容层面通过游戏体验作为收口，双向发力。

在我所了解过的众多IP改编的游戏中，《天龙八部2》这种对原著保持敬畏、符合原著逻辑同时又保持新意、解决用户痛点的产品相对少见。

在当前竞争激烈的武侠手游市场，像这种在原著还原、游戏设计及代言人阵容方面表现出一定诚意的产品，面对复杂的市场环境会拿到怎样的成绩？我很期待它接下来的表现。

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