新华社客户端上海6月8日电(记者 周蕊)国际消费中心城市的未来应该是怎样的?7日在此间的2023上海消费市场创新大会上,商业创新的未来得以提前剧透:首发引领消费时尚,创新策源地激发消费动能,对标国际一流消费中心城市,上海国际消费中心城市建设正在“再提速”。


每天“落沪”5家首店旗舰店!首发引领消费潮流


平均每天,有超过10场首发主题日活动,有5家首店旗舰店成为上海滩的新面孔——这是5月7日启动的2023“上海全球新品首发季”交出的“最新成绩单”。


新品首发的数量和质量,是衡量城市消费能级的重要指标。数据显示,2022年,上海新增各类首店1073家,规模和质量蝉联全国城市首位。今年1到4月,上海新增首店375家,数量继续保持全国第一。


欧莱雅PRO等一批品牌高能级首店纷纷落沪,宝格丽、古驰、沙夫拉特、索尼中国等国际知名品牌先后举行首展首秀活动,284家老字号推出百余款国潮新品,新一批认定的104个上海老字号品牌集体亮相……在2023“上海全球新品首发季”期间,上海累计举办320多个国内外品牌的首发主题日活动,156家首店旗舰店抢滩上海消费市场。


高能级首店亮相,推动创新商业模式不断落地。比如,静安寺商圈内,最新亮相的欧莱雅PRO全球首店里,第四届进博会上亚洲首展的节水洗护发神器正式“上岗”,这也是这一“黑科技”在全球范围内首次商业落地。



5月19日,欧莱雅PRO全球首店正式亮相,在第四届进博会上亚洲首展的节水洗护发神器实现全球范围内首次商业落地。新华社记者周蕊    摄


欧莱雅中国副总裁兼专业美发产品部总经理林厚志说,这一神器可以节水高达61%,能以服务的形态落地,不仅为中国消费市场带来绿色的新风,也展示出企业对“五五购物节”和上海国际消费中心城市建设的热情响应。


大会现场,“2023上海全球新品首发季”人气首店和创意首发活动榜单发布,其中,国际品牌创意首发活动中就有优衣库国潮联名UT系列首发活动。


优衣库介绍,“五五购物节”期间,企业不仅将上海南京西路全球旗舰店变身“五五新品专区”打卡点,还配合泡泡玛特联名UT系列在长三角5座城市的门店同步首发登陆巨型泡泡玛特MOLLY玩偶,把“五五购物节”的首发热度“外溢”到长三角地区。



泡泡玛特联名系列“登陆”优衣库门店。(受访对象供图)


新品集中首发、首店密集落地,首发经济成为今年“五五购物节”激发消费热情的“关键一招”。据统计,今年购物节首月(4月29日-5月28日)全市线下消费日均近80亿元,较2022年购物节同期(2022年8月1日-30日)增长33.6%。


“‘引领时尚、定义潮流’,始终是‘上海购物’品牌的前进方向和动力源泉。”上海市商务委副主任刘敏表示,首发经济是吸引消费的“流量密码”,更是消费创新能力的重要体现,日益成为上海全力打造国际消费中心城市的一张闪亮名片。


拿出“真金白银”!创新策源地激发消费动能


创新是引领发展的第一动力,消费市场的创新发展更是加快建设国际消费中心城市的核心关键。新消费、新场景、新动能如何激发?市场主体固然是创新的主体,但“看得见的手”同样需要发力,上海主动为企业创新搭舞台,鼓励培育更多的“新新势力”。


本土香薰品牌“观夏To Summer” 在湖南路上旗舰店门口,时常排起长队,消费者们纷纷前来这里感受中国香氛的魅力。


创新是年轻的观夏品牌成为年轻消费者“心头好”的一张“王牌”。观夏品牌联合创始人、品牌主理人沈黎说,从普洱茶的“茶香”,到闲庭“偷得浮生半日闲”香,观夏品牌以传统文化为灵感来源,并在此基础上大胆创新,让中国文化的“心”与现代时尚的“形”更好结合,成为承载Z世代消费者文化自信的“小确幸”。


