浩渺行无极，扬帆但信风，腾讯视频网络电影2022继续远航
作者 / 苏苏
应网络而生，得网络助力，网络电影是时代的产物。
在“电影”基础上创新融合，贴合年轻态、便捷性观影趋势，自首届中国网络电影周将“网络大电影”正式更名为“网络电影”，行业便已迈入高成本、精品化、专业化的发展阶段。
近日，第三届中国网络电影周对优质网络电影作品和实力编剧、制片人、演员、导演进行了表彰推介，腾讯视频网络电影多部作品获得殊荣。
《兴安岭猎人传说》以年度影片、年度编剧、年度制片人、年度演员4项荣誉成最大赢家，《幸存者1937》也摘得4项大奖。自制项目《四平警事之尖峰时刻》《雷霆行动》《昆仑神宫》《摸金玦之守护人》均摘得多项荣誉。
过去一年，腾讯视频网络电影越来越在口碑和流量上得到认可。
浩渺行无极，扬帆但信风。2022年，腾讯视频将继续在网络电影领域持续投入，不断升级分账体系，保障优质内容和创新题材的市场回报。同时深度链接人才和资源，投入更多精力做自制业务——分账和自制业务双线并行，拓展网络电影新增量和更多可能。
分账业务继续领跑，自制项目表现超惊喜
近两年，腾讯视频积极发力网络电影分账业务，搭建了公平可信的分账体系，给予优质内容年终激励，在分账体系之下，诞生了诸多行业标杆性作品。
2021年，腾讯视频网络电影分账业务稳中有升，在分账总量、上片量、单片票房以及档期概念上，都持续领跑。
截止11月底，腾讯视频本年度共上线分账网络电影210部，为全网最多，总票房额度超6.45亿。诞生了一部（也是年度全网唯一）破4千万、四部破2千万、21部破千万作品。《兴安岭猎人传说》更以4449万的分账票房稳居2021年腾讯视频网络电影票房榜首，口碑上创新性打造了“民俗题材”品质标杆。
档期概念也更为成型。春节档、清明档、五一档、十一档都通过一部部作品的稳定产出持续验证，更为成熟。而进一步，腾讯视频“线上大档期” 的成型又通过提升平台大盘水位的方式，加持实现影片热度的进一步提升。
分账业务之外，自制项目也成绩亮眼。《四平警事之尖峰时刻》票房累计近3000万，以独具特色的“浩式喜剧” 和优良制作品质，上线首日435万、目前累计总票房近3000万创行业喜剧题材单日和总票房最高纪录；《摸金玦之守护人》制作品质升级，揽获近1700万票房；《绝对忠诚之国家利益》通过制作和演员升级，获得票房近1400万；《别叫我酒神2》较好延续前作人设和故事，稳定产出1300万票房；《雷霆行动》《昆仑神宫》均在制作、表演等多个维度被认可，打开、稳固受众认知度。
票房之外，品质创新度上，《四平警事之尖峰时刻》以东北喜剧与港式动作南北类型做结合，在主流类型上做创新。联袂《别叫我酒神2》等，让腾讯视频“东北喜剧”的平台标签深入人心。《绝对忠诚之国家利益》成功实现主旋律商业化。多元丰富类型，满足受众多样观影需求。
而2022年度即将上线的多元类型自制作品也值得期待：韩冠华导演，李治廷、屈菁菁主演，克拉拉特别出演的科幻动作影片《极地追击》开启一场燃炸爽的视觉盛宴；《战狼》原班幕后班底打造，刘璋牧导演、刘毅编剧、吴樾主演的犯罪动作影片《断金》上演一出精妙绝伦的跨国追击，动作场面前所未有地升级。
探险动作爱情影片《三线轮回》改编自《司藤》作者尾鱼的同名小说，姜珮瑶主演，在网络电影里难得体现别具一格的水底探险世界观；改编自天下霸唱小说《鬼吹灯之牧野诡事》的动作冒险电影《牧野诡事之搬山道人》，由香港著名导演唐季礼监制，新锐导演陈聚力执导，搬山一脉深陷诡谲迷局绝地求生，期待值拉满。
分账业务继续领跑，自制项目表现超惊喜，2021腾讯视频网络电影收获不俗。
顶级IP聚合头部资源，
自制、分账项目深度运营，资源联动
2021年后疫情时代，在院线电影业务有所恢复的情况下，腾讯视频网络电影表现对比去年同期仍有增长，因此网络电影其实是一块独立的，值得持续探索和投入的业务领域。
2022年及往后，自制赛道上，腾讯视频网络电影以优质IP聚合头部资源，让具备好内容潜力的IP得到最大程度的实现，储备并推进了以下优质IP开发：
《鬼吹灯》系列作为网络电影市场的顶流IP，其8本小说的网络电影改编权已经全部回归腾讯视频，目前正联合工夫影业在紧锣密鼓进行前期开发中。
《无间道》系列由刘德华监制，实现港片经典IP改编。刘德华先生将深度参与影片开发，包括前期内容开发和主创团队搭建等，力求翻拍时既延续原作的核心表达，同时在影片视听元素上进行革新。
《西游》系列由周星驰监制并以监制身份参与影片开发，为内容创作保驾护航。
以及《三线轮回》《龙骨焚箱》等“尾鱼宇宙”作品也正在开发中，走奇情探险向，腾讯视频正联合优质团队进行内容、风格上的统一规划，力图呈现精彩的尾鱼奇幻宇宙。
