會獎旅游
即會展及獎勵旅游，包括4個組成部分：
會議
(Meeting)、獎勵旅游(Incentive)、大會(Con—vention)、展覽(Exhibition)，國際上簡稱為MICE。其中會議、大會和
展覽旅游
是指利用舉行各種會議、大會和展覽活動的機會所開展的特殊旅游活動；
獎勵旅游
則是
公司
為了激勵成績優秀的
員工
、
經銷商
或
代理商
而專門組織的旅游活動。
會獎旅游屬於典型的
高端旅游市場
，被看作是
旅游市場
中含金量最高的部分。這主要是因為：第一，
消費水平
高，
旅游者
一般是各行業的領袖和精英人士，收入高，有很強的購買能力；第二，
價格敏感度
低，由於費用往往是由公司或其他機構支付，旅游者對旅游產品價格不敏感，而是更重視
旅游服務
的品質；第三，逗留時間長，旅游者既要參加會議等商(公)務活動，又要進行觀光游覽等消遣活動，因而在
旅游目的地
的停留時間相對較長；第四，團隊規模大，作為一次性的消費整體，會獎旅游的團隊規模要遠遠超過其它旅游形式。正是由於會獎旅游檔次高，利潤豐厚，市場潛力大，
經濟效益
顯著，使得越來越多的旅游目的地和
旅游企業
加入到這一市場的競爭中來。
1．會獎旅游具備
可替代性旅游
的許多特點
會獎旅游不是一般的
大眾旅游
，不是以普通大眾為目標市場的標準化的廉價
旅游產品
。會獎旅游的旅游者是參與會展活動的專業人士或者公司的優秀員工和合作伙伴，會獎旅游的主辦者是
政府
、協會、
企業
、學術團體等社會組織機構，這樣的市場對象不僅使會獎旅游產品具有高端性的特點，而且使會獎旅游產品的設計必須強調“責任意識”，因為會獎旅游的主辦者和參與者往往是被社會關註的對象，必鬚髮揮表率作用。同時，會獎旅游首要的目的在於實現會展活動的目標或者企業的管理目標，這就決定了它不是一項純粹的個人旅游活動，而是一項具有社會性的活動，從而與社會責任息息相關。此外，為了充分體現其高檔次和特殊性，會獎旅游一般會選擇獨具特色的旅游目的地和旅游項目，避開傳統的大眾旅游線路，精心設計和策劃旅游活動內容，展現創意和個性，在旅游活動形式上也越來越靈活多樣。可見，會獎旅游與可替代性旅游擁有許多共同點。
2．會獎旅游的團體性特點使它容易蹈入大眾旅游的覆轍
會獎旅游主要採取
團體旅游
的形式，團體性是它的一個顯著特點。一個會議或者獎勵旅游團隊往往達到上百人，其規模遠遠大於普通的觀光旅游團隊。這種團體旅游所帶來的大規模客流很容易使會獎旅游陷入與大眾旅游同樣對生態產生負面影響的惡果。如果超限度地開發會獎旅游，那麼就會使其直接轉化成對環境有一定破壞性的大眾旅游，給旅游目的地的社會和生態環境造成嚴重的損害，尤其是會獎旅游目的地是承載力較脆弱的特色原生態目的地的情況下，這種損害就更為巨大。同時，團體性的特點還容易使會獎旅游產品缺乏特性，難以滿足旅游者的個性化需求，不利於市場拓展與
營銷
。因此，會獎旅游必鬚根據可替代性旅游的理念進行合理的開發和設計，才能避免蹈入大眾旅游的覆轍，從而保證自身的可持續發展。