创新让来自美国的时尚品牌蔻驰与中国“国民童年回忆”大白兔结下了不解之缘,在第五届进博会上,双方全球首发了合作联名系列,中西合璧的服装、包袋、鞋履等在上市后一举点燃了消费市场的热情。



来自美国的时尚品牌蔻驰与中国“国民童年回忆”大白兔在第五届进博会上带来了全球首发的联名系列。新华社记者 周蕊 摄


蔻驰大中华区副总裁张淳瑜说,联名并不只是为了“拉业绩”,而是要以脑力激荡、真正寻找到双方品牌基因中的共通点,同时,我们也希望将中西结合的这一成果传达到全世界,“我们还将在七夕节推出新的联名系列,进一步发力体验经济,为消费者创造独一无二的体验”。


张淳瑜说,蔻驰不仅从东西结合中寻找新动能,还希望从虚实结合中寻找消费的新生机,“年轻的消费者在哪里,我们就在哪里”。


上海梅林正广和董事长李俊龙说,老字号要坚持守正创新,不仅要根据市场的需求精准开发新的符合消费场景的产品,也要积极为品牌焕新,保持在年轻人中的话题度和新鲜感,通过联名等方式持续让大白兔等IP走进消费者的心坎里。



南京路上的第一食品商店橱窗里,大白兔闪亮登场。(受访对象供图)


“每一次联名的过程都是学习的过程。”李俊龙说,目前我们正在瑞虹天地太阳宫举行“快乐无界&大白兔”快乐制造主题快闪活动,将紧紧抓住兔年商机,接下来也会有更多品牌活动“持续发力”。


“联名可以是大开脑洞的。”斯凯奇中国市场规划及项目管理副总裁孙林说,今年“五一”假期,斯凯奇推出的“斯凯奇奶茶熊”产品的可爱风格传递给年轻的消费者,与抖音电商会员日形成了良好的互动。斯凯奇还在推进与商业场所的深度合作,比如今年上半年,斯凯奇就与高端的奥特莱斯进行了不少联名市场活动。


来自欧洲的BY FAR在上海的张园开出亚洲首家旗舰店,玫瑰露台成为“打卡”一景,周末和节假日的单日客流高达千人以上。BY FAR中国区总经理管俊清介绍,继品牌在去年七夕节推出了虚实结合的首款NFT藏品之后,今年又与中国银联创新中心合作,在云闪付平台上推出了“我的BY FAR星球”系列4款兔年宇航主题NFT数字藏品,消费者在获取数字藏品的同时还可以得到一组宇航兔子形象徽章,这样“虚实结合”的体验成为了社交媒体上的热点话题,“未来我们也将持续在这方面发力,充分利用好新技术与时尚做结合”。


创新让上海的商业龙头百联持续焕发生机。百年南京路上的百联ZX创趣场,“银发”淮海路上的百联TX淮海、淮海755,这些商业体都有着自己的“人设”,绝非“千店一面”。



位于百联ZX创趣场内的三月兽March Monster动漫模玩手办新概念中国首店内,人流如织。(受访对象供图)


百联股份副总经理曹海伦说,ZX创趣场聚焦二次元经济,首店比例高达65%,成为了“全球二次元迷的必到打卡地”,“对很多二次元爱好者来说,这里不仅仅是消费的选择,更多的是情感的连接,能在这里找到同好的归属感。”也正是因为这样,ZX尽管只有1万平方米的面积,但最高日客流高达7.5万人次。


曹海伦说,同样坐落在淮海路上,百联TX淮海主打潮流文化,并以策展形式进行呈现,而淮海755则给年轻人一种温暖的感觉,“都是聚焦年轻消费者的商业体,但却是不同的赛道”。


为鼓励引导消费市场创新发展,上海市商务委拿出“真金白银”激发消费市场创新活力。当天,欧莱雅(中国)有限公司等36家企业入选上海国际消费中心城市建设2022年度消费市场创新发展奖励项目,纳入财政资金支持范围。


