摘要：多年来主要以百度的竞价排名来招徕顾客的“莆田系”，近日联合抵制百度事件成为焦点，但百度表示不会动摇“高门槛、严审核”的决心。先来看看敢和百度叫板的“莆田系”到底是什么鬼。

“莆田系”到底是什么鬼

“莆田系”一般指由福建莆田人开办的民营医院，多年来主要通过百度的竞价排名来招徕顾客。

莆田 (中国) 健康产业总会于 2014 年 6 月 28 日在莆仙大剧院成立，号称全球最大的健康产业联盟组织，据悉，旗下拥有全国 8600 多家民营医院会员，提供 100 多万医护人员就业，年营业额达到 2600 亿人民币。

耳熟能详的仁爱医院、美莱整形整容、曙光男科、和美妇儿、天伦不孕不育、远大心胸等，绝大多数都是莆田人所开。

全国至多 80%以上的民营医院由莆田东庄人兴办，一位业内人士甚至表示，以东庄镇人所办的民营医院及相关企业发明的产值，超越了中国中西部一般省的国民消费总值。

莆田系医院的发家史

一位有多年医疗从业经验的人士曾在接受时代周报记者参访时讲述了莆田系的发展轨迹。

第一个阶段是租赁阶段

医院房子和设备是租，医生是暂时聘用，创办成本很低。主要依靠大打广告，造一些假信息，比方把主治医师说成是北京什么大医院的教授、专家等。下一步操作，就要分两种状况，假如医院品牌做响了，就扩展运营，假如办砸了，换个牌子再搞。

这一时期公立医院忙着甩掉一些“又脏又不赚钱”的科室，于是将这些科室外包。

公立医院甩掉了包袱，游医们也找到了靠山，从此变成了正轨军。

被承包的科室都是独立运作的，每月向医院交纳一定管理费。此外，还会送一定比例的股份给医院指导或主管部门，使其成为股东之一，自然而然就和医院结成了利益共同体。

第二个阶段是托管阶段

一些运营情况比较差的医院会选择托管，一些一级医院或企业医院，员工只要几十人，病床也不多，但它承当着外地居民或企业职工最根底的医疗保证义务。依照要求，托管方必需坚持医院根底科室的完好，但出于运营效益思索，以及对“大专科小综合”形式的理解，托管方会投入资金购置先进设备，重点开展利润比拟高的科室，这必定招致对眼科、内科等技术要求高、医疗风险大、利润空间小的科室投入缺乏，久而久之，就无法满足外地居民根本的医疗需求。

“这些医院普通走的是低价战略的路子，收费比公立医院要低一点，甚至减免局部价差费用，还提供收费接送效劳，营销上次要靠广告，效劳的也是低支出人群。”

第三个阶段是自建医院阶段

2000年前后，随着政策的进一步开放，完成了原始积聚的莆田系老板开始自建医院，一类是专科医院，一类是综合性医院。

综合性医院以“大专科小综合”类型为主，以临床科室中的妇科为例，大专科就是包括医治、临床、手术和护理在内的大妇科，为了配合妇科医治，医院至多还会开设外科、内科、耳科、麻醉科和西医科等科室，这些临床科室再加上由放射科、检验科和影像科组成的医技科室，称为小综合。

这其中另外还必须要提两个标志性的事件

一个是莆田诊所们开始正式涉足整形行业。 在公立医院仍然在国企改制的浪潮中人人自危时，莆田人率先进入了这一领域。

1998年，来自乌克兰的英捷尔法勒隆胸注射液经中国富华集团（隶属香港富华集团）引进进入中国，立刻风靡全国。但在1年后终止了与中国富华方面的合作。

于是，1999年，富华集团推出了害人无数的奥美定。成本约1.6元，一次手术的费用在3万元左右。

之后再2006年，中国药监局表示因为发现使用奥美定有多项严重后遗症，撤销其上市销售资格。

而从1998年到2006年这段时间，中国有超过30万女性深受奥美定的坑害。

讽刺的是，如今奥美定取出，又成为了莆田系医院的招牌项目之一。

而另一个标志性事件，是中央正式发文，对游医进行打击。

“莆田系”四大派系：詹系、林系、陈系、黄系

1、詹氏家族

詹氏医疗集团，下属中屿、中骏等医疗集团，家族主要成员詹 国团、詹玉鹏、詹国营、詹国连、詹开土、詹阳斌为首，由于这个家族的关系和事业都是千丝万缕的，所以把他们合并起来。家族集团通过独立创办、参股合作等多 种形式，先后在黑龙江、辽宁、吉林、山东等全国各地开办了上百家的医疗机构，现有员工6000余人。

