炒股就看 金麒麟分析师研报 ，权威，专业，及时，全面，助您挖掘潜力主题机会！

出品：新浪财经上市公司研究院

5月9日，东风集团股份披露了最新产销数据。今年1-4月，公司销售乘用车47.6万辆，同比下降33.6%，其中新能源汽车销量为6.9万辆，同比下降9.1%，双双低于行业平均水平。

作为集团新能源转型的旗帜，东风岚图今年前4个月累计销售9021辆，同比增长89%，受益于低基数增幅较大。

然而，正式交付一年多、已拥有两款车型的东风岚图月均销量2000余辆，在业内排名倒数，产能利用率仅25%，大量产能闲置，特别是“梦想家”在降价促销以及国企、央企大客户批量订单的加持下，月销仍受阻于千台无法突破，折射出岚图品牌尴尬的市场认可度。

今年3月，迫于销售和库存压力，东风集团率先在燃油车市场发起价格战，对旗下多个乘用车品牌进行了大幅降价，有车型降幅甚至达到一半。但从销售数据来看，激进降价的促销效果也只是昙花一现，以价换量的计划显然已经落空。

岚图产能利用率25% 梦想家“降价+开挂”销量仅为腾势1/6

今年4月，东风岚图销量为3339辆，环比3月略有提升，但在新势力车企中排名仍在10名以外，前4个月累计销量不足万台，惨淡的销售状态依旧延续。

2020年岚图品牌正式推出，承载了东风集团新能源转型的重任。2021年，岚图累计交付6791辆；2022年，岚图销量目标从4.6万辆调降到3.1万辆，但最终仅销售1.94万辆，完成率为62%。

东风集团年报显示，岚图科技有限公司目前拥有年产9万台的汽车产能，而2022年岚图产量为2.35万台，产能利用率仅25%，大量产能闲置。全年销量更是只有1.94万台，只有同期产量的80%。

在首款车型Free遇冷后，岚图为避锋芒，将市场重点从SUV转向了相对小众的MPV市场，推出了“梦想家”，定价为36.99万-48.99万，依旧尝试走高端路线。

然而，正式面市一年，梦想家销量始终在千台上下无法突破；反而是 比亚迪 在几个月后推出的腾势D9后来居上，被消费者追捧，销量远超竞品梦想家。

值得注意的是，2022年7月，岚图梦想家面向央企、国企等大客户进行了集中批量采购签约，据报道现场订购量超过6000台。

此后，岚图又与深圳市金力汽车租赁有限公司展开合作，拓展B端市场。今年3月，岚图向金力租赁三亚分公司交付了其订购的首批30辆梦想家。

同时，岚图还对梦想家进行了4万元的限时降价，促销期间梦想家售价降为32.99万-39.99万元，已低于腾势D9 33.58万-46.58万元的定价区间。

但即便有央国企大客户和B端客户助力，降价后的岚图仍然卖不过竞品，销量仅为腾势D9同期的六分之一。

在SUV和MPV赛道折戟后，岚图又将目标转向轿车赛道，即将推出“追光”，预售价为32.29-43.29万元，同样定位于30万元以上的高端市场。

不过，这也意味这岚图这次要从蔚来ET5、ET7、极氪001、奥迪A6L等爆款手中“抢食”，要得到这部分消费者的认可，难度可想而知。

“以价换量”计划落空 合资品牌全线溃败

一方面，在高端新能源领域，岚图始终无法实现突破，另一方面，东风集团的“现金奶牛”合资品牌也遭遇到重创。

今年3月，东风集团率先开启燃油车降价潮，涉及旗下东风风神、东风雪铁龙、东风标致、东风本田、东风日产、东风富康和岚图等7个品牌、56款车型。其中，东风雪铁龙降价最为激进，部分车型降幅接近一半。

事实上，此前有关东风集团多个品牌停产、库存新高等传闻就已甚嚣尘上。数据显示，2022年，东风集团存货周转天数达到52.71天，相比2021年增加9.1天，增幅超过20%。

不难看到，东风集团此番激进降价实属无奈之举。只是公司“以价换量”的计划并未达到预期。

今年前4个月，集团旗下的销量支柱东风日产和东风本田，累计销量同比分别下降34.27%和39.05%，降幅位列国内主要合资品牌前列；神龙汽车销量同比也下降28%。

东风日产、东风本田、东风雷诺、东风悦达起亚、东风裕隆、神龙汽车等合资品牌全线溃败，自主乘用东风风行和东风风光没有存在感，岚图又迟迟无法打开终端市场，东风乘用车业务面临巨大挑战。

2022年，在乘用车销量下降4.4%的同时，东风集团营业收入941亿元，同比下降17.69%，时隔8年后再次跌破千亿营收，净利润102.65亿元，同比下降9.9%，扣非净利润89.86亿元，同比下降14.41%。

2023年，新能源汽车进入淘汰赛已是行业共识，尝试了SUV、MPV和轿车等各种赛道后，岚图汽车若始终无法实现翻身，品牌未来很可能将命悬一线。

岚图品牌不被认可、合资品牌又遭遇困境，销量、收入规模、利润齐跌之下，东风集团内部一场更大的危机似乎正在酝酿。

炒股开户享福利，送投顾服务60天体验权，一对一指导服务！

01 / 住户存款减少1.2万亿元 专家：不排除因居民存款向理财“搬家”

02 / 上海北京杭州合肥，二手房交易量都大跌，发生了啥？

03 / 央行重磅发布，4月数据下降！专家解读来了

04 / 个人养老金制度试点半年 投资者最关注收益和回撤

05 / 突发空袭！31人死亡，中国大使馆紧急提醒！超级巨头爆雷，巨亏500亿！

06 / “降息潮”后钱还能放哪

07 / 宋春华被查！突遭跌停，大牛股翻脸！分析师数字分身火了

08 / 失去资本市场的七年：王健林有悔？

09 / 停工一年多，深圳这个500亿级的项目找到接盘方了？

10 / 大举加仓！千亿私募巨头最新持仓大曝光！

01 / 最新！耶伦担心美债违约，出了个主意：可以完全废除……

02 / 内外资达成共识“聪明钱”加速流入国企改革概念股

03 / “药茅”片仔癀两名老将同日被查，工龄均超30年！王牌产品5天前大幅提价

04 / 两类存款自律上限调整中小银行存款利率或再下行

05 / 马斯克为推特找来一名女性CEO，自己将转为CTO

06 / 又崩了？一个月骤降超20%

07 / 李嘉诚突然出手：减持邮储银行！

08 / 一天内3名上市公司高管被查 从严监管持续“亮剑”

09 / “中特估”遇上高股息 赚钱效应显著增强

10 / 胡锡进：无论改革还是困境求生，对员工降薪都是轻易使不得的

01 / 浦发银行突发！大幅降薪？遭集体讨薪？刚刚，回应了！

02 / 国有大行遭调查！4天8家机构被通报，涉及7家银行！咋回事？

03 / 个人养老金制度试点半年，投资者最关注收益和回撤

04 / 靴子落地！类活期存款利率即将调整 将如何影响百姓钱袋子？

05 / 银行存款利率下降 储户跨城探索理财“更优解”

06 / 三十难立，陷入降薪事件的浦发银行净利润已三连降

07 / 协定、通知存款自律上限调整 “降息潮”后钱还能放哪

08 / 下周一起“降息”，如何影响股市？如何影响百姓钱袋子？多位券商、基金首席解读

09 / 浦发银行“降薪”引发员工抗议？ 官方回应：网传图片为两起独立事件

10 / 储户银行卡被冻结刷屏 专家建言：避免“误伤”正常用卡