寺庙经济爆火，电商老板如何抓住消费风口！

根据蝉妈妈发布的 《2023抖音电商半年报》 中显示，2023年上半年 “寺庙经济” 成为抖音搜索的一大趋势热点。

近半年来抖音热门内容百花齐放，其中“寺庙”的热度持续攀升，带动了礼品文创（手串/佛像/御守等等）电商的发展，在近半年迎来了不小的涨幅。

5月环比增速25%，较之去年上半年，同比上升145%。

此外，根据携程数据显示，23年以来，寺庙相关景区门票同比增长310%，“寺庙”关键词搜索指数同比增长超600%，寺庙经济有望带动相关自然景区客流量持续增长。

“在上进和上班之间，选择上香”，“在关系和体系之间，选择佛系”，“在努力挣钱和艰苦奋斗之间，选择感动上天”

情绪价值转化为巨大的消费收益

所以经济这个词几乎是为年轻人量身定做的，年轻人冲进哪里，哪里就有了经济，比如萌宠经济、露营经济、盲盒经济、解压经济……

而如今的“寺庙经济”，其实也是年轻人带火的。

早上七点，寺庙跟前就排起了长队。这届年轻人是懂佛系的，有数据显示，在预定寺庙景区门票的人群中，90后和00后占比接近50%。

灵隐寺人潮拥挤

今年以来，年轻人突然一窝蜂涌进寺庙，小红书上关于寺庙旅游的笔记高达44万+篇。

雍和宫限流，灵隐寺限购，请手串的流通处人满为患，古刹素斋成为餐饮流行，社交平台涌现出代买寺庙周边的服务。寺庙生意一片红火。

那么，寺庙里的年轻人，都在求什么？ “求上岸”、“求offer”、“求升职加薪”、“求早日脱单”......

北京卧佛寺谐音“offers”，因完美契合升学者和求职者的迫切心愿，差点被踏破门槛；雍和宫因雍正九子夺嫡成功的历史渊源，承接了拜求事业的香火；而杭州的法喜寺，则因名中带“喜”，成为了祈求姻缘的新晋圣地。

别看他们成天把“摆烂躺平”、“反对内卷”挂在嘴边，内心深处依然在学业、事业、婚恋等现实问题上周旋。

快节奏的城市生活，造就了“焦虑”这一情绪痛点。恰好，寺庙可以提供缓解焦虑的情绪价值。 现实中卷不动的年轻人们，以极大的热忱逃离城市冲进寺庙，出来后几乎人人左手咖啡、右手手串，身后还背着几只福袋…… 年轻人抱着“佛系”的心态冲进寺庙，但寺庙并不佛系，甚至更卷，努力将年轻人的情绪价值转化为巨大的消费收益。

寺庙生意，要学会讨好年轻人 为了能在经济浪潮中分得一杯羹，寺庙也在不遗余力的“讨好”年轻人。今年，杭州永福寺“慈杯”咖啡爆红出圈。西式味觉配上中式文化，既有禅意又有反差。

咖啡名同出家人的“慈悲”，一语双关，并且每一杯咖啡都有一句禅语，比如拿铁叫“停雪”、美式叫“涤烦”。另外还有“随缘”咖啡，也就是盲盒，抽签抽到啥喝啥；杯子上还有隐藏祝福语，在寺庙这个情景下，显得尤为应景。“慈杯”最高峰期一天可以卖出七八百杯，而星巴克中国在营门店4889家,门店日均销售杯数约为263杯，可见“慈杯”咖啡有多火热。除了咖啡，各个景点的文创雪糕也是网红单品。其中五台山的文创雪糕尤为出圈，吃掉后竟然是一根祝福签。 第一层吃的是产品，第二层吃的是颜值，第三层吃的是文化，小小雪糕，一下子满足了三种需求。 当然，为了迎合当下年轻游客的需求，许多寺庙景区已经开始积极探索多元化的商业活动，寺庙早已变成多功能、复合型的公共场所。比如玩转IP周边，以雍和宫的香灰琉璃手串为代表，成了寺庙流量变现的最快选择，毕竟去寺庙打卡的年轻人都想带个“佛缘”回来，由此还催生了“代请法物”这个新职业。不仅如此，普陀山的金刚菩提手串、法喜寺的御守、灵隐寺的十八籽多宝佛珠、鸡鸣寺的香囊等，都是这几年的“爆款单品”。

