车车快告彭凯： 打造车库入口场景的传播价值

标准化、规模化，深耕车库门楣媒介

在中国，房子和汽车是人们的必需品。随着汽车保有量剧增，车主人群成为城市的主力消费军，车库场景广告的价值也逐渐凸显出来， 车车快告是最先挖掘到这个细分场景广告价值的公司之一。

彭凯——自称创二代，车车快告的总经理。车库场景的广告多样化，为什么选择车库入口场景呢?“我自称创二代，我父亲从事社区媒体行业近十余年时间。”彭凯告诉内参君，“在我父亲公司我负责的社区灯箱新项目当中，我感受到来自同行在资源及客户层面的竞争非常激烈。”彭凯跟父亲表示，我们需要做出一款媲美电梯框架的媒体。

说干就立马执行，2016年车车快告文化传媒正式成立。为了能打造一款与分众同模式的广告媒体，彭凯思虑非常周全。站在全国运营的角度思考，他说需要满足以下四个方面：

第一：资源位置具有唯一性，竞争对手无法复制。

第二：产品能够标准化、规模化复制。

第三：不受行政机关单位政策所影响。

第四：不与梯媒巨头产生正面竞争。

从中国整个广告媒体宏观环境出发，目前市场上缺少一款高端精准的楼宇车主媒体。彭凯提出， 车车快告要打造一个占领大家心智的楼宇车库门楣媒体品牌。 例如，大家提到梯媒，首先想到的是分众。提到车库门楣广告，第一想到的是车车快告。可以说，车车快告的场景定位非常明确，用一句话简单概括：就是将城市楼宇车库门楣位置进行买断，建立标准统一化的载体屏，用于广告发布。

锁定住宅写字楼车库入门楣

打造车库入口媒介价值

提到车库广告，大家可能最先想到的是商圈车库，因为车流量、人流量大。车车快告区别于其他的车库媒体公司，摒弃传统的车库内广告位置，选择住宅写字楼车库入口门楣的位置作为唯一广告位。

车车快告住宅车库入口案例

彭凯介绍到，车车快告标准定制4*1.5m及6*1.5m规格，适用于全国90%以上的核心城市地库门楣位置。同时，还有9平米大灯箱、清晰的广告画面、直面强烈的视觉效果，以及较高的受众频次，车车快告以这样的优势迅速进军到车库广告市场。在户外广告的红海市场中，寻找到属于自己的一片蓝海市场。

车车快告以覆盖城市大部分优质楼盘为目标，以帮助优秀企业影响高净值人群为愿景，更加强调突出锁定入口就能锁定整个楼盘的有车受众的理念，强调每天重复观看能够深度形成品牌印象的广告思维。目前，车车快告的年营收额超2千万，广告点位已经覆盖到广州、深圳、长沙、武汉、石家庄五个城市，均为自营模式，全国广告位数量大约2500个。其中,住宅车库和写字楼车库的占比为8：2，车车快告正在成为中国车库入口媒介的引领者。

车车快告线上选位系统

面对全国5大城市的广告点位，车车快告如何做到快速上刊呢?彭凯介绍，车车快告为了支撑全国性的复制扩张，开发了自有的媒体资源系统，用于支撑未来成千上万的海量 资源管理，选位管理，上刊管理，监测管理 等。每一个资源的建立从签约到正常使用，全程通过系统智能化管理。每一笔销售订单，从销售签约选点，到财务佣金核算，到工程上下刊等全程一部手机能够操作完成。同时， 这一套系统支持智能选位，通过系统大数据管理，对各区域资源进行优化，提成上刊率及资源质量。