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Hello，小伙伴们！又到了每周学习蓝皮书的日子~今天为大家带来的是 「田心·带读之蓝皮书专栏」·第十期！

今天，小田心将为同学们解读分析报告「传播篇」中的 【B7.2022年数字文化产业发展报告】， 这部分内容涉及的专题为 「数字文化产业」 。

“食用”建议：

B7首先从 政策、内容、技术、对外传播 四个方面介绍了数字文化产业的主要特征，其次阐述了2022年数字文化产业中 游戏、电影、电视剧、综艺、动漫、科技文化 六个领域的发展现状，最后从 政府、企业、社会 三个层面对数字文化产业未来的发展趋势进行了展望。

同学们可以重点关注数字文化产业的 主要特征与发展趋势 ，其余内容了解即可~

本专栏仅从考研角度对《新媒体蓝皮书》进行带读和解析，不对《新媒体蓝皮书》具有替代作用，想要学习完整内容的同学，建议购买此书进行学习哟~

B7

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数字文化产业

2022年数字文化产业发展报告

一 、2022年数字文化产业的主要特征

（一）政策显效促行业生态持续完善

原文摘读

从2020年党的十九届五中全会提出“推动数字文化产业高质量发展”到2021年“实施文化产业数字化战略”被写入“十四五”规划，再到2022年5月中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，数字文化产业政策呈现以下 两个显著特征 。

一是 国家对数字文化产业发展导向不断明确，相关促进、引导措施在2022年进一步显效。

二是 伴随数字文化产业各领域广泛走向大众视野，政策效果愈发直接面临舆论评价。尤其是近年随着文娱领域的治理持续深入，舆论对数字文化产业相关政策及举措的关注度和反馈意愿增强。

案例积累

国家对数字文化产业的引导：

在国家新闻出版署2021年8月下发的被称为“史上最严游戏防沉迷新规”《关于进一步严格管理切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》落实后的一年，75.49%的未成年人每周游戏时长降至3小时以内，较之前极大幅度的减少，超八成家长对防沉迷效果表示满意。

田心说

此部分从 政策角度 讲述了数字文化产业的主要特征，同学们要在理解的基础上记忆小标题，其余内容了解即可~

（二）主旋律作品持续发力凝心聚气

原文摘读

数字文化产业深入贯彻落实党的二十大主题主线宣传，相关作品传播展示十年发展成就，主要特征如下：

一是 各领域、各平台积极搭建专区加大力度礼赞“新征程”、提升传播覆盖度。如随着党的二十大临近和开幕，各联网平台搭建专区礼赞“新征程”，彰显文化行业发展成就。

二是 主旋律文艺作品发挥文化引领作用，凝心聚气、推动主流价值弘扬。延续新中国成立70周年、建党百年势能，数字文化产业，尤其是文艺相关领域，充分发挥影视等文艺作品的化风育人作用，持续推出精品力作，涤荡负能量，推动社会共识凝聚。

案例积累

主旋律文艺作品案例：

2022年开年大戏《人世间》、2022年底反映国家公务人员日常工作生活的《县委大院》，不仅在传统平台获得高收视率，也在互联网平台助力下“破圈”，实现对年轻用户的口碑突围，并且在完结后仍然在网络平台保持“复刷”热度和话题度，互联网平台发挥了助力主流作品引领市场发展的作用。

田心说

此部分从 内容角度 讲述了2022年数字文化产业的主要特征，建议同学们在记忆小标题的同时 重点记忆相关案例 。不管是党的二十大、全国“两会”还是成都大运会、杭州亚运会，都离不开主旋律作品，这也往往是新传考研的热点，同学们可以重点关注这些重大主题活动期间新闻业采取的种种行动，并积累相应的案例~

