一个更加“正确”的B站

一个30多岁还在啃老的宅男，如果突然决定融入社会了，那他就要刮掉胡子，藏起痛T，西装革履地走出家门。B站也一样，从“圈地自萌”的二次元净土破圈到主流视野，那它必然也将舍弃一些东西，才能无所畏惧地站在阳光之下。

但在维持引以为豪的社区文化和迎合大众口味之间，必然少不了摩擦。作为一个月活超2亿的大平台，B站如今走得越来越“正确”了。

01 日本元素过多警告？

在“2020最美的夜”bilibili跨年晚会上，满屏的弹幕除了祝贺语外，还夹带了一些质疑的声音： 为什么这么多日语歌？唱中文的不好吗？ 之后有人总结出一份节目单，60多首歌里只有7首日语歌，其中不乏凉宫春日的忧郁，钢之炼金术师等经典动漫的主题曲。尽管如此，日本元素含量过高已经让部分用户感到不适了。

有位老用户哭笑不得：居然还会有人质疑日语歌过多，看来ACG群体是时候滚出B站了。这不免有些“但见新人笑， 那闻旧人哭”的苍凉味道，因为b站从成立之初就是一个ACG爱好者的聚集地，而ACG文化脱胎于日本，少不了日本文化的烙印。曾经的B站二次元味儿极其浓郁，想要成为正式会员必答的题库里也不乏多道经典日漫的考题。

2018年B站上市之后，高举破圈大旗，吸引了众多非二次元用户，自然也会有人反感B站的日本元素。另一方面，这几年来环境也逐渐发生变化，民族自豪感崛起，“国外的月亮也不一定圆”，曾经的民工三大动漫（《海贼王》、《火影忍者》、《死神》，无一不是日漫）的收视盛况也成为了时代的眼泪。新一代年轻人有了更多选择，优秀的国产动漫比比皆是，比如播放量超300亿的动画版《斗罗大陆》和口碑人气双高的《一人之下》等。

日本文化不再像以前那样流行了，国潮取而代之。B站觉察到了风向，开始主动“去日本化”。比如今年年初B站宣布，将沿袭11年的“拜年祭”，改成“拜年纪”。

“祭”改成“纪”，看起来只是一个字的小改动，但其实里面门道很大。在中国，“祭”一般指代死者的追悼仪式，或者祭祀神明的仪式，不是什么活动都能用这个字。而“XX祭”的说法，在日本多指庆祝活动并广泛流行，比如学园祭、夏日祭等。

02 宅文化与主流价值观的冲撞

如果说表面上的“日本元素”容易抹除，那更深层次的“宅文化”却正在遭受主流价值观的洗礼，而且激烈得多。今年年初的《无职转生》事件便是矛盾激化的结果。

《无职转生》是B站引进的一部日本动漫番剧，由一部轻小说改编而来，主角是一个30多岁的家里蹲废柴。前几集里，他不求上进、猥琐、意淫女性，剧情里还有疑似宣扬婚内出轨的桥段。这本来是一部限制级的深夜档番剧，结果被B站当做全年龄段的番剧推了出去。坐拥近千万粉丝、2020年度百大UP主之一的LEX在一次直播中吐槽这部动漫，同时输出了一套“人上人”的过激言论，顺势又给这部动漫的热度加了一把火。

结果可想而知，《无职转生》彻底破圈了，除了B站用户，还有玩微博的、玩豆瓣的……混迹各大互联网社区的网民们都纷纷领略到了这部作品的“扭曲三观”，大批女性感到了冒犯。舆论压力下，B站将这部动漫下架。

愤怒并没有停止，网友们还挖出来B站厌女等“黑历史”，一批品牌纷纷宣布与B站解约。没人关心这部动漫接下来的剧情其实是男主在异世界改过自新的重生故事。

说实话，老二次元们都知道，在日漫和轻小说里，废柴男主的设定比比皆是，开后宫的也大有人在，《无职转生》算是口味轻的。但把小众作品原封不动地推在大众面前，无异于是灾难。更何况现在女性主义崛起，宅文化里却充斥着明显的媚男元素，已经明显不符合主流价值观了。