遴选创新发展奖励项目,标准怎么划?刘敏解释说,市场满不满意是“基础线”,名单内的企业首先要满足零售额实现正增长的要求,在此基础上,还要在重磅首店、创意活动和模式业态等创新方面有突出表现,也就是“有创新有亮点”。


“创新不仅是新产品、新品牌的上市,而是要激发多方共创的力量。”欧莱雅北亚及中国首席企业事务与公众联动官兰珍珍说,无论是欧莱雅与上海东方美谷企业集团、法国商务投资署签署战略合作协议,打造中法创新生态圈的深度合作,还是在上海设立了全新的投资公司和院士工作站,都是想要聚焦“开放式创新”的命题,做好“加法”乃至“乘法”。



在2023上海消费市场创新大会上,与会领导见证金融机构代表与创新企业代表签约,金融活水持续助力国际消费中心城市建设。(受访对象供图)


建设国际消费中心城市同样离不开金融的有力支撑。在创新大会上,中国银联吹响了“金融助力国际消费中心城市建设”的先锋号,联合工商银行、农业银行、中国银行、建设银行、交通银行、招商银行、广发银行、光大银行、兴业银行、华夏银行、上海银行、上海农商银行共12家银行,共同启动逾2000万元的专项资金和首批10亿元的“助企贷款”信贷额度。据悉,这些金融机构将协同上海市商务委的支持政策,按照“一企一方案”的原则,同比例支持消费市场创新项目,进一步降低企业的融资成本,助力企业加快打造潮流消费的新场景和新供给。


要客研究院院长周婷说,一年一度、重磅聚焦,上海的“五五购物节”已成为着力激发市场主体创新动能,培育打造新品牌、新业态、新模式、新产品、新地标的“竞技场”和“试验田”。


看齐最优最好!对标国际一流消费中心城市


上海是中国最大的经济中心城市,也是蝉联社会消费品销售总额“冠军”多年的城市。多年来,中国消费看上海早已成为“常识”,但放眼国际,上海究竟处于怎样的地位?应该如何“更进一步”?


对标国际一流,是上海国际消费中心建设的鲜明特色。早在2019年10月,商务部等14部门印发的《关于培育建设国际消费中心城市的指导意见》中也明确提出,“对标国际与突出特色相结合。培育建设应对照高标准,充分借鉴利用国际先进经验”。


传承百年历史的伦敦西区、引领时尚潮流的东京银座、顶尖品牌齐聚的纽约第五大道……与国际成熟消费中心相比,中国城市如何开辟差异化的发展道路?活动现场,由新华社中国经济信息社编制的《2023全球消费中心城市发展报告》指出,伦敦、巴黎、东京、纽约等成熟消费中心城市综合实力较强,上海、北京等国内城市通过加快完善消费基础、优化消费环境、发展新兴业态,已成为全球消费中心城市的前沿标杆。



《2023全球消费中心城市发展报告》在此间发布。(受访对象供图)


2021年,上海、北京、广州、天津、重庆五个城市启动国际消费中心城市建设,逐步形成立足国内、辐射周边、面向世界的消费枢纽。《报告》指出,2022年,五地以全国8%的人口,创造了13.2%的消费规模,发挥了“领头羊”作用。其中,上海拥有首屈一指的消费品牌覆盖率和辐射带动力。


以徐汇区为例,聚焦打响“全球新品首发地示范区”和打造“知名本土消费品牌集聚区”两大板块,这里不仅加快建设“大徐家汇”闻名遐迩的消费商圈,也在“小店经济”中寻找“不一样”的消费动能。


统计显示,徐汇区有1600多个商业品牌入驻,不仅有路易威登、古驰、卡地亚、普拉达等近500个国际一流的知名品牌,还有之禾、观夏、野兽派等本土新锐知名品牌。和大品牌向商圈集中不同的是,新生代的品牌更愿意选择能表达自我个性和态度的街区,梧桐树下的衡复便成为了“网红店”扎堆的新选择。