（三）新技术新应用逐步扎实推动文化创新行稳致远

原文摘读

2020年以来，新应用概念火热，在数字文化创新方面亦有强劲表现，2022年相关态势依旧延续，但呈现两种显著变化：

一是理性降温。 元宇宙等新技术新应用，无论是产业跟进还是舆论关注，相较前两年均有所降温。此种降温有利于行业回归发展理性，为行业行稳致远奠定基础。尽管科技领域发展进入相对冷静理性阶段，但舆论对科技促进数字文化领域发展的期待度依旧较高。

二是多点探索。 以虚拟数字人为代表的元宇宙技术应用，在游戏、影视、综艺、动漫、文博及传媒等领域多点开花，应用不断成熟，不仅提升主播、媒体等职业效率，其新奇有趣的呈现方式，深受年轻人喜爱，产业市场规模和核心市场规模预计于2025年分别达到6402. 7亿元和480. 6亿元。

田心说

此部分从 技术角度 讲述了数字文化产业的主要特征，同学们在理解记忆小标题的同时还应对其中提到的 元宇宙、区块链、算法、虚拟现实 等新技术有一定的掌握~

（四）持续依托中华优秀传统文化对外讲好中国故事

原文摘读

2022年，中国数字文化产业依旧在出海方面做出努力，主要表现为积极在产品中融入中国传统文化元素，激发海外受众对中国的兴趣。

从当前国际环境、文化交流态势看，与其“广撒网”，不如 聚集各产品平台优势 ，突破西方市场的同时，深耕“文化折扣”较低的东南亚市场，稳步提升受众对中国文化产品的接受度。

案例积累

对外讲好中国故事案例：

1.中国游戏出海带动中国文化的讨论和关注，超过其他文化载体，各游戏产品在游戏人物、运营活动、游戏音乐等环节融入中国元素，传播中国文化，如原神《神女劈观》剧情唱段在海外社交平台掀起热潮，相关内容播放量超过500万次；《PUBG MOBILE》《Puzzles&Survival》等春节运营活动中植入中国特色的道具、服装或春联等元素。

2.因激发受众对宋朝风物的探究与模仿，被誉为古装偶像剧天花板的网络剧《梦华录》，继《陈情令》《长安十二时辰》《三生三世枕上书》后，再度在海外，特别是东南亚地区引发热议。此类深植中华优秀传统文化，与西方文化迥异的内容体系和价值观构建，对东南亚地区的观众产生较强的吸引力。

田心说

此部分从 对外传播 的角度讲述了数字文化产业的主要特征，同学们可以结合 国际传播、跨文化传播 的相关内容进行学习，并重点积累相关案例~

二 、2022年数字文化产业重点领域情况

（一）游戏产业“回调蓄力”，未成年人沉迷问题进一步解决

原文摘读

受需求变化、人口结构调整等多重因素影响，2022年游戏产业呈现出一定的回调趋势。同时，游戏企业持续把社会责任置于第一位，通过游戏科技创新、深耕IP价值、积极出海等方式，积极探索产业发展道路，为产业下一步发展积蓄力量，具体表现为以下几方面：

一是游戏企业发展放缓。

二是游戏企业积极履责。

三是游戏产业的科技价值持续显现。

四是游戏企业继续开拓和深耕海外市场。

五是游戏产品持续努力对外讲好中国故事。

田心说

此部分讲述了数字文化产业中 游戏产业 的发展现状，同学们了解即可~

（二）院线主旋律电影“难中有进”，网络电影亟待突破瓶颈

原文摘读

院线电影方面 ，受疫情影响，行业依旧艰难，票房表现整体欠佳，头部影片拉动效果同比下降。

网络电影方面 ，作品产量走低，整体表现不如预期亮眼，但围绕“主旋律、精品化、故事价值”发力，部分作品获得不俗的人气和口碑。

田心说

此部分讲述了数字文化产业中 电影产业 的发展现状，分别从院线电影和网络电影两方面展开论述，同学们了解即可~

（三）电视剧领域持续唱响主旋律，网络剧领域古装爱情题材领跑

原文摘读

电视剧方面， 近年在百花齐放、群雄逐鹿的剧集市场中，主旋律电视剧在叙事上调整姿态，叠加新中国成立70周年、建党百年氛围影响，以及互联网“视频+社交”生态助力传播，《人世间》《警察荣誉》等多部剧集取得不俗收视成绩和社会影响力。从成功出圈的主旋律剧可以看出，跳出模板化叙事，以艺术创作规律为出发，更易获得观众，特别年轻观众的认同。

