腾讯阿里现身打赏Lex背后，B站直播在下一场很大的棋
5月1日，B站最大动漫Up主LexBurner（以下简称Lex）在自己的直播间开启了首场签约后回馈直播活动，效果爆炸。
编辑
当晚，Lex先是与B站著名的直播天团“阴阳怪气男团”五黑排位，各种节目效果与粉丝互动不断，直播间的人气猛增，直播间的常驻人气突破1666万。
之后，包括B站直播、漫画、大会员、会员购、游戏中在内的一系列官方号甚至腾讯与阿里的企业号也现身“求爱求关注”，让直播间的人气达到一个峰值。
直播的最后，Lex在万众瞩目之下亲自抽出了当晚的重磅福利，一份包含B站百年大会员+会员购3650元抵用券+漫画3650张限免卡+游戏周边超级大礼包组合福利的“独宠一人哔哩哔哩福利大满贯锦鲤礼包”，再次将直播间的人气推向一个高潮。
编辑
最终，这场约4个小时的Lex首场签约回馈主播活动创下了多个B站直播的新纪录。
而在这场直播的背后，结合B站近段时间在直播上的动作布局，我们确定了B站正在下一盘很大很大的棋。
内容模式破局，B站的直播生意经
如果你有关注近期有关B站的一些热点事件，那么B站签约Lex无疑是少数能够吸引吃瓜群众以及资本圈共同关注的几个话题。
在寻常的路人看来，B站签约Lex或许仅仅就是一次简单的商业合作，只不过因为后者在B站的超高人气，所以显得非常有“牌面”。而事实上，B站签约Lex的背后有更深层次的意义与动机。
从去年年底开始，B站开始在直播生态上发力，先是以几乎天价的价格拍下了S赛中国区未来三年的独播权，之后又高调签约冯提莫，并积极安排各大明星、KOL入驻。一时间，B站直播成为了中国直播平台市场上最引人瞩目的存在之一。
在这个过程中，B站的直播内容盘子越来越大，覆盖的用户范围也越来越广，但这对B站来说还远远不够。
作为中国最大的Z世代社区，B站以动漫内容发家，后来依托游戏、漫画、音乐、舞蹈等内容，在ACGN的圈子里越做越大。至今，这些内容仍是B站内容生态的重要组成部分。
编辑
过去这半年，依靠在电竞、泛娱乐内容上的直播生态布局，B站直播一定程度上满足了用户对B站直播多元内容的需求，同时B站方面也凭借这些投入一步步去丰富B站的直播生态，很好的补足了B站在直播内容生态上的缺口。
而从内容模式的角度，以上这些动作并未100%发挥B站所坐拥的平台优势与用户优势。B站董事长陈睿曾说过，B站的直播业务优势在于由内而外的内生型模式，视频内容延展至直播内容是B站的特色，更是B站直播在行业中可以去建立的壁垒。
这种健康的生长模式对竞争对手来说是难以复制的，也是B站直播可以说最大的优势。既然明白了自身的优势，那么就尽全力去发挥这样的优势。B站高调签约Lex、大力扶持“阴阳怪气男团”背后的直接推动力就是这个。
而想要真正看懂B站背后这一系列的动作，我们还需要看到更多背后运筹的东西。
B站直播背后的运筹帷幄
5月1日晚的这场直播除了字面意义上的“爆炸”，带给外界的惊喜更多是B站在直播运营思维上的创新。
我们先来看看这场直播的背景。
Lex作为B站最大的动漫区UP主，两次百大UP主与B站十年成就无疑让其站在了其UP主的职业生涯巅峰。但Lex与B站均并未止步于此，都在探索新的可能，不断扩宽边界。Lex进军直播，完全可以依靠UGC内容积累的粉丝以及口碑在直播上实现自己的另一份价值。
编辑
事实上，在5月1日这场直播之前，Lex已经在B站进行了多次直播，并且在4月18日晚的这场直播中正式签约B站，而在那天晚上B站董事长陈睿亲自落座打赏鼓励，直接让一起常规的直播签约活动“破圈”，资本、MCN、游戏玩家、动漫用户甚至整个ACGN圈层都或多或少关注到了这么一件事。
5月1日这场直播则是4月18日晚直播的“全面升级”。