从“面上”的外立面修缮、架空线入地,到“内在”的挖掘历史保护建筑的“文脉”,湖南路街道的经验充分说明:小店经济做好了,也是“大生意”。徐汇区湖南路街道办事处副主任蓝天介绍,从武康路到安福路,短短两公里不到的“小马路”,2022年实现税收超过7000万元,今年预计将“破亿”。事实上,想要入驻这里的品牌早已排起长龙,有20多个品牌正在寻找风貌区里的店铺。


尊重历史风貌背后的故事,弘扬中国传统历史文化,湖南路街道不仅让街区里的建筑“可阅读”,也让进驻这里的商业品牌“文艺起来”,更让热爱国潮的中国Z世代消费者在这里找到了文化自信的“沉浸式样板间”。


衡山路2号的围挡后,知名本土女装品牌“之禾”首个花园旗舰店正在紧锣密鼓地筹备中,绿色的围挡昭示着旗舰店可持续发展的愿景。



衡山路2号即将迎来“之禾”首个花园旗舰店。(受访对象供图)


之禾品牌创始人、之禾卡纷集团董事长叶寿增说,首店将在今年11月正式面世,不仅有之禾女装旗舰店、男装旗舰店、卡纷旗舰店,还将引入书店、咖啡厅乃至之禾卡纷花园等创新绿色的复合业态,在这里,之禾引以为傲的中国传统文化之美将与卡纷的法国浪漫文化擦出新的“火花”。


“有温度是我们的关键词。”蓝天说,徐汇区不仅给予首店首发最高500万元“真金白银”的支持,也注重无事不扰、小微免罚的柔性营商环境的打造,后续我们还将建立街区自治共治联盟,让街区“活起来”。


2023上海消费市场创新大会由上海市商务委员会、徐汇区人民政府、新华社上海分社和新华社中国经济信息社共同主办;新华社中国经济信息社上海中心、上海企业竞争力研究中心、上海市徐汇区商务委员会、上海市徐汇区湖南路街道、上海徐房(集团)有限公司承办。

新华社『解码魔都』工作室出品

新华社客户端上海6月8日电(记者 周蕊)国际消费中心城市的未来应该是怎样的?7日在此间的2023上海消费市场创新大会上,商业创新的未来得以提前剧透:首发引领消费时尚,创新策源地激发消费动能,对标国际一流消费中心城市,上海国际消费中心城市建设正在“再提速”。


每天“落沪”5家首店旗舰店!首发引领消费潮流


平均每天,有超过10场首发主题日活动,有5家首店旗舰店成为上海滩的新面孔——这是5月7日启动的2023“上海全球新品首发季”交出的“最新成绩单”。


新品首发的数量和质量,是衡量城市消费能级的重要指标。数据显示,2022年,上海新增各类首店1073家,规模和质量蝉联全国城市首位。今年1到4月,上海新增首店375家,数量继续保持全国第一。


欧莱雅PRO等一批品牌高能级首店纷纷落沪,宝格丽、古驰、沙夫拉特、索尼中国等国际知名品牌先后举行首展首秀活动,284家老字号推出百余款国潮新品,新一批认定的104个上海老字号品牌集体亮相……在2023“上海全球新品首发季”期间,上海累计举办320多个国内外品牌的首发主题日活动,156家首店旗舰店抢滩上海消费市场。


高能级首店亮相,推动创新商业模式不断落地。比如,静安寺商圈内,最新亮相的欧莱雅PRO全球首店里,第四届进博会上亚洲首展的节水洗护发神器正式“上岗”,这也是这一“黑科技”在全球范围内首次商业落地。



5月19日,欧莱雅PRO全球首店正式亮相,在第四届进博会上亚洲首展的节水洗护发神器实现全球范围内首次商业落地。新华社记者周蕊    摄


欧莱雅中国副总裁兼专业美发产品部总经理林厚志说,这一神器可以节水高达61%,能以服务的形态落地,不仅为中国消费市场带来绿色的新风,也展示出企业对“五五购物节”和上海国际消费中心城市建设的热情响应。


