品牌、广告与消费心理（ BAC）是心理学在商业领域的经典应用，是行业顶尖公司招收相关人才的首选专业之一。BAC方向以消费心理学为核心，以大数据方法为特色，结合心理学、经济学、管理学、传播学、人工智能大数据等学科的原理、方法和技术，为互联网、媒体、教育、公关、文化传媒、新零售、快消等行业培养具有交叉学科背景和实战技能的精英人才。 在充分考虑行业需求、学生需求与专业特点的基础上， BAC 方向采用兼顾科学严谨与创新实践的教学与学生培养方式，希望培养具有扎实的心理学理论功底、全面的消费者研究技能及广阔的心理学商业应用视野的未来工作者。 1. 扎实的心理学理论功底：心理学及相关学科的理论基础和思维方式； 2. 全面的消费者研究技能：消费者心理与行为洞察的技术方法，包括心理学基础研究方法、传统的 质性与量化 用户研究方法、新兴的大数据 分析 技术等； 3. 广阔的心理学商业应用视野：心理学在商业领域的应用与实践技能，及项目管控能力、组织协调能力、团队领导力 等 职业素养。 围绕三大核心素质的培养， BAC 设立了四类课程。其中，通识基础课聚焦心理学 学科经典 ，着重培养学生扎实的心理学理论功底及严谨科学的思维方式；专业基础课以消费心理学为核心，着重培养学生宽口径的交叉学科知识体系和应用方法；方向技能课聚焦消费者心理与行为洞察的技术方法，着重培养 质性访谈、量化研究以及 大数据分析等前沿技能；综合素养课将提高学生的职业素质、眼界格局和行动做事逻辑。 主要课程包括：人格心理学、社会心理学、高级应用心理统计、心理学实验设计与技术、心理测量学、发展心理学专题、消费心理学、广告学、品牌管理、经济心理学、决策心理学、市场研究方法、大数据编程基础、大数据与心理学案例前沿应用、基于大数据的消费者洞察、社会化媒体运营、营销新发展、领导力等。 授课师资由国内国外、学界业界、理论与实务专家共同担纲。除北师大心理学部的顶尖师资团队外，还有来自 北京大学、清华大学、中山大学、中央财经大学 等一流 大学 的师资参与授课。 授课形式创新务实，理论浸透与实战演练相结合， 契合 专业应用型人才的培养特点。 课程之外还将定期举办讲座和企业参访活动，邀请行业大咖和社会精英参与，旨在提高学生职业素养、拓展眼界；与企业合作设置实战演练项目，使学生在项目实践过程中完成课堂知识的融会贯通和实际应用；为优秀学生提供业界一流企业的项目制实习机会。 通过两年的学习，期望 BAC 毕业生： 1. 掌握 BAC相关 学科的理论知识、方法技术和实用工具。 2.善用 定性和定量方法、大小数据分析技术和各类设备工具科学分析消费者的心理 与 行为特点。 3. 能运用所学独立开展消费者研究、 品牌管理与公关、营销、媒体运营、社会与民意调查、产品策划、管理咨询 等专业工作。 4. 了解 BAC 相关行业 的 发展趋势、工作特点和任职要求。 5.具有 较强的项目管理、团队协作、商业沟通能力以及商业领袖潜质。 BAC 毕业生 雇主单位 包括但不限于企业经营核心部门（市场 / 品牌 / 公关 / 产品 / 运营等）、 国内外互联网企业、 市场与消费者调研公司、 教育培训机构、 营销和品牌咨询公司、 企业管理咨询公司、 公关和广告公司、传统和新兴媒体机构、政府市场监管机构、消费者保护与服务机构等。 联系电话：010-58808272/010-58805766/010-588085857   E-mail：mapbnu@bnu.edu.cn   官方微信平台：北师大心理学部MAP（BNU-MAP)
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