如何评价特斯拉新车 Model 3 的名字

随后，才是欧洲、亚太和右舵驾驶的国家交付。而现有特斯拉车主则享有优先排序。如果 Model 3 能按 Elon Musk 承诺的那样在2017年末投产，中国首批订户有望在2018年提车。

与 Model S、Model X 的字母命名不同，Model 3 画风一变使用了数字命名。不少人抢着预订 Model 3，但并不知道它名字背后的曲折故事。

2年前我曾写过 Model 3 的这段经历，现在配合热点再贴出来给大家添点谈资。

以下为2014年7月的旧文一篇

最近特斯拉的一大新闻，是宣布了下一款新车的名字—— Model 3。而且 CEO Elon Musk 向媒体 “哭诉”，Model 3 并不是他的首选，无奈被强权所迫改了名字。

特斯拉通常是怎么给自己的车型起名字呢？命名规则一般是 Model + 字母的形式。目前特斯拉唯一现车销售的车型是 Model S，字母代表的是 “Sedan”。即将上市的 Model X，字母代表的则是 “Crossover”。

而这款刚确认名字的 3.5 万美元电动车，曾被外界广泛称为 Model E，字母代表了 “Electric” 或 “Economic”。不过之前官方从来没确认过这个名字。

按照 Musk 的说法是，某天一个朋友问他，下一款车型打算叫什么呢。他回答说，既然我们有了 S 和 X，那说不定会来个 E。这就是特斯拉“SEX” 组合的由来。

于是去年8月，特斯拉向美国专利商标局申请了 “Model E” 商标。当时福特的新闻发言人 Jay Cooney 表示，福特并不介意特斯拉注册这个商标。但当天他又改变了说法，表示福特将会认真评估这件事，不便给予更多置评。

2000年 福特曾起诉过一家叫 “Model E” 的网络公司，理由是这名字跟福特传奇的 “Model T” 相似度太高。不过法官驳回了福特的诉讼。

福特还在 2011年 起诉过 F1 法拉利车队，认为车队将赛车命名为 F150 侵犯了福特 F 系列皮卡的商标权。最终双方达成和解，法拉利将赛车更名为 Ferrari 150°Italia。

Musk 透露，福特对特斯拉申请注册 Model E 商标很不满意，威胁说要起诉他。“福特杀死了 ‘SEX’！”，Musk 告诉媒体。

不过福特的确有个 E 系列车型，是大型厢式货车。1960年 代就上市的 E 系列将于今年停产，被福特全顺所取代。

但在我看来，这次更名事件对特斯拉利远大于弊。Musk 也很好地抓住了这次机会，让全世界都关注了特斯拉的全新车型。

其实在特斯拉申请 Model E 商标之前，外界都把这款低价电动车叫做 Gen III，意为这家公司的第三代车型。特斯拉的第一代车型是在莲花跑车架构上开发的 Roadster，随后就是著名的 Model S 和 Model X 了。

Model 3 平台并不是一个缩小版的 Model S，它是由特斯拉工程开发副总裁 Chris Porritt 负责的全新平台。这哥们之前是 Aston Martin 的工程开发负责人。

按照 Musk 公布的时间表，Model 3 将在 2016年 发布，于 2017年 开始正式销售。最近他刚去了趟英国，宣布要在英国建一个研发中心，据说这个研发中心就是为 Chris Porritt 和 Model 3 准备的。

Model 3 对 Musk 和他的公司来说，都意义非凡。所以没有沿用之前的命名规则也没什么大不了的。Musk 曾在博客中公布了特斯拉的发展规划：

1. 开发一辆跑车；
2. 利用这辆跑车吸引的资金，开发出一辆更多人能买得起的电动车；
3. 用拿到的钱开发一辆更便宜的电动车；
4. 推进以上三步的同时，提供零排放的电力能源；

根据这个发展规划来看，Model 3 代表了特斯拉发展的第三个里程碑，也是特斯拉能否真正取得成功的最后一步。所以数字 “3” 颇具意义。

Musk 还利用「3」巧妙地保留了 Tesla 的 “SEX” 组合——知乎上的 @joe wulf 同学告诉我，在极客圈里，很多人用「3」来代表「E」。

Model 3 承载的责任，不仅仅是让大众消费者接受纯电动车，它还要改变普通民众消费能源的方式。特斯拉的最终成功，对 Musk 的另一家上市公司 Solarcity 也很重要。

特斯拉会在自己的充电、储能业务中使用 Solarcity 的产品和技术，而 Solarcity 也会在自己的业务中使用特斯拉的电池技术。

从这个意义上说，采用新技术、扮演新角色的 Model 3 理应采用与 Model S、X 不同的命名方式。要知道特斯拉的前两代产品命名规则也是各不相同的。Roadster 跑车之后的第二代产品，才开始采用新的命名规则。

而说到 “SEX” 产品组合被击碎这个事儿，其目的原本就是讲一个故事，吸引大众对特斯拉车型的注意力。那么 “被传统汽车巨头福特用强权威胁、被迫采用全新名字” 的故事，会产生更好的传播性和影响力。

Musk 用很好的方式诠释了什么是 “SEX” 的故事和公司。