可以预见的是，通过此次事件，B站的内容将越来越走向“全家欢”类型，尤其是今年4月开始，引进的国外动漫启动先审后播的政策，令人不适的镜头将会被删减。

除了动漫，鬼畜区也承载了压力。 鬼畜区一度是B站的精华所在，也是思雨的快乐源泉。大批年轻人的想象力在其中得到释放，播放量破千万的“镇站之宝”和创造的流行语比比皆是，比如”duang”“Are you OK”“改革春风吹满地”等。但这些解构是建立在原视频上的二次创作，也成了最容易收到律师函的地方。

2019年，B站鬼畜区流行“鸡你太美”为主题的恶搞视频，然后蔡徐坤团队便送上了律师函，称B站存在着大量侵犯蔡徐坤名誉权的内容，希望B站能将这些内容下架。同样，今年6月份蜜雪冰城发布声明称，近期各大网络平台不断出现对蜜雪冰城品牌LOGO和商标标识的再创作行为。我司对以任何形式、方法，歪曲、丑化我司品牌形象或侵犯我司知识产权的行为，保留追究其相关法律责任的权利。不禁让人联想到B站鬼畜区里，充斥着大量关于蜜雪冰城的投稿，不乏令人感到不适的内容。

B站早已意识到鬼畜区的风险问题，两年前就已经着手清理泛滥一时的“哲学”视频。所谓的“哲学”就是网友们建立在一系列男同“摔跤”视频基础的二次创作，进而发展了一套独特的语言体系。“哲学”浪潮风靡一时，上不了台面的演员被当成大明星，出席各大漫展，某宝相关T恤泛滥，还有不知情的家长买给孩子穿。直到现在佟大为的微博评论区还被“哲学”粉丝们占据，只因为他长得和某个演员很像。

不知道佟大为本人什么感受

03 B站走向“正确”

如何把小众圈层的语言以一种更体面的方式融入到主流文化里，是B站现在的命题。

首先明确的一点是，B站不想变味儿。 B站董事长兼CEO陈睿早在2016年就在知乎上表态：“b站未来有可能会倒闭，但绝不会变质”。在今年B站12周年演讲里，他又提到这个问题，强调ACG类内容依然是B站最为强势的内容。

除了线上内容保持原有的调性之外，B站也在打造自己的二次元IP。9月份有消息称，B站豪掷81亿元买下黄浦江边一块地皮，要打造成中国的秋叶原。可见，B站是绝对不想“把ACG用户赶出去”的。只不过要牺牲掉部分用户的偏好。

B站建立起了更为严格的内容审核机制（貌似舞蹈区除外），尤其在去年被全国“扫黄打非”办公室约谈之后。严格的审核机制虽然免不了误伤，但可以大幅度降低内容层面的风险。不合规的暴力、侵权等内容是所有社区产品面临的共同问题，但B站主要用户是25岁以下的年轻人，还有不少未成年，所以价值观问题显得尤为重要。

常被诟病的舞蹈区

同时为了淡化日本宅文化的意识形态，B站大力扶持国漫。B站11周年的演讲上，陈睿透露，B站主导出品和参与出品了超过104部国产原创动画作品，投入资金超过10亿元。2020年，B站国创区一共上线了106部作品，共有1.6亿用户在B站观看国创动画，用户整体观看的时长增长了98％，其月活用户首次超越日本动漫。

从投资动作来看，B站全资并购绘梦动画，并投资了超过20家动漫公司，打通产业上下游。除此之外，在新闻资讯领域、新消费领域、文化创意领域也广撒网，布局了一大批做Z时代年轻人生意的公司。其实B站如今的定位已经很清晰了，不是做YouTube，而是做迪士尼，也就是建立起本土特色的ACG王国。

陈睿曾说："Bilibili 的最终会是一个文化品牌公司，not only online（不只是线上），正如迪士尼最早是一家漫画或电影公司，但最终它是一家文化品牌公司。"

如今的迪士尼越来越“正确”了，美人鱼可以是黑皮肤，而且公主不再等着王子来拯救，自己就可以身披铠甲斗恶龙。B站也一样，已经开始抛弃过去的东西，重新定义二次元文化了。只不过在过程中，还会伤害多少老用户，或者引起多少摩擦，那就要看B站怎么维系好手中的天平了。

作者刘思雨：超声波联合创始人&主编，曾就职于多家知名互联网公司，长期关注TMT、新消费领域，在社群运营、品牌战略和用户增长领域有一定的实战沉淀。