大会现场,“2023上海全球新品首发季”人气首店和创意首发活动榜单发布,其中,国际品牌创意首发活动中就有优衣库国潮联名UT系列首发活动。


优衣库介绍,“五五购物节”期间,企业不仅将上海南京西路全球旗舰店变身“五五新品专区”打卡点,还配合泡泡玛特联名UT系列在长三角5座城市的门店同步首发登陆巨型泡泡玛特MOLLY玩偶,把“五五购物节”的首发热度“外溢”到长三角地区。



泡泡玛特联名系列“登陆”优衣库门店。(受访对象供图)


新品集中首发、首店密集落地,首发经济成为今年“五五购物节”激发消费热情的“关键一招”。据统计,今年购物节首月(4月29日-5月28日)全市线下消费日均近80亿元,较2022年购物节同期(2022年8月1日-30日)增长33.6%。


“‘引领时尚、定义潮流’,始终是‘上海购物’品牌的前进方向和动力源泉。”上海市商务委副主任刘敏表示,首发经济是吸引消费的“流量密码”,更是消费创新能力的重要体现,日益成为上海全力打造国际消费中心城市的一张闪亮名片。


拿出“真金白银”!创新策源地激发消费动能


创新是引领发展的第一动力,消费市场的创新发展更是加快建设国际消费中心城市的核心关键。新消费、新场景、新动能如何激发?市场主体固然是创新的主体,但“看得见的手”同样需要发力,上海主动为企业创新搭舞台,鼓励培育更多的“新新势力”。


本土香薰品牌“观夏To Summer” 在湖南路上旗舰店门口,时常排起长队,消费者们纷纷前来这里感受中国香氛的魅力。


创新是年轻的观夏品牌成为年轻消费者“心头好”的一张“王牌”。观夏品牌联合创始人、品牌主理人沈黎说,从普洱茶的“茶香”,到闲庭“偷得浮生半日闲”香,观夏品牌以传统文化为灵感来源,并在此基础上大胆创新,让中国文化的“心”与现代时尚的“形”更好结合,成为承载Z世代消费者文化自信的“小确幸”。


创新让来自美国的时尚品牌蔻驰与中国“国民童年回忆”大白兔结下了不解之缘,在第五届进博会上,双方全球首发了合作联名系列,中西合璧的服装、包袋、鞋履等在上市后一举点燃了消费市场的热情。



来自美国的时尚品牌蔻驰与中国“国民童年回忆”大白兔在第五届进博会上带来了全球首发的联名系列。新华社记者 周蕊 摄


蔻驰大中华区副总裁张淳瑜说,联名并不只是为了“拉业绩”,而是要以脑力激荡、真正寻找到双方品牌基因中的共通点,同时,我们也希望将中西结合的这一成果传达到全世界,“我们还将在七夕节推出新的联名系列,进一步发力体验经济,为消费者创造独一无二的体验”。


张淳瑜说,蔻驰不仅从东西结合中寻找新动能,还希望从虚实结合中寻找消费的新生机,“年轻的消费者在哪里,我们就在哪里”。


上海梅林正广和董事长李俊龙说,老字号要坚持守正创新,不仅要根据市场的需求精准开发新的符合消费场景的产品,也要积极为品牌焕新,保持在年轻人中的话题度和新鲜感,通过联名等方式持续让大白兔等IP走进消费者的心坎里。



南京路上的第一食品商店橱窗里,大白兔闪亮登场。(受访对象供图)


“每一次联名的过程都是学习的过程。”李俊龙说,目前我们正在瑞虹天地太阳宫举行“快乐无界&大白兔”快乐制造主题快闪活动,将紧紧抓住兔年商机,接下来也会有更多品牌活动“持续发力”。


“联名可以是大开脑洞的。”斯凯奇中国市场规划及项目管理副总裁孙林说,今年“五一”假期,斯凯奇推出的“斯凯奇奶茶熊”产品的可爱风格传递给年轻的消费者,与抖音电商会员日形成了良好的互动。斯凯奇还在推进与商业场所的深度合作,比如今年上半年,斯凯奇就与高端的奥特莱斯进行了不少联名市场活动。


