除了和一些德国品牌进行跨市场合作，他们还会把医疗、交通这样的德国更为擅长的设计带到国内。

以设计起家的designaffairs前身是西门子旗下的设计中心，2006年独立出来，成为一家做工业设计及品牌咨询的公司，客户包括BMW、奥迪、雀巢、星巴克等。总部位于德国慕尼黑的designaffairs，全球另外两个分部之一就在上海，中国CEO是曾在德国杜伊斯堡埃森大学留学的设计师刘力丹，她在上海创立的设计工作室－意田设计“ xlplusdesign ” 2010年与其合并。

最近让来自德国的设计总监Moritz感到兴奋的案例，是帮助猎豹投资的一家智能硬件创业团队做了空气净化器，当时有一些公司来找designaffairs想做空气净化，最后他们与一家做互联网、从来没有做过实体产品的公司进行合作，看中的就是他们很强的互联网精神，并从这个角度对整个品牌进行塑形、产品线的研发等。

“市面上的空气净化器不好看又贵，我们想做一个不同的有意思的产品。”消费者可以直接在网上购买，省去所有的中间环节，最后售价是在千元以内，相对于市面上3000-5000的价格来说占了很大的优势。并且可以在任何地方使用APP监控家中空气质量，远程打开或关闭。虽不敌同档价位的小米净化器销量，但designaffairs 设计的这款产品作为创业公司的首个尝试项目，销量和评价都已经算不错。

德系设计在中国受欢迎的程度让老牌德国设计公司designaffairs选择在中国设立分部，他们想要了解中国市场如何运作，想帮助中国公司找到预期中的国际性设计语言。同时，也想帮助跨国公司找到适合在中国发展的方案。

为了实现这两方面的目标，研究团队通常会用到三种工具，SimuPro®是和瑞士St.Gallen大学合作研发的一个人脑反映工具，测试人们对事物的感知，很直观地把消费人群和品牌做一个link。修博瑶介绍说“很多品牌找到我们问自己的品牌形象消费者能不能接受，是不是很好的传递了信息，这就是我们的强项，我们来做这个翻译和理解的工作”。而HUX（Holistic User Experience）全面性用户体验，是站在用户角度找到他们认为在品牌上最重要的点。

还有个工具叫CDSO（China Design Style Observation）中国设计风格观测，最初是从欧洲版本（DSO）衍生出来，至今十几年历史，每两年更新一个版本，将市面上出现的从建筑、产品、时装等领域归类到8个设计风格，结合SimuPro®一起用，看什么样的设计风格满足感知度。建立品牌跟消费者跟产品的链接，通过这样的方式来告诉客户，什么样的设计风格是可以满足自己的品牌形象和预期，每两年更新一次，每年中国和欧洲都分别测1-2千个用户，今年正在更新最新的版本。

像与BMW、奥迪这种非本土品牌的合作，研究团队用这些测试品牌在中国消费者中的品牌感知、设计感知和目标消费人群自我感知，看这三者的匹配程度，如果匹配度很高，说明品牌传导是正确的，能够达到消费者内心的共鸣。“我们发现奥迪在欧洲和中国的消费人群感知是不一样的，要在整个产品线打造和设计上有些许的区分，奥迪现在也是这么做的，近几年在中国的设计风格、色彩的应用等跟国外的都有区别。”

介绍到为森海塞尔设计的两款耳机，其中 urbanite获得了德国iF设计金奖，Moritz向我们分享了他的设计理念，他认为设计要保持纯粹，产品投放到市场上要能传递正确的信息。像森海塞尔这种来自德国较知名的品牌，他们要做的是把品牌精髓传承下去，帮他们规范，在不断拓宽产品种类的同时，保持品牌形象的统一。

值得注意的是位于莫干山路M50创意园的designaffairs公司内，还有个materialaffairs的存在，相当于一个小型的材料展览馆，展放着各式各样的塑料、金属、布料等等适合工业生产的材料，相对于研发新材料来说，更注重的是对材料的收集、管理和应用，以及处理材料的新工艺。有一些是材料供应商的材料放进来展示，这有助于向他们的客户展示在各个领域发现的材料以及如何应用，同时也成为一个材料爱好者交流的平台，最重要的是，帮助一些国际型的企业找到中国本土更好的材料供应商。

“其实中国不是没有好材料和供应商，只是自我检控能力较弱，质量和工艺也需要进一步提升，我们帮他们提高供应水平，让欧洲公司能够更好地接受，也是大幅降低他们成本的一种方式。

Moritz 和同事修博瑶在materialaffairs

谈到未来在中国的发展，他们表示，“中国发展越来越快，越来越独立。在早些时候，中国人追捧来自西方的、国外的东西，但他们现在越来越独立、成熟的思考，这对我们来说是机遇。中国有很大的制造业市场，也有很多强大的互联网公司，我们长远的目标不是单独的某一个方面，而是将两者结合，从整体策略的角度给中国的公司做一些系统的规划。”

同时随着国内对健康问题的关注，意味着医疗将成为热门，还有糟心的交通系统，designaffairs 告诉记者，他们正在做一些与医疗、公共交通相关的项目，这同样是德系设计公司的强项。

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