其次，腾讯视频还注重创新题材多元的内容版图扩张，为打破行业题材类型高度同质的顽疾，勇于开拓，在创新题材上发力。如主旋律动作经典《林海雪原》用类型化的叙事意识和贴合当下审美的视听手段，再现激荡人心的英雄故事和时代精神；动画电影则将推出《西行纪》系列、《我叫白小飞》《中国惊奇先生·极道仙师》，其中《西行纪》系列在沿用主角、主线情节的基础上，进一步丰满系列故事，兼顾番剧粉丝和新的电影观众的需求。
另一方面，腾讯视频网络电影也继续在分账赛道发力，深度链接优质内容方。如正在进行中的“腾讯视频电影科幻季”统一内容势能，摘选经典科幻大片和优质科幻网络电影，通过资源联动，深度运营，实现内容与用户的体系化沟通，推动优质电影触达更多受众。即将于腾讯视频独家上线的科幻创新题材作品《缩小人特攻队》即位列其中，影片依托于新奇的世界观设定，由“缩小人”组成的特攻队开启微观世界的奇幻冒险。
科幻类型的《朱雀战纪》也即将在腾讯视频上线，影片以东方女超级英雄视角，宣扬邪不压正的正能量，鼓舞人们在逆境中坚守希望，打造新一代网络电影动作和科幻的巅峰制作。
除了科幻题材，接下来在现有分账体系之下，腾讯视频依然会加大对创新型内容的激励和扶持，并将持续优化分账模式，积极推动各方协力共赢，期待网络电影向多元化、创新道路发展。
自制战略升级：
开放平台经验和数据能力，强强联合做精品
内容为王，优质内容的“权重”愈发凸显。
不可否认的是，以上诸多项目的成功很大程度上受益于内容制作方与平台互相信任的良好合作关系——由于兼具播出与制作的双重身份及作为资源枢纽的位置，平台输出项目经验和用户洞察数据，制作方积极参考，反馈并转换成生产力，双方更多沟通协作，强强联合造精品。也因为提高了资源和人才利用率，这些影片整体在选题策划、制作水准以及用户认知度方面有高阶提升，行业生产力得以良性运转。
因此，在分账业务之外，腾讯视频未来将开放、共享平台经验和数据能力，升级自制战略，在自制项目上加大投入与布局，和内容伙伴一起探索网络电影更多新可能。
升级自制战略，会重点在以下几方面着力：
一、聚焦IP系列化打造。包含原创选题长线孵化为系列IP，以及本身有原始IP助力的系列化项目，因为“系列化”不但可以提升受众对IP的认知度，增强用户粘性，还能在制作、营销环节“借力打力”，事半功倍。
同时，当前网络电影已经升级到“品牌化”阶段，“系列化”也能更好聚集资源，降低观众的辨识成本，以此打造具有强大生命力和强劲商业价值的作品。
二、深化类型赛道研究，主攻类型精准度。应该认识到，不少创作者已在网络电影奇幻、动作、冒险、喜剧（东北喜剧）等的传统赛道上摸索创新玩法，探索类型融合的道路，如《四平警事之尖峰时刻》融合东北喜剧与警匪动作，《烧烤之王》融合喜剧和美食元素，都取得了优异成绩。
类型片的规律生生不息，每个类型都有其背后固定的叙事规则、类型元素、原型人物，即“类型精准度”。创作者只有熟稔“类型精准度”，市场才能真正形成稳定的类型片市场，市场的后续创作也会更聚焦“在类型上如何出新”而非“做什么类型”，由此方可持续稳定产出类型多元的创新项目。
三、关注主旋律商业类型片赛道。“主旋律”并非只有“红色题材”一种，反映当下社会现实、聚焦小人物生存、反映国民主流情绪需求、弘扬励志精神等，都是“主旋律”题材。过往腾讯视频上线的《绝对忠诚之国家利益》《幸存者1937》等主旋律商业片所取得的成绩，都遵循了主旋律+商业类型片的叙事策略，证明了主旋律网络电影在创作时要兼顾主流价值和网络电影独有的市场规律，以观众喜闻乐见的叙事方式讲述中国好故事的重要性。
而主旋律商业类型片未来空间广阔，如前所说，深刻把握“类型精准度”，动作、喜剧、冒险等都有机会与主旋律题材进行融合，而这需要更加深入的选题开发和文本研究。
四、警惕“大成本陷阱”，在合理成本规划内实现内容升级，优化开发和制片管理流程。
过往诸多项目带来警示，抛开好故事一味“深耕”大制作，不钻研如何提升类型片精准度，即便再高成本都是徒劳。网络电影当下需要解决的，是在合理成本控制内做内容升级。这就需要进一步从人力、精力、财力上加强在项目前期策划和研发上的投入，更加重视前端研发，最大可能将风险控制在项目正式开拍之前。其二，进一步优化制片流程管理，对影视制作各环节实行更精细的品控，不断迭代升级流程和管理方式，控制成本和风险。
扬帆远航，征途漫漫。腾讯视频开放项目经验和数据能力，携手有创新意识、高效执行的制作团队，联合做自制网络电影项目，未来可期。与分账业务并行，形成体系化、可分享、可“复制”的创作经验，也将共同促进行业革新。