企业形象标识系统是企业文化建设的重要组成部分。搞好形象规范工作，不仅是实现品牌战略、提升无形资产的一个基本手段，而且对提高凝聚力、增强员工的归属感具有重要意义。
招商局的企业文化源于150余年的商业实践，既有深厚的历史积淀，又有鲜明的时代特色。1947年，招商局就有了“标准委员会”，颁布了“招商局”中英文名称、字体使用标准文件等，规定民国书法家谭泽闿书写的“国营招商局”五字为标准字体，在招商局内全面统一使用。百余年过去了，“招商局”的标准字体和China Merchants的英文名称成为了招商局难得的历史财富，一代又一代的招商局员工们，正用自己的努力，不断响应社会和时代对招商局新的期待，为“招商局”这一历史品牌添加新的时代内涵。

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