财神庙的母钱

法喜寺的祈福御守

法喜寺帆布包

雍和宫的香灰琉璃

鸡鸣寺的如意香囊

灵隐寺十八籽手串

新一轮的“寺庙游”热潮中，每个寺庙都有特色的法物。各式各样的法物周边，仅凭美好寓意，就足以撬动一大波经济。比如与之相关的 直播电商和淘宝店铺 如雨后春笋般开设起来了。 在抖音搜索雍和宫手串，弹出不少相关直播账号。 这些账号粉丝在几百至几千不等，直播间中主播多在详细介绍每串手链不同的寓意。 直播间主播正在讲解手串

不少人在寺庙门口直接支个摊子，一部手机一个支架，线上直播帮你挑选心仪法物。

请完法物，主播们还会前往开关室请师傅开光。每当有观众下单购买时，主播都会齐声道贺一句： “恭喜师兄，六时吉祥！” 打开闲鱼，“手串代请”业务也是遍地开花。所谓手串代请，就是代购业务，线上发帖接单，代外地顾客去当地有名的寺庙“请”一条手串并邮寄给买家，赚点佛门跑腿费。 听起来非常简单，但这条寺庙热催生下的生意却并不轻松。 他们起早摸黑去雍和宫排队选手串，排队、选串、交钱、开光，每一个步骤都是看不到尽头的长队原本清幽的寺庙，里三层外三层包裹着人潮，这样的盛况真的让人大开眼界。

寺庙营销，打通多条电商赛道 从寺庙周边到AI佛祖，寺庙元素在当今年轻人中越来越火。陷进工位里996、耗在咖啡店里简历从早刷到晚、埋进书海等一次机会上岸……社会发展的阵痛让现代年轻人只觉得满心无力感，过往的成功路径不再具有参考性，往前是看不清的前路，往后则是摸不着的退路。这时候，寺庙就成了大家的最后一根救命稻草。这里面有多少宗教信仰，很难说。 但寺庙拓展的商业化版图愈发常态化、年轻化，也让我们感受到一条成熟的产业链正势如破竹。

01售卖文创周边、IP衍生品 各大寺庙开始与商家合作，售卖带有寺庙IP形象的冰箱贴、徽章、明信片、剪纸、书签等衍生品。除此之外，还有寺庙利用自身IP进军电商赛道，打造漫画、短片、文具图书等。

02法物开光——售卖寺庙的开光法物 这里面包括饰品、挂件等，例如灵隐寺十八籽手串、雍和宫香灰琉璃手串等，以及单独的开光业务，开光一次的金额从几十到上千元不等，这部分收入属于寺庙的纯利润

03餐饮生意——素斋和饮品品牌 这所谓抓住一个人的心，首先要搞定他的胃。常见的素斋已经满足不了现代年轻人的胃口，于是寺庙开始研究带着禅意的咖啡、奶茶、甜品。

04服饰香氛——衍生行业蹭佛气 由于寺庙热，禅意穿搭和寺庙香氛也同样火热，女装和香水赛道也沾了佛祖的光。

寺庙经济主打的就是跟上时代的潮流。一方面抓住了年轻人的喜好和需求，借助新媒体平台推广了宗教文化和寺庙历史，打开了商业化的入口；另一方面，寺庙作为“佛门圣地”，也通过经得起考验的产品，打响了佛门口碑。 不得不说，寺庙是懂营销的。而在品牌营销方面，我们又能跟寺庙抄哪些作业呢？01提供情绪价值延长品牌生命周期

找准消费者的情绪需求，比如贩卖孤独、内卷等情绪焦虑，或传递团圆、暴富、脱单等正向愿景，提供相应的情绪价值，才能掌握流量密码 02找准人群定位精准营销，触动消费者痛点

以法喜寺为例，就抓住了“姻缘”这个点，推出一系列产品，在年轻人中形成话题热度，从而自带流量。寺庙经济的繁荣，似乎离不开一系列营销的功劳，但其根本上，还是电商平台和互联网时代下的产物。借着电商和互联网的东风，寺庙的佛气才能飘得更远，这样的商业模式能够走多久，我们不得而知，但唯有一点可以肯定： 只要不断迎合消费者的精神需求，满足人们岁月静好的愿望，寺庙的生命力和商业潜力，不可估量。

结语

从去年敲 “电子木鱼 ”、积 “赛博功德” ，到今年火爆的寺庙经济，互联网电商在其中发挥着巨大的作用。

而寺庙热的核心，其根本在于契合了时下年轻人的情绪诉求，深度拿捏住年轻消费者的情绪和心理，因为大部分年轻人去寺庙并不是真的信佛。

“遁入佛门”这个遁字很妙，逃离尘世的喧嚣，躲避上司的咆哮，拒绝工作的打扰。

寺庙看起来是一个 “世外的场域”，有时候说逃避可耻，但对年轻人来说就是有用。