网络剧方面， 古装爱情类题材独占鳌头。此外，网剧题材不断推陈出新。

案例积累

网络剧案例：

《梦华录》因服化道精致、演员颜值演技俱佳、对宋代文化多方面“还原”，以及贴近当前社会思潮，成为年度现象级剧目，剧集播出期间热度高企、好评不断。《开端》创新开启“时间循环”网剧模式。该剧将现实关照与炫酷设定相结合，令网剧行业探索出青年文化和主流文化融合呼应的可能性。

田心说

此部分讲述了 数字文化产业中电视剧、网络剧领域的发展现状 ，大家了解即可~

（四）综艺领域“综N代”魅力持久，文化类综艺彰显软实力

原文摘读

台播综艺方面， “综N代”的吸引力持续提升。

网络综艺方面， 2022年网络综艺从模式到内容再到概念，不断拓宽新边界，主要表现为：一方面，“综N代”延续热度多次登上话题热榜，成为“不老神话”。另一方面，深耕垂类赛道的新题材不断涌现，成为网络综艺的另一“支柱”。值得注意的是，网络综艺作为传统文化传承的新表达形态，与央视等主流媒体推出的文化类综艺一道，日益成为彰显中国文化软实力的重要文艺载体。

田心说

此部分讲述了数字文化产业中 综艺领域 的发展现状，分为台播综艺和网播综艺，建议大家了解即可~

（五）国产动漫作品佳作频出，平台成为动漫发展主动力

原文摘读

2022年，腾讯、爱奇艺、优酷、B站等互联网平台不断投入资源推动动漫领域发展，国漫原创内容得到资源和流量的倾斜扶持，主要表现为：

一是 商业化IP改编成为全年焦点。

二是 作品主题丰富多元，从玄幻、仙侠到科幻，内容主题仍以展现中华优秀传统文化和中国现当代文化为主，助力文化传承。

三是 动漫工业化水平进一步提升，3D动画制作成为主流，制作更加稳定，成本更加可控，形成鲜明的国漫特色，展现出较高的技术水平。但部分网民也指出，行业题材单一、套路化叙事等问题仍存在。

四是 受互联网企业内部降本增效影响，动漫公司投融资规模下降，购买海外版权作品数量显著减少，但也在一定程度促使相关企业更为关注国产动漫领域。

五是 动漫IP与文旅、汽车、食品、快消等领域持续跨界联动，商业模式日益丰富，产业生态链进一步完善。

田心说

此部分讲述了数字文化产业中 动漫产业 的发展现状，从五个方面介绍了当前国产动漫作品的发展情况，同学们了解即可，此外，建议同学们可以重点关注“IP”这一概念。

IP： IP是“Intellectual Property”的缩写，直译“知识产权”。IP的存在形式多种多样，它可以是一本书、一个卡通形象、一部电视剧甚至是一个人以及任何大量用户喜欢的事物。任何有内容、有吸引力、有价值、有衍生能力的文化产品都能成为IP。

（六）数字文博领域科技文化持续融合，促进文化遗产“活起来”

原文摘读

自党的十九届六中全会提出“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”以来，数字文博领域“科技+文化”融合度不断加深，博物院、考古遗址公园、数字文创企业等各方力量合力推动创新探索。