来自欧洲的BY FAR在上海的张园开出亚洲首家旗舰店,玫瑰露台成为“打卡”一景,周末和节假日的单日客流高达千人以上。BY FAR中国区总经理管俊清介绍,继品牌在去年七夕节推出了虚实结合的首款NFT藏品之后,今年又与中国银联创新中心合作,在云闪付平台上推出了“我的BY FAR星球”系列4款兔年宇航主题NFT数字藏品,消费者在获取数字藏品的同时还可以得到一组宇航兔子形象徽章,这样“虚实结合”的体验成为了社交媒体上的热点话题,“未来我们也将持续在这方面发力,充分利用好新技术与时尚做结合”。


创新让上海的商业龙头百联持续焕发生机。百年南京路上的百联ZX创趣场,“银发”淮海路上的百联TX淮海、淮海755,这些商业体都有着自己的“人设”,绝非“千店一面”。



位于百联ZX创趣场内的三月兽March Monster动漫模玩手办新概念中国首店内,人流如织。(受访对象供图)


百联股份副总经理曹海伦说,ZX创趣场聚焦二次元经济,首店比例高达65%,成为了“全球二次元迷的必到打卡地”,“对很多二次元爱好者来说,这里不仅仅是消费的选择,更多的是情感的连接,能在这里找到同好的归属感。”也正是因为这样,ZX尽管只有1万平方米的面积,但最高日客流高达7.5万人次。


曹海伦说,同样坐落在淮海路上,百联TX淮海主打潮流文化,并以策展形式进行呈现,而淮海755则给年轻人一种温暖的感觉,“都是聚焦年轻消费者的商业体,但却是不同的赛道”。


为鼓励引导消费市场创新发展,上海市商务委拿出“真金白银”激发消费市场创新活力。当天,欧莱雅(中国)有限公司等36家企业入选上海国际消费中心城市建设2022年度消费市场创新发展奖励项目,纳入财政资金支持范围。


遴选创新发展奖励项目,标准怎么划?刘敏解释说,市场满不满意是“基础线”,名单内的企业首先要满足零售额实现正增长的要求,在此基础上,还要在重磅首店、创意活动和模式业态等创新方面有突出表现,也就是“有创新有亮点”。


“创新不仅是新产品、新品牌的上市,而是要激发多方共创的力量。”欧莱雅北亚及中国首席企业事务与公众联动官兰珍珍说,无论是欧莱雅与上海东方美谷企业集团、法国商务投资署签署战略合作协议,打造中法创新生态圈的深度合作,还是在上海设立了全新的投资公司和院士工作站,都是想要聚焦“开放式创新”的命题,做好“加法”乃至“乘法”。



在2023上海消费市场创新大会上,与会领导见证金融机构代表与创新企业代表签约,金融活水持续助力国际消费中心城市建设。(受访对象供图)


建设国际消费中心城市同样离不开金融的有力支撑。在创新大会上,中国银联吹响了“金融助力国际消费中心城市建设”的先锋号,联合工商银行、农业银行、中国银行、建设银行、交通银行、招商银行、广发银行、光大银行、兴业银行、华夏银行、上海银行、上海农商银行共12家银行,共同启动逾2000万元的专项资金和首批10亿元的“助企贷款”信贷额度。据悉,这些金融机构将协同上海市商务委的支持政策,按照“一企一方案”的原则,同比例支持消费市场创新项目,进一步降低企业的融资成本,助力企业加快打造潮流消费的新场景和新供给。


要客研究院院长周婷说,一年一度、重磅聚焦,上海的“五五购物节”已成为着力激发市场主体创新动能,培育打造新品牌、新业态、新模式、新产品、新地标的“竞技场”和“试验田”。


看齐最优最好!对标国际一流消费中心城市


上海是中国最大的经济中心城市,也是蝉联社会消费品销售总额“冠军”多年的城市。多年来,中国消费看上海早已成为“常识”,但放眼国际,上海究竟处于怎样的地位?应该如何“更进一步”?