在内容安排上，B站位5月1日晚的直播安排了多个环节。从直播前的话题互动到直播时与“阴阳怪气男团”的五黑排位以及之后的舰长五黑活动，期间Lex与直播间粉丝互动不断节目效果爆炸。
在话题安排上，先是官宣Lex正式签约B站直播，带动了直播间的一次高潮；之后包括主站、直播、漫画、大会员、会员购、游戏中心、线下活动等账号在内的哔哩哔哩官号矩阵强势降临直播间，再次引起高潮的同时大量入驻B站的企业号、官方号等纷纷涌入直播间高调打赏、互动。
可以说，5月1晚的这场直播无论是内容安排还是话题安排都达到了前所未有的一个高度。合理规划、效果爆炸的直播节目内容让直播间始终维持着较高的讨论度，而一个接着一个的话题点则让这场直播不断出圈、破圈，被更多的吃瓜群众以及路人关注。
最终的结果就是，一起UP主直播签约活动在B站的合理安排下变成了一场突破次元壁的狂欢，而对于始终关注着B站直播的人来说，这样的一场狂欢无疑让他们意识到B站由内而外、不可替代的孵化力。
编辑
Lex作为深耕B站做UGC内容一路走来的动漫UP主，背后和Lex有着类型经历路线的大小UP绝对不在少数，而UP主是支撑B站一路走来的中流砥柱。正是因为有了UP们不断贡献的原创UGC内容，B站才有现在这样丰富、多元化的内容生态。
Lex的这场直播签约活动不仅让外界看到了B站有着一套独特的主播孵化思维，更是让大伙看到了B站赋予UP主本身的巨大商业价值，这无疑给了外界一个信号，这些立足B站、深耕B站的主播们具备无限的“破圈”可能。
在B站，主播与UP主的距离变得无比亲近，而ACG内容的UP主绝对不仅限于ACG内容的直播，他们可以通过游戏等载体来将UP主粉丝转化为直播道路上的坚定支持者。
通过这样一次成功的直播活动，B站算是彻底打响了在直播圈的名声。不依靠外部力量、不依靠明星红人，B站出身做着ACG内容的UP主同样可以通过直播走上“人生巅峰”。
B站直播的价值开始完全释放，这会吸引更多的B站UP主在B站转型开启自己的主播生涯，而这不仅服务了B站的直播方向，更是对B站现有直播内容生态的一次升华。
编辑
网友绘制的阴阳怪气男团同人图
Lex、“阴阳怪气男团”就是B站在直播业务升华的最好见证，这将成为今后B站在直播市场上的核心竞争力，同时也提升了各大资本、MCN机构对B站直播的信心。
END
B站2019年Q4季度财报数据显示，2019年Q4季度B站的直播和增值服务业务收入为5.7亿元，同比增长183%，是B站同比增长最快业务之一同时也是B站当前非游戏业务外的第一大收入业务。
编辑
B站发力直播的心态始终没有变化，财报数据的改观也让外界看到了B站发力直播的决心。在这个过程之中，直播的内容生态是否多丰富多元，直播的造星模式是否健康合理，这些都是决定B站直播业务未来走势的关键。
过去几年的B站依托自身平台优势，积极购买直播内容，签约明星KOL，一步一步打通了B站直播的“次元壁”，成功实现了B站直播生态的多元化；而现在的B站，正通过由内而外的孵化模式，依托自身平台的储备力量去造星，去鼓励更多的UP主健康的向主播转型，从UGC到直播打通B站全平台的内容生态链。
B站的这一步棋，不仅壮大了自身直播业务的实力，同时也让外界看到了B站直播所蕴藏的无限可能，这将对B站未来在直播业务上的拓展有着更深层次的影响，B站未来与网红、资方、MCN机构的合作将变得更加便捷、更加舒适。
而站在UP主的角度，就如同Lex在直播间所说的那样，UP主的生存极为不易，B站大力扶持尤其是力推ACGUP主们转型直播，实际上也是给了大伙一个新的商业变现渠道。
B站得到了自己想要的结果，而UP主们也带着满心欢喜入驻。如此之秒棋，岂不美哉？