随着数字文博领域不断创新突破，民众对科技促进文化传播创新寄望高，期待以此拓宽、活化中华优秀传统文化传承发展之路。

案例积累

数字文博案例：

以中国文物保护基金会、腾讯公益慈善基金会、天津大学建筑学院、长城小站等众多长城保护研究机构共同打造的“云游长城”项目为例，有力推动长城“数字化”概念落地，其中的“数字长城”功能突破以往长城数字化产品停留于图片、全景和三维模型的简单应用，首次深度引入游戏领域的技术能力，如云游戏、数字场景制作、工具和引擎技术、AI+数据等，为用户打造了1∶1高精度还原的喜峰口长城沉浸互动式数字场景。

田心说

此部分讲述了数字文化产业中 数字文博领域 的发展现状，同学们了解即可~

三、数字文化产业未来发展趋势

原文摘读

政府层面， 充分发挥管理和政策优势，调动各方资源，推动数字文化产业新发展，构建数字文化产业健康生态。具体而言：

一是 推动数字技术与文化产业持续和深度融合，尤其鼓励各方采取多元形式，对文物、景区、非遗等多种文化资源进行数字化开发，推进文化产业的“数字基建”，夯实数字文化产业发展基础。

二是 通过政策倾斜和引导，支持数字娱乐产业健康持续发展，培育市场主体，鼓励数字文化企业做大做强，让具有强大技术研发能力和全产业链整合的数字文化龙头企业，在数字文娱领域继续做大做强，起示范带动效应，提升我国数字文化产业的全球竞争力。

三是 通过多种手段，培育和催生数字文化产业新业态和新需求，鼓励企业和行业创新发展，提供更多文化商业模式、数字文化产品和服务，丰富产业发展形态，挖掘市场潜在的文化消费需求，为数字文化产业发展培育新增长极。

四是 基于国际竞争和全球发展视角，建立健全数字文化产业的版权保护机制，为我国数字文化产业“走出去”和“引进来”创造优质的政策环境，鼓励优质数字IP的孵化和打造。

企业层面， 应充分发挥市场主体作用，利用好数字技术活化文化资源，尤其是实体、传统的文化元素，提升数字文化产品和服务的内涵和质量，为市场提供更优质的产品和服务的同时，不断增强自身竞争力，积极参与全球竞争。具体而言：

一是 要继续以高质量发展、主流价值观为导向，创作内容精品，提供优质服务，不断丰富文化内涵。

二是 加强文化IP建设，孵化和打造一批经典“符号”，提升头部IP的全球影响力。

三是 利用好数字技术，积极投身中华文化元素的挖掘和转化，为数字文化产业的进一步发展建好数字“素材库”，同时具有中华和东方特色的内核更有助于在全球市场展开差异化竞争，助力我国数字文化产业更好地走向海外、走向世界。

社会层面， 为数字文化产业发展营造良好的社会氛围，需要引导社会和公众全面、客观地认识数字文化产业的重要作用，提升对数字文化产业发展的重视程度，注重相关人才培育和引进，促进数字化转型，同时提升全民数字素养，加强民众对数字文化的鉴赏、学习等方面能力。具体而言：

一是 包括游戏、短视频在内的数字文娱产业，属于数字文化产业的重要组成部分，然而当前社会和公众对部分行业的认知仍存偏颇，需要通过主流舆论进行引导。

二是 数字文化的发展，需要培养与储备同时具有技术和文化双重视野和技能的人才，可协调图书馆、科技馆等文博场所，积极开展数字文化活动，进而加强大众科普，同时加强数字文化学历教育和职业教育，搭建各类线上线下人才交流和培训教育平台，强化数字文化产业人才支撑。

三是 增强全民数字素养，不仅能提升全民数字文化水平，培育出具有较高鉴赏能力的消费者群体，而且能推动产业提供更多优质内容和服务，为我国数字文化消费不断积蓄动能。

田心说

此部分从 政府、企业、社会 三个层面对数字文化产业的未来发展趋势进行了展望，每个层面中又具体细化了多个角度，同学们可以重点学习其分析角度，并结合前文论述对该部分进行掌握~

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本期正文· 完

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参考文献

中国新媒体发展报告No.13（2022）

（侵删）

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