对标国际一流,是上海国际消费中心建设的鲜明特色。早在2019年10月,商务部等14部门印发的《关于培育建设国际消费中心城市的指导意见》中也明确提出,“对标国际与突出特色相结合。培育建设应对照高标准,充分借鉴利用国际先进经验”。


传承百年历史的伦敦西区、引领时尚潮流的东京银座、顶尖品牌齐聚的纽约第五大道……与国际成熟消费中心相比,中国城市如何开辟差异化的发展道路?活动现场,由新华社中国经济信息社编制的《2023全球消费中心城市发展报告》指出,伦敦、巴黎、东京、纽约等成熟消费中心城市综合实力较强,上海、北京等国内城市通过加快完善消费基础、优化消费环境、发展新兴业态,已成为全球消费中心城市的前沿标杆。



《2023全球消费中心城市发展报告》在此间发布。(受访对象供图)


2021年,上海、北京、广州、天津、重庆五个城市启动国际消费中心城市建设,逐步形成立足国内、辐射周边、面向世界的消费枢纽。《报告》指出,2022年,五地以全国8%的人口,创造了13.2%的消费规模,发挥了“领头羊”作用。其中,上海拥有首屈一指的消费品牌覆盖率和辐射带动力。


以徐汇区为例,聚焦打响“全球新品首发地示范区”和打造“知名本土消费品牌集聚区”两大板块,这里不仅加快建设“大徐家汇”闻名遐迩的消费商圈,也在“小店经济”中寻找“不一样”的消费动能。


统计显示,徐汇区有1600多个商业品牌入驻,不仅有路易威登、古驰、卡地亚、普拉达等近500个国际一流的知名品牌,还有之禾、观夏、野兽派等本土新锐知名品牌。和大品牌向商圈集中不同的是,新生代的品牌更愿意选择能表达自我个性和态度的街区,梧桐树下的衡复便成为了“网红店”扎堆的新选择。


从“面上”的外立面修缮、架空线入地,到“内在”的挖掘历史保护建筑的“文脉”,湖南路街道的经验充分说明:小店经济做好了,也是“大生意”。徐汇区湖南路街道办事处副主任蓝天介绍,从武康路到安福路,短短两公里不到的“小马路”,2022年实现税收超过7000万元,今年预计将“破亿”。事实上,想要入驻这里的品牌早已排起长龙,有20多个品牌正在寻找风貌区里的店铺。


尊重历史风貌背后的故事,弘扬中国传统历史文化,湖南路街道不仅让街区里的建筑“可阅读”,也让进驻这里的商业品牌“文艺起来”,更让热爱国潮的中国Z世代消费者在这里找到了文化自信的“沉浸式样板间”。


衡山路2号的围挡后,知名本土女装品牌“之禾”首个花园旗舰店正在紧锣密鼓地筹备中,绿色的围挡昭示着旗舰店可持续发展的愿景。



衡山路2号即将迎来“之禾”首个花园旗舰店。(受访对象供图)


之禾品牌创始人、之禾卡纷集团董事长叶寿增说,首店将在今年11月正式面世,不仅有之禾女装旗舰店、男装旗舰店、卡纷旗舰店,还将引入书店、咖啡厅乃至之禾卡纷花园等创新绿色的复合业态,在这里,之禾引以为傲的中国传统文化之美将与卡纷的法国浪漫文化擦出新的“火花”。


“有温度是我们的关键词。”蓝天说,徐汇区不仅给予首店首发最高500万元“真金白银”的支持,也注重无事不扰、小微免罚的柔性营商环境的打造,后续我们还将建立街区自治共治联盟,让街区“活起来”。


2023上海消费市场创新大会由上海市商务委员会、徐汇区人民政府、新华社上海分社和新华社中国经济信息社共同主办;新华社中国经济信息社上海中心、上海企业竞争力研究中心、上海市徐汇区商务委员会、上海市徐汇区湖南路街道、上海徐房(集团)有限公司承办。

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