在上海乐高乐园激活区域文旅消费的背后，政企如何实现“双向赋能”？9月12日，由中宣部组织的“活力中国调研行”大型主题采访活动走进上海乐高乐园度假区，深入了解该乐园如何激活区域文旅消费，并实现与金山区的双向赋能。

上海乐高乐园度假区 图片来源：财联社记者/摄

跑出了“金山速度”

“上海这个城市的文化符号是海纳百川，具有极强的包容性，乐高品牌的特色就是有无限可能。我觉得这个品牌落地在上海，其实是体现了乐高‘无限可能的创造力’在上海所拥有的一个非常重要和难得的表达机会。此外，上海的营商环境是非常受乐高集团和默林集团认可的，这也是这个项目之所以能够率先在上海、在金山落地的一个重要因素。”上海乐高乐园度假区总经理陈洁表示。

据悉，上海乐高乐园度假区坐落于金山区枫泾镇，于2025年7月5日开园，由上海国屹投资管理有限公司、丹麦乐高品牌集团母公司KIRKBI集团、英国默林娱乐集团与华人文化集团共同投资建设，默林娱乐集团运营，是全球第11个乐高乐园度假区，也是中国首座乐高乐园。

陈洁认为，上海乐高乐园从最初项目谈判到最终项目落地，跑出了“金山速度”。“这个项目从行政审批（以来），一路上其实都得到了市和区两级政府非常多的支持，并且也给了我们很多绿色通道的机会，才使得这个项目能够在2025年7月5号按时、顺利地开放。”

她同时提到，在项目建设期和运营期，金山区政府也进行了两方面组织，“一个组织是来支持建设期，克服建设过程中的各项困难；另外一个组织是在运营阶段给我们全方位的保驾护航。这使得我们作为运营方，可以只专心做好园区内的事情，而园区外的、很多的组织和协调，包括很多资源的调配，都是由（区政府的）管理服务办来帮助我们协调。”

在这样的配合下，上海乐高乐园自开园以来人气持续高涨。数据显示，8月25日单日接待量创历史新高，并连续三日实现门票售罄，在暑期实现了人均乘坐设备频次最高达到8.73次，警察总部、幻影忍者训练营等13个主题拼搭区8月吸引游客近28万人次，乐高好朋友主题区水上项目“沙滩派对”共计接待约67000名小游客。

带动区域文旅消费，实现双向赋能