詹国团

1964年出生。詹国团2001年重组成立了上海华衡投资（集团）有限公司。旗下目前有三大机构：上海衡域实业有限公司、上海新钟广告有限公司、浙江新安国际医院有限公司（下有 浙江新安国际医院）。

詹玉鹏

1957年出生。詹玉鹏嫡系机构有：坤如玛丽医院集团是全国性大型专业妇科、产科连锁医疗集团。集团年营业额预计三亿元。旗下医院有：黑龙江玛丽亚妇产医院、青岛妇婴医院等。

2、陈系

陈金秀

陈金秀家族的上海西红柿投资有限公司已投资上海浦西医院、苏州美莱美容医院、苏州东吴医院等10余家医院,并拥有“美莱整形”和“华美整形”两个品牌。形成了以上海为中心、长江三角洲为重点区域的发展格局。麾下的企业有：上海市闵行区中医院、苏州东吴医院、成都华美美莱整形医院等。

陈建煌

1964年出生，莆田市秀屿区东峤镇。华夏时代投资集团地处政治经济文化发达的北京市海淀区，集团注册总资本2.8亿元，现有总资产40多亿元，全资和控股等六十多家子公司。拥有员工 10000余人，其中博士后20余名，博士120余名，硕士研究生600多名，大专以上学历员工占员工总人数85%。华夏时代投资集团三级医院两家，二级医院六家。

3、林氏家族

林氏家族的林志忠、林志程兄弟二人麾下的中国博爱企业集团创建于1989年，是一家以医疗投资、医院管理和临床医疗服务为主导产业，融广告、影视、网络及相关产业为一体的大型现代化集团企业。下辖八大集团拥有近百家大型医疗机构，集团员工总数逾万人，是全球最大医疗企业集团之一。深圳博爱医疗集团旗下机构有医网、中华整形网等。

4、黄氏家族

黄氏虽位列四大家族之一，但其医疗产业从规模和数量上看，远不如陈氏、詹氏和林氏家族。

黄德锋

代表人物是北京五洲男子医院的董事长黄德锋。北京五洲男子医院从属北京五洲投资集团，集团旗下还有呼和浩特五洲男子医院、重庆五洲男子医院、北京圣保罗女子医院等。

黄开飞

黄氏在业界另一位比拟有名的人物是黄开飞，掌管上海邦泰医院投资管理公司，旗下有上海九龙女子医院、上海城市男子医院、上海西郊骨科医院等。

百度的奶酪真的要被偷走吗？ 假如莆田系停止投放竞价排名，是否真能冲击百度的主要营收来源？

据悉，在2014年累计拒绝的违规医疗机构客户超过一万三千多家，其中六成以上是莆田系医院。莆田系占百度推广收入的50%不太可能。

媒体称，百度近年来对医疗推广客户，有着明确的客户准入标准，并将其作为重点违规巡查对象。2012年至今先后发布医疗相关物料策略50余次，新增物料规则约600条。2014年信息审核共拒绝医疗机构客户26648次，涉及客户数为13019个。与此同时，对于“药品，医疗机构，保健品”等行业准入也制定了较为严格的资质标准及物料限制，如对医疗客户资质滥用的限制、对夸大宣传效果的限制，以及违规产品、机构的限制和打击等手段都在并行。

当然，之前百度模式不能形成闭环，交易，很多人拼命在钻空子。今后也会有不少漏网之鱼。

如今百度商业模式转型，提倡连接人和服务，形成闭环，例如去年底和301医院签约合作，各种服务以及评价反馈都能体现出来，给不良医院造成巨大压力。短期屏蔽掉不良医院广告可能会对营收有些许影响，但连接和服务是大势所趋。

PC流量红利时代已经结束，在移动互联网的时代，在连接人与服务的时代，百度需要更多原料来制造奶酪。


来源：福布斯中文网