临近年底，部分视频、音乐平台会员次年再度涨价的消息引起消费者的关注。近日，山西晚报记者了解到，从2024年1月开始，Apple Music、QQ音乐、酷狗音乐、爱奇艺等平台将陆续上调会员价。面对不断涨价的平台会员费，消费者还会愿意为听歌、追剧续费吗？对此，山西晚报记者进行了调查采访。

不少平台调整会员价

“我一直买爱奇艺的会员追剧，因为它的视频资源最丰富。可是接连涨价，真快接受不了了。”太原市一位00后消费者反映，“2021年之前，我买连续包月的黄金VIP是每月19元，后来涨到22元，再后来又涨到25元。”

会员费涨价的视频平台也不少。从去年开始，优酷、腾讯、芒果等多个长视频平台经历了一波涨价。先腾讯视频上调会员价格，涨价幅度在5-20元。随后，优酷也调整价格。芒果TV也调整了价格，涨价幅度在3-30元。

目前，国内的长视频领域已经形成稳定局面，以爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV、bilibili 5个主流长视频平台会员为主。山西晚报记者从各平台获悉，各类会员类别眼花缭乱，主要是为了区分多设备观看、投屏需求以及特定独播剧目等几个方面的内容，各有不同售价。此外，垂直领域的细分会员类别也有不少。在这一波涨价后，各平台会员订阅价格基本持平。例如腾讯视频去年连续包月价格涨至25元，连续包年涨至238元，优酷价格亦如此，另有一些微幅差别暂且不计。

除了视频平台，音乐平台也有调价。山西晚报记者调查后获悉，2024年1月，陆续有几家音乐平台预计调高会员价。例如，Apple Music早已宣布涨价消息，价格调整涉及学生、个人和家庭三种订阅类型，其中学生订阅价格从5元/月上涨至6元/月，个人订阅价格从10元/月上涨至11元/月，家庭订阅价格从15元/月上涨至17元/月，上涨幅度最高达20%。此外还有不少用户热衷的QQ音乐，也针对绿钻豪华版优惠到期用户进行调价。会员费从11.4元/月-13元/月，涨到15元/月，绿钻豪华版VIP15元/月。酷狗音乐针对存量自动续费会员，从6.8元/月涨到10元/月，豪华VIP15元/月。

并不是所有平台都涨价，也有平台降价圈粉。比如网易云音乐则宣布降价，学生会员价格下调至5元/月，畅听会员VIP8元/月，黑胶VIP18元/月。

除此之外，还有的平台则选择“下线”。腾讯音乐集团旗下的MOO音乐，在今年年底正式停止服务。2021年初，阿里旗下的音乐平台虾米音乐也已停止服务。

“涨价就不续费了”

在采访中，不少消费者表示，“再涨价就不续费了”“太离谱，每家资源不同，想看多个电视剧，还得每家买会员，根本买不起。”

即便开通会员，也不意味着能随意看剧，会员想看部分影视作品还得额外付费。省城市民刘女士说，经常出现想看的视频还需要另外付费购买。“部分院线新片都需要单独缴费才能观看，费用在2元到10元不等，且仅在48小时内有效。”刘女士还表示，虽然视频网站大都打着“免广告”“会员跳广告”等噱头，但只能免去正片播放前的广告，并不能真正免除广告困扰。即使开通了会员，视频开头还插入一个VIP专属推荐，必须要手动关闭。有时候剧中还会跳出来一两个广告，实际上并没有完全做到“免广告”。

但也有部分在线音乐平台客户表示，“我喜爱的歌手比如周杰伦，版权都在QQ音乐，除了续费没有办法，自己积累的歌单是日常都会听的，如果不续费更换平台有点为难。”

在采访中，还有另一部分消费者有着自己的“薅羊毛”方法。一位市民说，“如果开通淘宝88VIP会员，会赠送一年网易云音乐黑胶会员，优酷和芒果二选一赠送一年会员。我平时就看赠送的会员，不会额外购买其他会员。”

多位消费者也表示，“手机移动用户每个月手机话费可以赚取积分，有了积分，就可以兑换各类平台，比如有喜马拉雅、腾讯、爱奇艺、芒果、优酷、QQ音乐、网易云音乐等主流平台，可任选一个月的会员。有时候追的剧在不同的平台，正好需要不同平台的会员，这样每月领一次足够了，不需要再花钱购买。”

在采访中也还有部分消费者说，“新用户或停用会员半年以上用户，平台会有优惠。我预计先停用某个平台半年，这半年里就使用别的平台，半年后再启用这个平台，这样优惠下来价格也就差不多算是没涨了。”

为啥价格打不下来？

在采访中，深度科技研究院院长张孝荣告诉山西晚报记者，长视频平台涨价恐怕会加剧用户流失。为什么长视频价格打不下来？首先短视频与之分流，减少了广告费，影响了业绩；其次是长期亏损，没有新的盈利模式；再次是市场格局固化，寡头垄断导致对会员涨价。

同样，在线音乐行业的发展也进入了困境，企业不得不通过涨价办法维持业绩。用户增长出现瓶颈，活跃用户开始下降；商业模式陈旧老化，降本增效成效不大；行业竞争加剧，同样应对短视频挑战乏力。在这种困境里，要保持业绩增长的压力巨大，涨价是无奈之举，是应对短期业绩增长的唯一办法。

但涨价不是长足发展的办法，只能在短期内缓解平台盈利压力。业内人士表示，长期以来，长视频平台一直处于收支倒挂状态，行业内忧外患加重，对外有短视频带来的打击，对内有版权成本日益增加，不少平台已经难以烧钱维持，长视频需要寻找到新的出路。对于在线音乐平台来说，音乐平台服务质量没有提升和用户体验没有重大改善的前提下，涨价是饮鸩止渴的方法。

天使投资人、资深人工智能专家郭涛则表示，长期来看，视频平台需要通过优质内容构建竞争壁垒，不断提升用户体验和忠诚度，从而有效提高付费会员数量和广告收入。平台应以“出品即精品”的口碑获取大量黏性用户，而大部分视频平台优质内容匮乏、粗糙烂剧居多，用户付费意愿不强。

张孝荣还表示，视频网站缺少核心竞争力，垄断状态下还长期亏损难以存活。反垄断之后，现在市场自由度较高，竞争更加激烈，平台在没有独特优势的情形下主动提高收费价格，缺乏商业理性。与其在营销上弄一些眼花缭乱的花招，不如花心思降本增效，通过技术研发和优质内容建设来提高自身核心竞争力。若不提升自身竞争力，一切努力都建在沙子上。

山西晚报记者 张磊 返回搜狐，查看更多